1、2018世界杯足球宝贝大选（台州赛区）招商方案1活动背景及价值四年一度的盛大商业机会2018年全球最具影响力的体育赛事-世界杯足球赛将于2018年6月14日到7月15日在俄罗斯举办。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。足球比赛极容易引发用户情感爆发，借势足球宝贝大选，通过赞助及关联商业行为，让用户产生情感认同，进而引发用户传播及品牌增值。世界杯福布斯最具价值体育品牌前三价值超1.6亿美元广告主之所以对大事件营销特别是世界杯这样的顶级全球赛事产生极大兴趣，是因为大事件能够带来用户极高的关注度。广告主们2、希望在一个汇集无数视线的事件上进行集中大曝光，以谋求知名度的提高。撇开电视不谈，专注互联网区域，新浪、搜狐、网易、腾讯等多家门户及各类视频网站、垂直网站纷纷摩拳擦掌，准备了大量的世界杯资源以供广告主投放。大曝光对广告主们来说，是最普通亦是最基础的诉求。借势汇聚超高人气1. 超高关注度，全民大型娱乐IP啤酒在巴西世界杯期间，与上一年同期相比增幅高 达27倍，世界杯正式开赛后，球迷在淘宝和天猫上淘走了1700万罐啤酒，即便在全球最爱喝啤酒的国家捷克，这些啤酒够全捷克人喝上近两天。2014年世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，CCTV5收视份额达到6.29%，较之涨幅达3、到215%。腾讯体育针对国际大赛策划的大型活动，从线上到线下进行体育场景多元渗透，聚焦体育爱好者移动阵地， 抢占绝佳曝光时机，更好地释放品牌力。为品牌赢得更高效曝光的同时， 也为品牌打造了更好的用户体验。强势资源品牌赋能2. 携手腾讯体育，提升品牌量级作为地方门户及国际性著名赛事，腾讯体育世界杯足球宝贝大选一直是大众瞩目的焦点大赛。强势的媒体宣传，线上线下联合造势营销，极大提高企业的品牌知名度，使得顾客对世界杯IP本身的认知与客户品牌融为一体，迅速提高销量。而且借势国际赛事世界杯，代表年轻和青春的世界杯足球宝贝能为企业提高知名度。活动的宣传力度决定了活动的量级，腾讯全天候的媒体辐射力，加上开放4、的媒体环境，活动信息势必引起国家级-省级-市级媒体的广泛关注及转发，再加上社交自媒体的发酵，达到妇孺皆知的传播效果。顶级媒体跨屏宣传3. 覆盖资讯、社交、娱乐优质流量人群热点事件直播，全新营销推广理念，吸引消费者眼球。媒体资源深度、细化，全方位宣传，PC端、移动端、微信微博朋友圈，借助腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻多平台联合宣传赛事。海量的宣传报道必定会掀起一股足球宝贝热潮，深化品牌，超强的媒体宣传影响力势必会为企业带来超值的价值回报。多元产品矩阵全场景连接All Moments Connected引发用户情感共鸣4. 用户在选择一款商品时，很容易选择自己喜欢的明星代言的产品，这也就是爱屋及乌的5、现象。反观世界杯营销战场，喜欢体育营销的广告主们乐于将自身的品牌价值赋予体育相关的属性，以迎合消费者的口味。相对于发布新闻消息的媒体，从用户行为入手来策划世界杯营销，真正将新闻+广告的“push”给用户转变成用户因需要完成某种行为（如学习、记忆）而主动索取产品+广告的“pull”体育赛事极容易引发用户情感爆发，通过赞助及关联商业行为，让用户产生情感认同，进而引发用户传播及品牌增值。直接促进销售增长5. 用户对世界杯IP本身的认知与客户品牌融为一体，借助线上线下互动，直接促进销售增长当用户提世界杯足球宝贝时，能够直接联想到某品牌，达到“那就是”的效果，无疑是广告主在体育营销的最终愿景。但是与赛事6、挂钩的品牌的构成往往需要几年甚至几十年的积累及沉淀，短期内的营销极难做到。2赛事亮点腾讯总部+区域公司全网联动足球宝贝大选核心卖点02省市拥有海选赛事自主权可充分配合本地客户需求01全国同步总部支持各省冠军宝贝可以前往北京腾讯演播厅进行节目录制全国联动放大影响力，形成活动闭环地县海选报名省会复选地县海选报名地县海选报名.省冠军北京俄罗斯演播厅吸引大量本地用户撬动本地选手资源确保品质网红渠道本地客户预算提升品牌价值线下带客增销活动影响力本地客户营销解决方案客户签约网红代言人省冠军独享腾讯演播厅录制权益全球最顶级的设计大师集合7次艾美奖和4次广播电视设计大奖，这些荣誉就是他最好的名片！为打造新演播7、室，腾讯合作了纽约屡获大奖的设计公司Clickspring Design，并请到了他们的创始人兼首席设计师Erik Ulfers亲自上阵。四大空间齐升级 尊打造稀缺荣耀考虑到不同类型赛事的转播应用，采用全色域可调灯光设计，可更换地贴设计，使演播室可以满足不同时段，不同内容，不同形式的节目对环境配色及视觉呈现的要求。下图呈现为世界杯场景。腾讯体育新主场：7次艾美奖团队缔造600平奢华演播厅全程参与录制参与互动环节颁发企业礼品三环线下赛程设置，本地下沉最大化线下地级市初选省会城市复赛现场报名餐厅拉票定制落地省会总决赛环节卖点场地冠名报名+拉票+走秀=汇聚人群适合客户酒吧、商铺餐饮、商超选拔夺冠酒会8、活动房产、快消123（具体栏目待定，确保可进入演播厅参与世界杯节目录制） 大网页面大网页面投票直播投票直播点赞评论查看详情海选预热海选预热大赛前夕大赛前夕大赛开幕大赛开幕精彩球队精彩球队分享总专题页面报道赛事进程，并根据客户需求，定制独立客户专题，核心资源引流点击详情跳转H5进行投票，根据客户需求定制直播场次，购买引流资源报道与推广结合放大媒体价值投 票线上根据落地活动根据落地活动 客户专题曝光客户专题曝光宝贝拉票过程宝贝拉票过程 用户自发传播用户自发传播活动时机网红直播大网软文AIO引流公众号推广章鱼保罗Tips大专题客户落地直播线上下资源支持3重点营销场景围观围观引流引流报名报名酒吧用户通9、过活动了解该场地并促进现场消费线上资源推广活动将用户吸引至现场参赛选手通过线上推广知悉活动进行线下现场报名考核海选报名：下沉酒吧商铺，引流现场线下权益为主，每市县现场入口唯一，线上推广告知引流至线下。可选择客户：地市酒吧、商铺酒店卖场拉票走秀，凸显合作伙伴身份1.大网页卡及PC资源进行深度报道，为线下活动预热造势；2.本地公众号发布活动信息，引发用户转发。12线上软文报道，植入客户软性权益，扩大事件影响力；线下布景及合作身份授权；可选客户：婚庆酒店、大型餐厅房产旅游企业借力区域决赛盛事独享稀缺权益权益独享总冠名客户仅1席独享冠军赛冠名线下酒会客户定制酒会，指定场地进行冠军赛参会邀请制制造稀缺性10、直播吸睛以才艺、足球知识等为核心突出健康选拔吸引关注现场直播权益专题报道市级大网全量专题报道客户独享logo露出，独家报道等优质资源4赛程方案及推广周期2018足球宝贝大选总流程省海选决赛省冠军活动专题页面落地拉票活动H5投票页面活动支撑可购买资源客户PC专题线下权益拉票活动报道及客户权益定制化活动及客户权益植入权益宝贝服装及合作伙伴身份宝贝介绍及投票宝贝选拔赛XX站及软文房产及餐饮等现场拉票省冠军宝贝可以前往北京腾讯演播厅进行节目录制世界杯栏目相关推广位直播入口（腾讯新闻、视频）省主办筹备总部筹备（世界杯具体栏目待定，确保可进入演播厅参与世界杯节目录制）0508-06100614-0715211、018世界杯足球宝贝大选浙江赛区省级赛前期筹备2018年5月11日前结束县市海选赛2018年6月2日前结束台州地区决赛2018年6月9日前结束宣传推广选手报名线下专场线下专场台州赛事流程宣传推广选手报名宣传推广选手签约线上人气赛2018足球宝贝大选台州赛区赛程表赛事类别场次 时间 地点 参赛人数 晋级人数台州赛区海选赛15.12商圈/售楼处 30人5人25.13商圈/售楼处 30人5人35.19商圈/售楼处 30人5人45.20商圈/售楼处 30人5人55.26-27商圈/售楼处 30人5人66.2-3商圈/售楼处 30人5人网络人气赛16.3-6.8线上投票海选赛30强1人台州赛区决赛16.12、9商圈/售楼处 海选赛30强3人2018足球宝贝大选台州赛区赛程表比赛设置：表现自我，才艺展示。选拔目的：初步选拔外形素质具佳的参赛选手。比赛规则：由1名主持人进行比赛提示，3名评委进行评选，评委身份为专业老师（歌唱，形体，跳舞等）；评选标准：通过身高，形体，表达能力，才艺，世界杯知识进行初步选拔。2018足球宝贝大选台州赛区比赛设置比赛环节：1.选手轮流登台，由主持人先简单介绍选手个人信息；2.选手登台进行自我介绍，与主持人评委进行简单互动；3.选手进行才艺表演，评委可自由打断，并由评委给出分数（满分100分）；4.总分进行排名，海选赛排名前5名选手晋级，决赛排名前2名选手晋级；若有同分情况13、，现场再进行一轮才艺比拼进行淘汰。2018足球宝贝大选台州赛区比赛设置参赛要求：1.青春靓丽组：年满18周岁女性，身高160cm以上；，活力热情，体态匀称；2.少儿宝贝组：活泼可爱，3.具有一定的才艺技能（唱歌，跳舞，T台走秀等）；4.掌握一定的世界杯及足球知识。2018足球宝贝大选台州赛区比赛设置奖项设置：1.冠军1名：奖金5000元+奖杯证书+晋级省级赛名额+大礼包2.亚军1名：奖金3000元+奖杯证书+晋级省级赛名额+大礼包3.季军1名：奖金2000元+奖杯证书+晋级省级赛名额+大礼包4.最具人气奖1名：奖金2000元+奖杯证书+大礼包2018足球宝贝大选台州赛区比赛设置2018足球宝贝14、大选台州赛区推广5赞助权益及回报权 益 项 目权 益 说 明总冠名（50万）专场冠名（10万）特约赞助（2万）活动品牌2018足球宝贝大选台州海选活动名称、品牌标识使用（排他性）；独家冠名赞助名义，赞助商可借此名义进行企业宣传、产品促销；平面宣传主画面，赞助商可借此主画面进行产品促销宣传；媒体部分赛事网络广告出现企业活动冠名称谓/LOGO； 赛事平面媒体海报广告出现企业活动冠名称谓/LOGO； 赛事媒体报道台州主流媒体资讯报道出现赞助商称谓；现场部分主持人口播主持人现场串词鸣谢； 现场主背景入场门头、主形象背板名称/LOGO露出； 现场展示物活动说明板、指引牌、手卡、号码牌进行赞助商LOGO露15、出； 现场广告位展架、道具、场地广告； 独立展位活动现场展示（展示物及摆设由赞助商安排人员负责） 宣传品部分主形象海报活动主形象设计LOGO植入； 宣传刊物海报、传单、入场券、X展架，出现企业LOGO及称谓 2018足球宝贝大选台州赛区赞助权益区域核心资源赠送配比总冠名（房产）总冠名（房产）总冠名（非房产）总冠名（非房产）专场（房产）专场（房产）专场（非房产）专场（非房产）腾讯新闻开屏一周腾讯新闻开屏一周腾讯新闻开屏三天腾讯新闻开屏三天腾讯体育开屏一周腾讯体育开屏一周腾讯体育开屏三天腾讯体育开屏三天腾讯新闻要闻信息流一周腾讯新闻要闻信息流一周腾讯新闻要闻信息流三天腾讯新闻要闻信息流三天腾讯房产广告一个月新浪广告一个月腾讯房产广告十天新浪广告十天腾讯直播2场腾旭直播2场腾讯直播1场腾讯直播1场价值30万价值30万价值15万价值15万台州赛区区域核心资源示意腾讯体育开屏腾讯新闻要闻信息流腾讯房产广告新浪广告腾讯新闻开屏台州赛区区域核心资源示意直播台州赛区赞助回报示意：移动+PC端广告露出腾讯新闻广告腾讯视频广告腾讯全屏广告腾讯通栏广告台州赛区赞助回报示意：移动+PC端资讯报道台州赛区赞助回报示意：线下口播及物料展示THANKS