1、天津雷克子木广告传媒有限公司意库创意产业园区包装推广方案第一部分：包装方案引言：在这个一切都被量化的城市，如果有这么一个地方，一片宽敞的院落，一片大大的房子，有着高高的屋顶，足以悬挂想象的房梁，木质走廊上零落着枯黄的树叶 ，有我们的小酒馆，咖啡屋，画室，书吧，自助旅舍我们也许就不再那么孤独，无助。这里只有我们一种思想的人，只有灵感，没有废话。 针对“意库”创意园的特色，本案提出了“八个一”的包装策略。1、一种理念LOFT创意元素生活。l LOFT是仓库、阁楼的意思，但这个词在二十世纪后期逐渐时髦而且演化成为一种时尚的居住与生活方式时，其内涵已经远远超出了这个词汇的最初涵义。 艺术家与设计师们利2、用废弃的工业厂房，从中分隔出居住、工作、社交、娱乐、收藏等各种空间，在浩大的厂房里，他们构造各种生活方式，创作行为艺术，或者办作品展，淋漓酣畅，快意人生。而这些厂房后来也变成了最具个性、最前卫、最受年轻人青睐的地方。 l 在20世纪后期，LOFT这种工业化和后现代主义完美碰撞的艺术，逐渐演化成为了一种时尚的居住与工作方式，并且在全球广为流传。如今，LOFT总是与艺术家、前卫、先锋、798等词相提并论。 2、一种理念LOFT创意元素生活l 大空间，大视野，“LOFT”的创意元素生活，是最适合创意人的存在方式。l 今天，LOFT在北京上海等地已经流行开来。作为一种本意为居住方式的理念，“海上海”应3、经采用，但并不符合此理念的内涵。l 作为一种文化，一种潮流，引领者将是这个理念的载体。l 创意源于生活，而不是源于工作。低矮封闭的办公间，喧闹的环境，你让创意人怎么生存？创意源于生活，创意人的生活就是工作，工作就是生活。l 生活在创意之中，你还怕没有创意？l “可以居住的办公室”。创意人可以睡的比猫头鹰晚，但也要起的比猪晚。3、一个概念都市创意人的身份证l 这是“品牌营销”的演变。把意库和创意紧密联系在一起，塑造成一个创意产业的品牌。l 利用人们心理中的群体归属感和品牌依赖感。前卫，个性，推崇潮流，是创意人的特性。l 意库，打造天津创意产业的大本营。意库，就是创意，创意，就是意库。l 意库，为4、创意人打造专属领地，营造创意人的归属感，意库，就是创意人的身份证。l XXX张创意人身份证发行中，请速来领取。4、一次峰会首届天津创意产业高峰论坛 l 什么样的地位，是和什么人来。发生过什么事情联系在一起的，天津的创意产业峰会在什么地方举办，自然而然，这里就是创意产业的大本营。5、一个故事集结号吹响了，你准备好越狱了吗？l “事件营销”的演变。l 创意人们，当你每天乘坐拥挤的电梯，每天徘徊在低矮密封的写字楼内，每天抬眼看见的都是呆板的大楼，噪杂的车流，你可还有舒缓的心情去寻找创意吗？l 这里有高大的办公间，安静的环境一切都是为创意人量身打造。l 创意人的集结号的已经吹响了，创意人们，你们准备好5、越狱了吗？6、一个创意：创意“魔衣橱”l 这是一个简单的广告宣传和投放方式的设想。l 取自于纳尼亚传奇中的魔衣橱。在各个写字楼的电梯门上投放，以此达到品牌宣传的效果。l 创意魔衣橱，创意人，你进来吗？7、一个活动：天津市首届LOFT创意设计集市l 案例营销的典范。l LOFT是本案打造的文化包装，只有吧LOFT这个理念推广开来，才能更大效果的推广本案。互动的活动是最好的平台一个基地：大学生创意产业根据地 l 这是一个类似“公益营销”的手法。支持大学生创业是本案的一个特色，大学生未来社会的主流，是进行品牌推广的最佳人群。何况，这又是一个极佳的吸引媒体的的案例。l 更好的说叫做大学生创意产业孵化器6、。l 可借助“周笔畅走进大学城歌友会”进行启动。8、一组VI：两种颜色，橙红和水蓝l 橙红色代表激情，水蓝色代表理性。激情而不冲动，理性而不偏执 ，是创意人必备的素质。l 一套完善的VI是进行形象塑造的必备条件。l 建议：在本案周边5公里内设置指示牌：欢迎进入创意地界儿。补充：l 国家将进行行业整顿，注册公司将不再允许在民房内办公。l 不认同前案中提到的“暂时不能够在市场中形成：一提到创意产业首先想到意库”的说法。因为通过适当的包装和宣传，这点是可以实现的，更重要的是，天津目前没有处于这种地位的产业园，谁能首先填补这个空白，谁就可以占领。l 不赞成前案中在未解决宣传内容的时候就先分析宣传途径的7、做法。第二部分：推广方案通过本案策划人员的调查分析，得出意库品牌需要解决的首要问题为：l 品牌的知名度l 品牌的美誉度l 品牌的定位及形象意库创意产业园区的推广分两条线路：l 对外宣传l 对内包装对外宣传：根据策划人员的调查分析，对外宣传应该进行分段宣传。意库创意产业园到目前为止尚未在天津形成一定的知名度和影响力，所以，目前的当务之急是解决产品的告知问题。对于后期的招商来讲，如何打造意库的形象，如何对意库进行的定位，是前期工作的重点。产品从宣传告知到招商不可能一蹴而就，必须得分步骤、分阶段的进行。记忆欲望兴趣顺序如如下图所示：行动注意本案认为，意库作为一个创意产业园区，出于自身的的形象定位，其8、宣传内容和宣传形式必须富有创意。所以，本案建议在充分运用传统媒体（如报纸、户外等）的基础上，运用部分新奇独特的广告形式：1. 在目标顾客群体居住楼房的电梯门上做创意广告。2. 利用新型车载动态户外广告。3. 在人流集中的路段做指示牌广告。4. 在智联招聘报、楼市等DM媒介上做相应宣传。5. 在可能的情况下可以考虑做楼体广告。6. 其它形式的广告形式。单纯的一种广告宣传产生的效果是有限的，本案策划的是通过一系列的活动，加上多种形式、立体的广告轰炸，将意库打造为天津的创意产业大本营。一、通过和广告人杂志社、天津师范大学广告系的协商，将意库作为中国广告协会“学院奖”的颁奖地。中广协“学院奖”是广告创9、意行业面对大学生的最高级别的比赛，其影响力是人和其它活动难以比拟的，但从评审人员的组成来看，它的影响力就略见一斑。其评审人员包括学界的如北京大学、复旦大学、武汉大学、中国传媒大学、上海师范大学、北京工商大学、天津师范大学、厦门大学等等知名院校的教授学者、业界如北京奥美、智威汤逊、上海麦肯光明、达彼思广告公司、广东省广告公司、广东黑马广告、平成广告、梅高中国等等国际的和本土的4A广告公司。本次大赛由广告人杂志主办，广告人是一本面向全国广告创意领域的专业杂志，在全国的广告创意领域有着极其重要的影响。通过这个活动，将使意库达到一下目的：l 将颁奖典礼活动放在意库创意产业园区举办，不仅会对意库形象的提10、升起到巨大的作用，迅速使意库在创意行业中的地位和价值得到非同一般的提升。这个大型活动的举办将不仅极大地提升意库的知名度，这种宣传把意库的名字带到全国，对外树立意库作为天津创意产业大本营的地位。而且还将成为政府一个良好政绩，从而使意库在以后各方面的活动给予更大的支持。中广协广告学院奖的内容和意库的方向是一致的，都是创意产业。而且学院奖面对全国广告创意专业的大学生，带有半公益的色彩，一、通过“周笔畅2008十全十美高校巡回歌友会”进行意库“大学生创业孵化器”的启动仪式及本案的一期推广。（2008年3月）大学生创业孵化器是意库的一大亮点，是和当前十七大精神相呼应的一项举措。这个项目的立意可以作为当地11、政府的一项政绩工程来体现，所以，对大学生创业孵化器的宣传必将引起媒体的关注，是一个典型的公益营销的案例。周笔畅作为新生代的天后级偶像，其影响力是其它歌星难以比拟的。周笔畅的歌迷大多为年轻白领，与意库创意产业园区的目标顾客群体是相吻合的。周笔畅歌迷会简称笔迷会，仅天津笔迷会就有几千人，意库赞助周笔畅歌友会将一举成为这部分人群的拥护对象，利用笔迷的热情，将极大的扩大的意库的知名度。周笔畅2008十全十美歌友会是周笔畅所在公司在2008年主推的活动，即在全国是个城市的十所大学举办巡回歌友会。这次因为是走进校园的活动，是带有一定公益性的，所以赞助的成本将大大降低。此外，周笔畅作为一名艺人，其最大的特点12、是以一种健康、阳光的形象出现的，这是人们对其喜爱的主要原因。这种形象是最适合在校园进行宣传的资本。通过这个活动：1. 通过大学生创业孵化器为当地政府所做的贡献，可以邀请红桥区政府、天津市发改委、天津市教委、学界知名教授、业界要人等参加，如此，其影响力将更上一层楼。2. 借助周笔畅的影响力将吸引（或邀请）天津日报、晚报、电视台、电台、以及新浪、搜狐等各大门户网站媒体的报道，这是宣传意库、打造意库品牌、提升意库知名度和影响力的大好契机。3. 通过笔迷会的宣传可大大拉近和目标顾客群体的距离，加强意库品牌的亲近感。4. 迅速提升意库创意产业园区的地位，塑造一种高档次的品牌形象。5. 得到天津甚至全国媒13、体的极大关注，大大增加意库品牌的曝光率。6. 可借助这种噱头，进行各种形式的广告宣传。二、在进行周笔畅歌友会的同时，开始进行第一轮的广告宣传。宣传的内容即本案提出的“八个一”的包装策略，宣传形式以本案设计的传统媒体结合多种独特广告形式的策略。三、首届天津LOFT设计大赛。借助歌友会以及之后的一轮广告宣传，在意库已经具备一定知名度和影响力的情况下，进行一次与业界互动的活动，加深意库形象地位的确定。举办天津市首届LOFT设计大赛（比赛方案略）(2008年4月6月)LOFT是意库概念包装的主打项，在天津，LOFT就是意库，如何推广这种概念定位，最好的方法就是与目标群体进行互动宣传。LOFT设计比赛将14、邀请包括意库创意产业园区的目标顾客公司在内的相关产业的公司参加，设计对象将以意库内部的项目为主，评选地点设在意库创意园区，评审人员将以天津学界和业界的专家为主。通过这项活动，将增加意库创意产业园区在目标顾客群体中的知名度，提升意库创意园区的创意产业中的地位。进一步增强目标顾客群体的兴趣，并且营造出意库产业园创意的氛围。 四、知名度打开了，初步的形象定位也确立了，这时要解决的就是如何彻底提升意库的品牌。为此，本案设计了天津市首届创意产业高峰论坛。当一个国家、一个地区的经济发展到一定阶段，创意产业必将作为经济发展的一个重心受到重视。天津作为中国经济发展的第三极，创意产业一直是与其地位不想符合的，但15、随着经济的发展，创意产业已经日益受到重视。在天津设立的是个卫星城当中，位于静海的团泊新城就是以创意产业为主导的新城，这标志着创意产业已经被提升到一个新的高度。一个产业园有多高的地位，是看它在这个行业内有什么地位，是看什么人来过，什么事在这里发生过。举办天津市首届创意产业高峰论坛，是符合天津市目前的经济发展的需要，因此得到政府支持的可能行很大，在意库举办这次峰会，将一举确定意库在天津创意产业界的地位，而且，这个地位一将确立，就很难被取代了。举办天津市首届创意产业高峰论坛（活动方案略）（2008年9月）邀请人员包括：天津市有关部门的领导、媒体的相关人员、学界的专家、创意产业领域的资深人士等。共同探16、讨天津创意产业发展现状，未来发展之路等。在推动天津市创意产业进一步发展的基础上提高意库创意园的知名度，把意库打造成为天津创意产业领域的领头羊。附：统一的VI形象识别系统。在对外宣传的所有宣传工具，包括各种路牌广告或者其它广告、海报等，都要遵循统一的设计风格，包括统一的色调（红色和蓝色）、统一只有一个意库的LOGO、统一的激情中又含理性的广告系列广告（即红色和蓝色所代表的涵义）。为的是引发目标受众的内心的强烈共鸣，增进品牌好感。对内包装：无论什么时候，产品永远是最关键、最吸引顾客的一个部分。所以，根据创意的特色对整个意库创意产业园区进行有效的包装，是相当有必要的。同时有效的包装也使意库创意园区的17、风格更加符合整个策划的主题定位和文化定位，从而使对内包装和对外宣传达到形象识别的统一效果。通过调查了解，策划人员建议对整个创意园区的适当改造如下：1. 建立一组可供创意人使用的“黑室”。这是只有在奥美等顶级广告公司才能享受到的待遇，是专供创意人进行思考用的场所。这个“黑室”的建立将成为意库创意产业园区的“创意亮点”。“黑室”里面完全粉刷成黑色，在里面简单的摆放一些桌椅，并提供一些茶和咖啡。给创意人提供一个安静的独处空间，让他们更好地进行创意工作。从广告宣传角度看，这将是一个非常好的USP，黑室建好后，将是全国独一无二的，将是意库作为创意产业园的鉴证，大大提高意库的形象和地位。 2、设置一组小型18、会议室，即“头脑风暴室”。 这是和上一条类似的设置，因为一般的广告公司很难提供这样的场所，这种会议室作为园区的公共设施，将提升园区的附加价值，在起到和黑房同样的效果时，更能吸引客户的入住。3、意库园区的包装也要求配合统一的VI形象识别系统。目前在天津市尚且还没有哪个园区采用统一的VI形象系统，意库创意产业园区VI形象识别系统的采用将在天津市的产业园区里属于首次，届时势必会引起社会的极大关注，进而提升意库创意产业园区在创意界的地位和名声。建议将A区的A3、A4、A5、A6粉刷成统一的红加蓝色调，并建议其它需要粉刷的地方都选择这两种颜色。这样为的是能达到视觉的统一，能够给人留下极其深的印象。而且这19、种视觉的统一，能有效地引发创意人的共鸣，并能刺激他们的创意神经，成为意库创意产业园区的又一大亮点。使人们产生一种习惯，一看到这几种颜色就能联想到意库。4、路边、屋边适当摆放一些优雅的木质桌椅，或者一些藤椅、摇椅等，要求极其简单、质朴。这样是要给意库创意产业园区营造一种优雅、创意的氛围，让他们感觉生活、工作在创意里面，在完全被创意包围的空间里，还愁没有创意吗？5、多栽种一些树木，最好是那些树叶宽大的树木。使阳光能从高大的树叶间一片片地射进来，安详而优雅，进一步营造意库产业园区的特色。6、意库创意产业园区的宿舍可作为快捷酒店来使用，创意人可能睡的比猫头鹰晚，但也要起的比猪晚。这样，给创意人的工作创意提供人性化的园区设计。在以上包装推广策略的推动下，当营造出意库作为天津创意产业大本营的氛围的基础上，辅之以相应阶段的低价策略，招商工作必将顺利的展开，当人气聚拢到一定阶段，意库的发展到达成熟时期，周围的配套设施发展比较完善时，其价格将顺理成章的提高，本案的最终目的必将达到。本案设计的包装推广方案预计在5到6个月的时间完成，届时，将打造出意库创意产业园天津创意产业领头羊的地位，在天津意库就是创意，意库将作为天津创意产业发展的标志而存在。 全程推广：天津雷克子木广告传媒有限公司2008年1月23日9