1、重庆市重庆市20192019年文化和旅游国内推广活动年文化和旅游国内推广活动“走出去走出去”赴广州和佛山开展重庆文化和旅游推广活动方案赴广州和佛山开展重庆文化和旅游推广活动方案Chongqing Tourism Promotion Conference角度 关于任务的理解面向广州及佛山的旅游企业和新闻媒体，展示我市休闲旅游资源和产品。通过本次营销活动，进一步提升重庆旅游的知名度和影响力，吸引广州和佛山及周边地区旅游企业组织游客来渝旅游观光、休闲。多方位增强重庆旅游品牌的渗透力和影响力；面向公众、媒体、政府、合作伙伴、发出最强音。向媒体输出重庆全新旅游版图，传达品牌具备的独特的、空前全面立体的人2、文内涵和品牌支撑。定位山水之山水之城城.美丽美丽之地之地主主题题 重庆旅游推介会执行策略一套视觉模版一套传播矩阵模版（目的地受众地）一个流程模版一套管理团队2个执行管队模块化管理及运输官方合作12线上执行策略全面参与邀请广州及佛山旅游官方参与媒体发声，并由重庆政府邀请广州及佛山政府自媒体共同参与。微信微博KOL，图文新闻稿，自媒体 全面对外发布，交互，线上及线下联动，全开放，全参与。搜索引擎优化每天千万人使用搜索引擎优化关键词首页曝光前十位百度新闻关键词儒辰，对相关词条进行百度优化1、建立完善百度百科、好搜百科等“重庆旅游”词条。2、进行SEO优化提升关键词在搜索引擎排名提高曝光量。3、进行百3、度知道、soso问答推广，提升“重庆旅游”关键字的关注度。TRANSMISSION CHANEL/传播途径Spread Modular传播模块多角度全媒体立体宣传，发出山水重庆旅游最强音本次组团广州和佛山开展重庆旅游营销活动宣传，所有媒体形式和平台，涵盖纸媒、网媒、电视台、电台、自媒体、户外、网络直播、朋友圈广告等，所有媒体宣传报道预计近5000万人次曝光率。通过广州和佛山及重庆主流媒体及相关自媒体和户外等立体式宣传报道，做到了会前有预热、会中有高潮、会后有持续的宣传效果，进一步提升重庆旅游在广州和佛山地区的知名度和影响。目标THE THE CHONGQINCHONGQING OFG OFCH4、INACHINA（一）党报聚焦：整版聚焦重庆旅游 计划通过整版的体量，系统展示重庆休闲旅游资源、“山水之城美丽之地”旅游品牌、四条精品主题旅游线路、推广周及重庆旅游优惠大礼包等，权威媒体发声，向广州和佛山推介山水重庆。落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中国重庆活动当日报纸除了常规发行渠道，还将登上国航相关航班，冲上云霄向全世界推介展5、示重庆旅游。（二）冲上云霄落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中国重庆中国中国重庆重庆不夜城不夜城推介会现场邀请近10名上海地区知名网络主播进行全程网络直播，将累计吸引2000余万网友关注山水重庆。（三）主播直播：计划累计吸引2000余万网友关注重庆落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O 6、N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中国重庆中国中国重庆重庆不夜城不夜城（四）精准营销：朋友圈推广邀请开启山水重庆之旅10月份开始，分批次在广州和佛山人流量密集区域进行朋友圈精准推广，邀请先朋友开启山水重庆之旅，内容涵盖重庆旅游宣传片和相关活动优惠。落地手段T H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中国重庆中国中国7、重庆重庆现代化的大都市现代化的大都市（五）网络营销：广州和佛山自媒体计划覆盖5000万人次骑在牛背上、街拍滚叔、踏雪飞鸿520等广州和佛山地区知名综合、摄影、旅游和时尚类自媒体，通过其微信公众号、微博、网易号、今日头条号、搜狐号、一点咨讯号、企鹅号等10余个平台，直播营销活动现场，并转发推送精心制作的15条重庆旅游新媒体文章，各自媒体通过相关平台，计划发送推文近200条，累计阅读量将超过5000万人次。落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N8、 G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中国重庆中国中国重庆重庆现代化的大都市现代化的大都市（六）门户关注：广州和佛山在线首页聚焦重庆旅游活动期间，广州和佛山知名政务类和生活类门户类网站腾讯广州和佛山门户网站，以首页通栏和文字链的形式，在重要位置以重要形式重点关注山水重庆及重庆旅游推介会。落地手段中国重庆T H E C H O N G Q I N GT H E C H O N G Q I N GO FO FC H I N AC H I N A（七）户外展示：核心路段公交车展台展示重庆活动期间，广州和佛山主干道，围绕公交车和目前火9、爆的共享单车站台，进行山水重庆形象推广，通过户外推广的形式，全方位展示重庆旅游及相关活动和优惠。包括广州天河区等繁华地段，及地铁站台等。落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N AT H E C H O N G Q I N G O F T H E C H O N G Q I N G O F C H I N AC H I N A中国重庆中国中国重庆重庆江北国际机场江北国际机场T3T3航站楼航站楼（八）交广推介：广州和佛山交广滚动播放重庆旅游形象 活动期间，广州和佛山交通广播滚动播放重庆休闲10、旅游资源及相关活动优惠，单次时长30S，内容如下：山水之城，美丽之地。8月1日至30日，世界最大山水城市-重庆，盛装亮相西安，开启重庆休闲旅游推广周，千万元旅游优惠礼包等您拿，诚邀广州和佛山朋友去感受山水之都的豪放与灵性。重庆-与您不见不散！落地手段T H E C H O N G Q I N G O FT H E C H O N G Q I N G O FC H I N AC H I N A中国重庆（九）重庆媒体：重庆日报重庆商报全程跟踪报道活动期间，重庆日报、重庆商报、华龙网、重庆旅游政务网记者赴重庆全程跟踪报道，重庆日报和重庆商报皆以图文整版展示本次活动内容及影响。落地手段纸媒/户外门户网11、站门户网站门户网站门户网站移动端双微两地推介期间，目的地附近ip，每次50万人。主要内容为重庆旅游形象和相关抽奖活动，并在*日至*日到展台现场领取，可凭朋友圈广告截图到展台领取相关礼品。朋友圈广告P a r t 1.项 目 概 述重庆CHONGQINGChongQing Travel Promotion Seminar重庆，简称“渝”。为中华人民共和国省级行政区，中西部唯一的直辖市、国家中心城市、超大城市、国际大都市，长江上游地区的经济、金融、科创、航运和商贸物流中心，西部大开发重要的战略支点、“一带一路”和长江经济带重要联结点以及内陆开放高地；既以江城、雾都、桥都著称，又以山城扬名。重庆拥有12、山、水、林、泉、瀑、峡、洞等自然景色，共有自然、人文景点300余处，其中有世界文化遗产1个（大足石刻），世界自然遗产2个（重庆武隆喀斯特旅游区、重庆金佛山喀斯特124），国家重点风景名胜区6个，国家森林公园24个，国家地质公园6个，国家级自然保护区4个，全国重点文物保护单位20个。活动概述ActivityoverviewChongQing Travel Promotion Seminar活动主题：重庆市2019年文化和旅游国内推广活动活动时间：2019年8月活动地点：广州、佛山参与群体：本地旅游行业团体CEO、政府人士本地KOL及媒体等参与人数：150-200人左右活动调性：愉悦.友好.坦诚面13、向广州及佛山地区的旅游企业和新闻媒体，展示我市休闲旅游资源和产品。通过本次营销活动，进一步提升重庆旅游的知名度和影响力，吸引深圳及周边地区旅游企业组织游客来渝旅游观光、休闲。多方位增强重庆旅游品牌的渗透力和影响力；面向公众、媒体、政府、合作伙伴、发出最强音。向媒体输出重庆全新旅游版图，传达品牌具备的独特的、空前全面立体的人文内涵和品牌支撑。项目解析Activity overviewChongQing Travel Promotion SeminarP a r t 2.项 目 设 计30场 地 推 荐/V e n u e深圳大梅沙湾游艇会广州广交会威斯汀酒店位于享誉全球的琶洲广交会展馆C区，饱览14、珠江及城市景观，是一家可以通过空中连廊直达广交会所有展馆的酒店。同时，酒店距离广州保利世贸博览馆仅数步之遥，步行约5分钟便可到达最近的琶洲地铁站。便利的位置为您带来高效的参展效果，优质独特的服务则为您带来焕发活力的入住体验。酒店拥有三百余间现代客房及套房，房内配备威斯汀品牌特色的天梦之床和天梦之浴。广州广交会威斯汀酒店场地推荐Siterecommended深圳大梅沙湾游艇会佛山南海瞻云酒店位于南海千灯湖金融高新区海八东路，紧邻珠江及五丫口公园，距离万科里商业街区一步之遥，尽享广佛景致和商业便利。酒店拥有三百余间客房、2个大型宴会厅及3个多功能会议空间，是您商务下榻的上佳选择。客房均使用金可儿品15、牌高级床垫及高档床品，并配备55寸大屏智能网络电视，智能音响及免费迷你吧饮品，令您工作之余可以尽情放松。佛山南海瞻云酒店场地推荐Siterecommended33氛 围 营 造/Atmosphere 主KV舞台效果图主KV舞台效果图主KV舞台效果图示意图桌牌示意图道旗示意图酒店入口处示意图接机牌示意图嘉宾证示意图饮用水示意图手卡示意图议程示意图手提袋示意图户外美陈山水重庆，美丽之地：重庆独有的文化符号。位置：签到背景板侧方位置放，以利于拍摄。RECOMMENDED美陈推头氛围营造桁架画面示意图氛围营造桁架画面示意图氛围营造桁架画面示意图氛围营造桁架画面示意图嘉宾坐席采用白色弹力布宴会椅+椅背装16、饰+号码贴，嘉宾对号入座，便于管理嘉宾席位采用白色皮质沙发TWOTWORECOMMENDED常规物料签到墙区域DOURSTER视觉鉴赏推介会现场，鲜花布置，氛围突出桌花FOERSE胸花DPIRS盛典现场实况记录采用16米摇臂摄影机+定机高清摄像机进行拍摄。现场环节与LED屏幕实现同录转播的实况视觉RECOMMENDED全程摇臂同录转播P a r t 3.项 目 流 程63会 议 流 程/Conference 09:00-10:00来宾入场10:00-10:05重庆宣传片播放10:05-10:10开场秀（墨舞）10:10-10:15主持人致开场辞10:15-10:20重庆市文旅委领导致辞10:217、0-10:25广州/佛山旅游主管部门领导致辞10:25-10:35印象武隆微缩版节目表演10:35-10:40渝西旅游协作组织推介10:40-10:45抽取幸运大奖（三等奖）10:45-10:50渝东北旅游协作组织推介10:50-10.55渝东南旅游协作组织推介10:55-11:00抽取幸运大奖（二等奖）11:00-11:10模特走秀11:10-11:15重庆旅游协会游轮分会推介11:15-11:20重庆旅游协会温泉分会推介11:20-11:25抽取幸运大奖（一等奖）11:25-11:45重庆美食小吃现场制作11:45-11:50合影留念11：50活动淡出现场活动流程（初拟，以上午时段为例）F18、ield activity flowRECOMMENDED迎宾签到-停车接待提前规划出本次盛典专用停车区域，并以导视牌颜色做区分.规划VIP停车位，并设专人开门服务重要VIP车牌遮挡服务，并由礼仪陪同入场停车区：安保2+礼仪2RECOMMENDED现场签到-签到方式签到位置于进入主会场前的尽头墙壁区域到场嘉宾扫描屏幕上方二维码拍照进行签到签到成功后嘉宾的微信头像将在屏幕中出现随着人数的增多签到嘉宾的头像连成七颗星将组成重庆旅游LOGO的形状RECOMMENDED现场签到摄影师留下珍贵镜头接待礼仪发放随手礼及项目资料重庆旅游指南重庆精品旅游产品攻略、旅游宣传册RECOMMENDED内场大屏幕播放19、暖场VCR内容：山水重庆风景宣传片现场签到-内场RECOMMENDED开幕演艺以水墨舞做为本次推介会开幕演艺，展现山水重庆的风光画卷，无限美好，尽在其中。RECOMMENDED主持人开场男女主持人共同支持开幕，致开幕词RECOMMENDED领导致辞重 庆、广 州、佛 山 三 地 领 导 分 别 致 辞 讲 话RECOMMENDED演艺环节印象.武隆微缩版演出。微缩版演出，拟定以10人团队为主，演出时间定为10分钟左右。RECOMMENDED抽奖环节来宾在签到是加入现场微信群，即可参与滚动抽奖。现场分时段抽出一、二、三等奖RECOMMENDED时装走秀符合活动主色调的走秀服装，为现场来宾带来一场20、视觉盛宴。RECOMMENDED重庆美食分享现场邀请嘉宾与重庆本地厨师现在参与制作重庆美食，用美食来带动现场更多嘉宾对于重庆的向往！RECOMMENDED合影留念/淡出两地旅游推介团队上台合影留念，并相互交换礼物，活动结束77精 准 引 流/D r a i n a g e RECOMMENDED推广地重庆旅游营销中心授牌组建旅游营销机构，进行统一策划、统一协调、统一组织实施。成立短期旅游宣传营销团队，并签约互送游客战略合作。将旅游宣传营销与推介会工作结合起来，加强与当地旅行社和新闻媒体对接，强势宣传营销，同时，举办重庆旅游旅行社座谈会。RECOMMENDED推广地旅行社强力合作加强与本地知名旅21、行社合作，促进重庆旅行社上档升级。主动加强与市内外及国内外其他知名旅行社合作，旅行社门店旅游宣传植入，将重庆旅游纳入必游线路、全国旅游精品线路和全球旅游推荐线路。配合推介会主推重庆旅游产品，并在旅游中心投入大量广告宣传册与画面。RECOMMENDED宣传物料海报画册81推 广 传 播/E x t e n s i o n 打造用户沟通主阵营线上“议”事线下造“事”直播现场-将现场搬到线上直击推介会-“造”事者玩转现场赢取用户，增加旅行社信心线下造“事”KOL站台&探展邀请3名本地时尚旅游达人，参加本次推介会意见领袖带你直击现场以直播的形式向用户展现重庆山水为旅行社抓取一大批精准用户，无疑是赢得他22、们的一大利器线下造“事”采访探路人用户情报意见领袖随机寻找探展人参与现场6问6答活动（问题来源可由KOL前期预热搜集网友问题.）让本次推介会成为行业焦点前期预热、口碑营造、长尾传播线上引爆 “巡展线上版”1大主阵营实现用户教育社群整合多平台聚力传播，强势曝光KOL图文直播扩散（旅游社区圈、KOL自媒体扩散）线上“议”事提声量造口碑多平台直播传播-KOL自媒体（旅游直播、快手直播、花椒直播等）注：资源仅供参考，以KOL现有资源为主根据本次推介行动最终确认的LOGO进行延展，设计独立的精美邮票套盒，邮票画面为山水重庆的美图送予参会嘉宾作为本次重庆旅游推介会的纪念礼品充满意义。定制礼品重庆2019首23、发纪念邮票定制礼品重庆新文创伴手礼挖掘新鲜文创力量，打造更让年轻人与更具有重庆标签特色的新文创伴手礼。让伴手礼不在变的一成不变与呆板。打造最具有重庆味儿的新型伴手礼。Part4.执 行 与 管 理执行管理制作组leader带队，分为主会场及展区（分会）2组，分别进行制作管理至少分为2个组分别对接三部分会议内容流程内容组分为展区内容、现场管理及搭建管理（与制作组重叠）会务管理组第三方人员的资料收集、人员确认及培训内容准备为重点人员管理组成立会务组，负责3部分内容道具及物料准备会务管理组设计制作组 重庆旅游推介会执行树执行部导演部舞美组摄制组灯光组音响组LED组摄影摄像纪录片志愿团队风险评估道具组24、搭建组工车组前期筹备组场地组安保部外勤组停车安保引导安保警戒安保内勤组安检安保会议安保贵宾安保CIG紧急预案处理小组协助职能后勤部物料管理组机动小组内部验收组文件报批组演艺组服装组演员管理组甲方对接总控组10人10人10人10人执行部门全部人员总数40人进场搭建现场协调项目组到达物料运输物料制作传播出街确认方案|报价报批意见反馈方案修改修改设计二次提案框架协议框架报价执行细节确认日程规划确定签到方式场地规划确定VIP接待主会安排视频制作AV Rundown确认设计执行案完善项目进行主持人串词演讲嘉宾PPT导演及彩排人员到达前20日前50日日前60日前40日前30日时间推进节点前15天1.确定活动方案2.提交报批材料3.协助报批成功活动审批1.制定安保方案2.提交活动资料安保备案1.强大安全意识2.专业安保知识3.超强的应变能力现场反应能力1.场地信息2.活动流程3.工作内容工作培训安 保 管 理Tw w w.5 8 p i c.c o mw w w.5 8 p i c.c o m