2019鸿坤·理想城商业综合体IP亮相暨天津首家冰淇淋博物馆开幕活动策划方案.pdf-地产文库

2019鸿坤·理想城商业综合体IP亮相暨天津首家冰淇淋博物馆开幕活动策划方案.pdf

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活动策划

上传人：故事编号：336922 2022-04-07 75页 7.47MB

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1、地产项目系列事件活动策划方案Marketing Planfor 2019前言Preface根据前期客户的沟通地产项目将在4月2728日进行市区外展IP亮相、5月14日进行案场落地活动、5月后一周进行持续暖场活动。通过系列活动达到：1、释放品牌声音2、明确项目定位，区域内炒热3、增强客户购房信心，助力项目开盘说在前面01Part OneStrategy guidance天津地产项目以“三栖一生跃生活”为理念，布局生态、生活、生命三大维度。以独特的功能特色塑造未来城市生活空间Location理想城敬呈一种优跃的生活地产项目五月强势加推匠心华宅限席争藏以一场品牌事件活动全城发声为加推助2、力那么，市场上五一节点都在做什么活动？热门活动示例演出类：大马戏新节类：风车节市集类：美食集市IP类：卡通展演出类：场地限制新节类：缺乏市场吸引力市集类：场地限制IP类：抢占品牌IP风采演出类：参与性强新节类：互动感强市集类：体验性强IP类：针对性强劣势优势参与性强互动感强体验性强针对性强结合以上热门活动优势，我们该如何规划？2019鸿坤品牌IP形象面世我们需要将“坤Sir”进行输出？对于“坤Sir”新IP不足于支撑整场活动需要与热门辅助IP强强联合五一坤sir强势C位出道那么，寻找什么样的辅助IP吸引大众到场衬托产品，提升品牌IP？客群分析项目客群多以70、80后亲子客群为主作为城市中坚力量3、他们承受高压喜欢追逐品质与热点项目客群五一去处喜好亲子互动活动网红展馆项目客群五一去处喜好针对上述理想城客群共性为项目专属打造一场网红亲子体验季冰淇淋博物馆，在盛夏成为众多冰淇淋爱好者的清冽追捧，各大商场争相举行的酷爽冰淇淋主题展，为各个项目聚集更多的人气，打造万人空巷的火热场面，总人流量高达6千万人次。思考方向世界冰淇淋博物馆6 6千万人次因此我们将活动锁定打造天津首个网红冰淇淋博物馆甜蜜治愈整座城2019地产项目强势启航一场高颜值百冰盛宴缤纷上演甜蜜而来暴击全城亮点一：冰淇淋家族最强聚首开启全城甜蜜暴击活动期间我们将借鉴冰淇淋博物馆的主题概念进行网红冰淇淋展，来宾到场后可以品尝来自世界的美味冰品。亮点二：沉浸式全感官体验抢占朋友圈C位活动现场我们将仿造冰淇淋主题打造视觉照相馆氛围布置，来宾可在现场进行拍照留念引爆朋友圈。亮点三：网红冰淇淋大叔来场幽默巅峰对决活动现场邀请网红冰淇淋大

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