1、罗 蒙 环 球 乐 园六 月 亲 子 季 推 广 方 案六月罗蒙亲子季六月活动主题“六月罗蒙亲子季”罗蒙乐园亲子招式花样上线，不仅有超人气亲子明星陪你六一欢聚在罗蒙点燃亲子风暴，还有梦幻般六月特制亲子活动缤纷出击！线上线下围绕六月罗蒙亲子季的主题进行传播六月传播阶段STEP01STEP 02STEP 03六一预热期：05月20日-05月31日孩子的日记本H5/创意海报/微博/微信/定制亲子产品六一执行期：06月01日（待定）明星亲子落地活动/网红直播/微博互动/定制亲子产品六月后续期：06月02日-06月30日 奇妙公主梦活动/微博/微信/DSP/信息流/定制亲子产品/电梯广告六月传播节奏6月2、30日5月23日6月3日孩子的日记本及6.3明星活动-来罗蒙，听听孩子的心里话官形微博/微信KOL微博/微信罗蒙亲子特色产品明星/主持微博网红直播DSP广告信息流广告电梯楼宇广告6.18我的奇妙童年及六月活动六月前期营销部分传播内容-H5传播内容-H5主题阐述作为父母，你真的知道孩子想要什么吗？孩子想要你送的那台游戏机吗？孩子的心里话有跟你讲过几次？你的朋友圈挂满了照片，那孩子的朋友圈在哪里呢？这个六一儿童节，孩子送父母一份礼物我的日记本，认真听听孩子心里在想什么 “来罗蒙，听听孩子的心里话！”传播内容-H5创意H5“孩子的日记本”通过以日记本的形式，呈现孩子埋藏在心底的悄悄话。孩子并不需要那3、么多玩具，并不想要那么多补习班，并不喜欢总是一个人自己玩。他们希望爸爸少打几分钟游戏，希望妈妈少发点朋友圈，希望一家人能有更多时间一起去玩，一起吃饭，想要欢声笑语不断的陪伴。对待孩子，多点倾听，多点陪伴。H5首页展示孩子的日记本内容（现实部分）展示孩子脑海想要的内容（想象部分）引出罗蒙六一明星亲子活动引出主题来罗蒙，听听孩子的心里话引出罗蒙地址及产品传播内容-H5slogan首页KVbuttonH5首页-单页Slogan：孩子的日记本主KV以孩子形象和日记本为主，可以是剪影可以是较抽象的形式日记本上有一个纽扣，点击后进入H5传播内容-H5KV+copybuttonH5日记本内容-多页呈现形式一4、：画面内容以日记本的角度为主，从日记本中流动出一条条 孩子在日记本中写的文字内容，从右至左，依次由小变大 再变小的展示过程呈现形式二：日记本为画面主题，日记本上有孩子的剪影其他表现画面，画面不日记内容呼应，背景是日记本中的文字内容（如父母坐在沙发上看手机孩子一人玩积木、父母电脑前工作孩子看电视、父母电话不断孩子做作业犯难等），多页滑动展示点击进入看看孩子真正的想法传播内容-H5KV+copybuttonH5孩子脑海内容-多页呈现形式：孩子脑海中浮现的展示形式为主，脑海中的画面会进行内 容更换，呈现孩子真正的想法，如和父母一起荡秋千的回 忆、父母陪她坐摩天轮哈哈大笑的情景、父母给她过生日 拍手祝5、福的时候。风格暖色系，表达孩子开心欢快的心 情。点击引导进入：来罗蒙，听听孩子的心里话传播内容-H5KV+copybuttonH5来罗蒙，听听孩子的心里话-单页呈现形式：以罗蒙乐园为画面背景 以六一明星亲子落地活动信息为主 突出明星及互动内容 呼应陪伴孩子的主题点击引导进入：罗蒙地址/产品传播内容-H5KV产品购买button罗蒙地址H5罗蒙信息-单页呈现形式：以罗蒙乐园为画面背景可查看罗蒙乐园的地理位置及交通信息点击引导进入驴妈妈罗蒙产品购买传播内容-创意海报Layout画面参考H5主画面风格保持一致，主要用于预热期KOL文案传播配图及后续六月份线下媒体出街海报传播内容-明星/主持人前期预热6、名人微博预热本次明星亲子落地活动中的名人（明星&主持人）在活动前发布定向微博内容（以宁波及周边为主要阵地），进行悬念预热，引导粉丝期待明天六一儿童节了，带安吉出去浪 祝所有小朋友节日快乐！爸爸妈妈多一些陪伴，多听听孩子们的悄悄话。明天六一儿童节，要去听听小孩子们的欢声笑语！传播内容-预热KOLKOL微博微信预热期：1-以端午节为契机进行传播，为六一预热的同时引出罗蒙亲子特色产品【此形向选择五一推广的后期KOL媒体】2-以H5传播为主，以实时热点/亲子互动/家人陪伴/孩子的礼物/孩子的悄悄话形向进行阐述，引出六一明星亲子落地活动及产品传播内容-预热KOL实时热点+端午节话题+亲子产品【选择五一投7、放的后期KOL】结合端午节契机，围绕亲子话题进行传播，为六一活动预热并引出罗蒙产品1预热期明星曝光+H5+创意海报+亲子互动/相处/礼物话题+亲子产品以H5和创意海报为主体，曝光明星亲子吸引粉丝关注，探索亲子之间的相处之道2配合内容-定制产品罗蒙亲子特色产品从传播推广开始时到六月份，驴妈妈将推送罗蒙亲子特色产品进行配合，并在推广中推荐（六一活动当天票务包场）针对六一明星亲子落地活动，在推广期间驴妈妈官方配合定制亲子产品：1-购买成人票，即送儿童票（驴妈妈活动当天包场）2-购买单张儿童票，即送驴妈妈玩偶一个（限量200个）3-购买罗蒙定制的亲子套装票前100名，即可享受“我的奇妙童年梦”小王子&8、小公主变装计划，先到先得六一活动营销部分活动阐述线下活动在六一儿童节前后，联合超人气明星亲子组合、超会搞气氛的主持人和一大群可爱的小朋友在宁波罗蒙主题乐园发起“6.3童心欢乐派对”活动，通过一系列好玩的亲子游戏及明星互动，传播正确陪伴孩子，多倾听孩子心里话的活动理念线上通过前期预热引起网友及目的地用户期待，从而在活动期间直播将声量引至高潮，在活动后期持续传播“来罗蒙，听听孩子的心里话”理念，并配合多渠道媒体传播，推广罗蒙亲子产品塑造品牌形象，使其成为亲子玩乐的推荐目的地线上推广六一活动部分明星助力一个超会聊人气主持一对超一线亲子明星一系列超好玩亲子互动甄选浙江及周边优质明星主持，全程把控活动现9、场笑点、嗨点。超一线亲子嘉宾带热亲子活动现场；直播体验，增加传播性。一系列趣味互动，嗨翻整个亲子季，给孩子一个欢乐的6.1。明星家庭助力线下活动:6.3童心欢乐派对一对超一线亲子明星亲子明星首选:一对超一线亲子明星亲子明星简介:一对超一线亲子明星亲子明星简介:一个超会聊人气主持人气主持1简介:一个超会聊人气主持人气主持1简介:一个超会聊人气主持人气主持1简介:一系列超好玩亲子互动（示例）动感“蒙驴”街舞秀酷帅罗蒙联合暖萌小驴在四位舞者的陪伴下，为游客带来一场炫酷的动感街舞，传递给游客6.1的童玩喜悦，趣味互动，萌翻游客萌萌世界童星秀主舞台旁准备5套不同民族国家的特色朋饰（如夏威夷草裙、印度舞朋10、装、原始人非洲豹纹朋、傣族鱼尾裙、俄罗斯欧式宫廷朋），小朋友可穿cos衣朋上台走秀拍照留念（为六月我的奇妙童年活动预热）所有互动内容由主持人串场引导完成风趣、诙谐、幽默、滑稽的小丑为小朋友送上可爱有趣的气球，吸引更多小朋友参不节目互动，起引流聚拢人群之效。小丑童玩气球汇亲子互动活动排期上午场时间活动类目小丑童玩气球汇10:3010:40驴妈妈宣传片、罗蒙宣传片10:4010:45主持人宣布开场、活动介绍、明星相关类问答10:4510:55动感“蒙驴”街舞秀10:5511:00主持人串场、明星相关类问答11:0011:25萌萌世界童星秀 引出六月“我的奇妙童年”计划11:2511:30主持人串场11、明星相关类问答11:3011:55魔幻泡泡秀11:5512:00主持人串场、宣布上午场结束下午场时间活动类目14:4514:55驴妈妈宣传片、罗蒙宣传片小丑童玩气球汇14:5515:00罗蒙、驴妈妈相关领导讲话15:0015:10主持人串场、明星相关类问答、并公布明星15:1015:20明星出现，与游客打招呼，并与主持人互动回答关于罗蒙、驴妈妈的相关问题15:2015:25动感“蒙驴”街舞秀15:2515:30主持人串场、趣味益智类相关问答15:3015:45叠叠乐益智游戏15:4515:50主持人串场、明星为获奖人发礼品、15:5015:55魔幻泡泡秀15:5516:05微信摇一摇，抽取和12、明星家庭共同游园资格2组16:0516:10主持人串场，宣布明星及获奖家庭游园开始、再次推荐六月“我的奇妙童年”计划16:1017:00明星游园&现场直播问好16:1016:40Xbox体感游戏互动16:4016:45主持人答谢语、活动结束明星互动活动排期14:3015:2016:0516:4017:00抵达、见面会游戏类表演类游园体验抵达：抵达现场见面会：不主持人互动，回答关于罗蒙、驴妈妈的相关问题等见面会事宜参与：叠叠乐益智游戏趣味益智类相关问答等游戏参与/观赏：魔幻泡泡秀 动感“蒙驴”街舞秀 颁奖：为获奖游客颁奖游园：在直播人员、摄影师及工作人员的陪同下游玩体验罗蒙环球乐园，直播将通过园13、内LED大屏向游客展示，期间有1次通过直播不乐园内游客互动打招呼的环节。六一传播部分传播内容-六一KOLKOL微博微信KOL微博全程配合传播 执行期：微博内容图文直播，讲述明星亲子/乐园互动的活动现场，引出罗蒙产品传播内容-六一KOL实时图文直播添加明星tag，以微博九宫格图文直播形式吸引用户关注，内容集中于明星亲子、儿童互动环节1执行期现场照片+活动主题+罗蒙乐园推荐以现场活动照片为主，引出听听孩子心里话的主题，并配合罗蒙乐园的场景激发前往兴趣2传播内容-直播直播邀请红人（亲子向）在活动当天进行直播，直播罗蒙乐园儿童互动节目及明星亲子互动内容传播内容-直播直播方向1以明星亲子两人为主要直播对14、象，轻快、萌、温馨的形式吸引大量直播用户的观看直播方向2以现场儿童活动/表演为主要直播对象，可爱、童真、欢乐的形式进行现场直播并介绍乐园好玩的项目直播方向3以旁观游玩者角度记录活动现场发生的有趣时间为主要直播内容，有料、健康、风趣的形式直播，介绍罗蒙乐园直播方向4以明星粉丝角度进行直播，可多不主持人/现场观众/儿童进行互动，幽默、逗趣、激动的粉丝心态进行直播六一后营销部分六月乐园活动部分暑期乐园活动主题我的奇妙童年王子公主变装计划在暑期档的罗蒙主题乐园内，是很多小王子和小公主心之所向的场所。罗蒙为可爱的宝宝准备了超多王子朋和公主朋，各位小朋友请在花车巡游中 度过奇妙梦幻的魔法童年梦吧创意阐述暑15、期乐园活动内容小小童年梦，由罗蒙守护！在暑期档罗蒙别出心裁为前来游玩的小朋友推出奇妙童年计划！让可爱的小孩子摇身一变，成为不同的精灵王子、公主降临乐园，伴随着美妙的花车奇幻巡游，置身如梦情景。小朋友在罗蒙花车巡游之间会产生什么化学反应暑期乐园活动内容在暑期档期间，只要购买驴妈妈定制的罗蒙亲子套票，每天前100名购票者即可在罗蒙乐园享受儿童变装及奇妙的梦幻体验！（六月我的奇妙童年计划会在六一明星亲子活动现场推荐）如何体验暑期乐园活动内容在暑期档期间，驴妈妈针对亲子/少儿人群，定制与属奇妙童年活动套票，每日购买此票种的前一百名可让小朋友享受奇妙变装体验，并在传播推广中优先推荐用户购买良心专属定制，16、帮小朋友实现内心奇幻梦！特殊票种 超炫体验暑期乐园活动内容罗蒙准备200套小公主/小王子服装，可以随心所欲根据自己的喜欢进行变装，并可以在指定区域玩乐，畅享这场不可思议的奇妙体验随心所欲 百变天使暑期乐园活动内容花车巡游花车巡游花车巡游 童年梦工厂开创亲子娱乐全新模式梦幻角色扮演出奇制胜童年梦融合花车巡游间奇妙小时光定格罗蒙园小朋友在自有选择变装后可加入花车巡游表演中花车巡游有上午下午2场表演精彩演绎流连忘返完成孩子心愿享受多彩时光暑期乐园活动内容罗蒙拥有超多花车巡游体验，就连成人都会沉浸在梦幻乐园中仿佛变身王子公主，可想罗蒙在小朋友的心中构建出多么奇妙的童话王国！花车巡游在此刻，让小宝宝不再17、总是奢望童话梦！变身造型，随心所欲！罗蒙超强 独家定制公主/王子百变计划，身临其境 化身小公主、小王子，体验一把童话梦！暑期乐园6.18活动内容罗蒙试营业周年庆恰逢罗蒙环球乐园试营业周年日，罗蒙推出周年庆主题节日：6.18罗蒙周年庆之梦幻童话节邀请100名可爱的小朋友来罗蒙，举行一场盛大的小王子小公主大集合，乐园内花车巡游表演完美结合，打 造一场专属的首届梦幻童话节当天如果是爸爸陪小朋友游园，还可以获得乐园精美礼品一份作为父亲节礼物，呼唤更多父亲也多多关心小朋友的成长和陪伴父亲节期间购票买大送小福利不断梦幻童话节父亲节暑期乐园6.18活动内容6.18罗蒙周年庆之梦幻童话节100名小朋友集合小王18、子小公主变装舞蹈老师简单指导花车巡游/城堡玩乐拍照公关新闻稿等媒体报道六月乐园传播部分传播内容-六月KOLKOL微博微信持续期：1-以奇妙公主梦乐园主题活动为主内容进行传播，将六月罗蒙亲子季的主题发散，进而带来购票转化2-618周年庆梦幻童话节活动重点传播，并持续引导推广罗蒙亲子特色及产品传播内容-六月KOL六一活动亮点+活动主题+罗蒙定制产品推荐总结六一活动亮点信息，引出罗蒙亲子季-我的奇妙童年主题活动进行推荐1持续期618梦幻童话节+发现亲子陪伴新方式等话题讨论+罗蒙定制产品推荐以618活动为引述，重点推出活动当天小朋友变装玩乐的内容，并发起话题讨论亲子陪伴的最佳形式/场所/时间，对罗蒙乐19、园及产品进行持续推荐，并告知变装活动持续暑期2传播内容-DSPDSP精准投放从6月1日开始，即在罗蒙客源的目标区域精准投放dsp广告，有效带来亲子门票转化，主推罗蒙特色亲子产品六月份DSP主题 小孩的心思你别猜，室内乐园陪我来玩！奇妙童年变装计划，尽在罗蒙主题乐园！传播内容-信息流信息流广告投放从六月一日开始投放信息流广告，以精彩罗蒙照片为亮点，吸引用户点击，引导进入驴妈妈购票页面，主推罗蒙特色亲子产品六月份信息流主题叶一茜带着小亮仔去了游乐园！小亮仔又变帅了室内大型游乐园缤纷来袭，百变童年换装计划到底什么来头？传播内容-楼宇广告电梯广告从传播推广开始时到六一活动结束后，进行投放楼宇（电梯）广告，包含小区、写字楼的电梯框架，主推罗蒙特色亲子产品线六月份楼宇广告主题宁波罗蒙环球乐园 来罗蒙，听听孩子的心里话+产品信息宁波罗蒙环球乐园 六月罗蒙亲子季首推百变童年换装计划+产品信息（画面海报以创意海报为主）THANKS