1、520全网传播策划案 T h ebestd a yofm ylive W E D D I N G BLOVES 01 策略分析 BLOVES “用爱情故事定制真正的婚戒，全世界仅此一枚”5月 份与“爱”结合点首选 5月20日 520我爱你，网络情人节 这是数以万计的网民自发组织的，虚拟网络世界的第一个固定节日。 “一识字即会上网”90后是网络的原住民 出生于9095年 他们是怎么样的？ BLOVES怎么做才能吸引他们？ 回- 数据来源人人网90后社交行为报告 数据表明90后在择偶选择上相比传统恋爱观， 已将“兴趣爱好”和“共同话题”视为挑选恋爱 对 象时的重要因素。 90后是追求个性、敢于表达2、忠于内心想法 的一代。 BLOVES是定制的，表达个性的， 结合90后对“兴趣爱好”的重视 心之所想，爱之所向 第一步 发起话题，直击90后受众，以兴 趣主导的爱情作为卖点，举例展 示给受众，激起受众的好奇心。 心之所想，爱之所向 #520个爱情故事# 第二步第三步 通过在线上展示四种代表性的90 后人群参与BLOVES线下活动，体 现BLOVES品牌的定制性，激发受 众的共鸣。 将线下活动精品视频筛选后在 线上有针对性地传播，覆盖受 众的 同时向线下导流。 传播策略 通过BLOVES官方微博发起 #520个爱情 故 事#话题征集活动； 精选KOL参与话题，通过对90后四种代表 性人群（二次3、元粉丝、游戏中毒者、旅游 爱好者、追星族）的展示，吸引受众关注。 软文传播：BLOVES总结出90后个性一代 的爱情观，以四种代表性人群为例展示； 选择四类人群中代表性的个体，邀请参与 线下活动。 针对上海、北京等五大重点传播城市，通 过区域性论坛以软文的形式对活动进行曝 光传播； 线下活动结束之后，围绕话题#520个爱情 故事# ，在双微及各PC、移动端视频端口 传播BLOVES线下活动情侣视频、主播 BELOVES品牌视频集锦、精彩片花； 在数英网、广告门等数字营销网站对 BLOVES5月份传播活动进行总结； 渠道规划 微博：官方微博、情感类KOL； 情感类论坛； A站B站（动漫类）； 贴4、吧； 游戏、旅游类论坛； 明星歌迷论坛； 视频网站（优酷、腾讯视频、AB站等主流 平台）； 数字媒体营销网站； 心之所想，爱之所向 预热期爆发期延续期 5月7日5月13日5月14日5月20日5月20日5月31日 阶段内容 02 预热期：话题引出 微博发起话题活动 让有故事的人去讲述属于自己爱情故事 #520个爱情故事# 结合BLOVES与斗鱼直播平台线下合作的知名主播霹雳爷们儿进行线上深度合作 通过霹雳爷们儿讲述自 己的爱情故事，打造#520个爱情故事#话题，激发粉丝参与分享自己的爱情故事 #520个爱情故事# 每段爱情都有一段属于你们的动人故事， BLOVES倾听你的故事，用钻戒为您记录。在5、评论中分享你和你的 另一半的爱情故事并你的另一半，获取BLOVES定制礼物 #520个爱情故事# 由霹雳爷们儿在微博上发起话题互动 # 520个爱情故事 #征集分享活动，征集并分享网友的爱情故事 配图上以手绘风漫画的形式 对网友的爱情故事进行展示 微博发起话题活动 Step 1 斗鱼知名情侣主播发起话题 #520个爱情故事# 由情感类KOL参与话题活动，并对90后的个性爱情观进行分析 以海报的形式分别从Coser、 电竞爱好者、旅游达人、歌迷四个角度展示新颖90后爱情故事 资源推荐使用情感类、吐槽类、幽默风趣类等受90后群体欢迎的KOL 话题舆论引导 Step 2 90后网红纷纷参与话题 #56、20个爱情故事# 海报传播90后的个性婚恋 520个故事之动漫爱好者90后Coser情侣 Step 3 海报展示四种90后个性恋人 海报传播90后的个性婚恋 520个故事之电竞游戏爱好者90后王者荣耀玩家情侣 #520个爱情故事#Step 3 海报展示四种90后个性恋人 海报传播90后的个性婚恋 520个故事之旅游达人90后背包客情侣 #520个爱情故事#Step 3 海报展示四种90后个性恋人 海报传播90后的个性婚恋 520个故事之旅游达人90后周杰伦粉丝情侣 #520个爱情故事#Step 3 海报展示四种90后个性恋人 Step 4 话题趣味互动接力 微博端，由霹雳爷们儿和其他KOL参与7、转发#520个爱情故事#，发起接力活动，每20的 倍数的爱情故事粉丝将获得霹雳爷们儿同款定制信物。第520位爱情故事讲述者在5月 20日前往北京活动现场将获得BLOVES免费量身定制钻戒一对。 海报传播90后的个性婚恋 Step 4 话题趣味互动接力 微信端，BLOVES官方分布微信话题推文，原文跳转链接BLOVES活动页面，填写自己 的爱情故事，预留手机号码领奖，生成专属自己的520个爱情故事明信片，分享到朋友 圈即可参与活动，抽取前520个爱情故事中的一对幸运儿获得BLOVES免费量身定制钻 戒一对。 海报传播90后的个性婚恋 03 爆发期：针对性传播 微博承接话题 #520个爱情故事#线8、下开始，霹雳爷 们儿退出话题主持人位置， 由BLOVES官方微 博主持话题 # 520个爱情 故事 # #520个爱情故事# 爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线下直 播，有机会获取BLOVES定制大礼。 #520个爱情故事# 每段爱情都有一段属于你们的动人故事，BLOVES用钻戒为您记录。 爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线下直播，有机会获 取BLOVES定制大礼。 #520个爱情故事# 每段爱情都有一段属于你们的动人故事，BLOVES用钻戒为 您记录。爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线 下直播，有9、机会获取BLOVES定制大礼。 微博承接话题 #520个爱情故事#在霹雳爷们儿直播期间接力爱情故事，被主播在直播中选中并念 出的爱情故事的主角能获得 BLOVES定制礼物一套。 话题说明 天水夫妇、我的阿油&嘎啦嘎啦_、芦笛&王纸鸢、冰冰&小熊 根据四款90后个性婚恋，打造四对真实的代表性情侣为他们自己的爱情代言， 述说他们独特的爱情故事 BLOVER：我的阿油&嘎啦嘎啦_ 人物背景：王者荣耀中毒玩家人物爱情故事 ：微博小网红，日常互怼开玩笑 不羁调侃，他 们身上展现的是小年轻的爱情 传播平台：贴吧论坛微博、上海地方论坛 01王者荣耀玩家情侣 但这对情侣居然借此定制了婚戒 游戏痴迷+羡慕！农药10、玩家定制农药同款婚戒 01王者荣耀玩家情侣 主攻论坛贴吧（游戏玩家受众） 上海地方论坛（参与斗鱼直播） #农药情侣玩家定制游戏婚戒 【搞笑话题】在“我的阿油”以及“王者荣耀”贴吧贴出小情侣的搞笑故事软文 微博联合互动传播，提高声量并在微博告知受众5月13日他们将会在 BLOVES上海门店做直播活动 游戏痴迷+羡慕！农药玩家定制农药同款婚戒 520都要去BLOVES取定制婚戒了，游戏和我你选谁？ 01王者荣耀玩家情侣 01王者荣耀玩家情侣 常有人说，一个女孩子家，怎么那么爱玩游戏。 直到我遇见一个和我“臭味相投”的嘎啦嘎啦。 麻蛋不仅游戏成了基本日常，就连逗逼贫嘴都有了小伙伴！快 乐有人分享，真11、的会更加快乐！ 纪念我们在一起900天，我决定5月14日去大悦城参与BLOVES 活动定制一枚独一无二戒指，就代表着我们平凡又不平凡的故事 好了，到时候我们会在斗鱼平台直播哦！大家要看哦，也可以来 线下和我们玩耍。 上海大悦城周边的小伙伴们周末一起嗨起来 【狗粮】我的阿油&嘎啦嘎啦_我们要定制农药钻戒啦在王者荣耀论坛，上海本地 门户论坛贴吧以我的阿油& 嘎啦嘎啦_情侣的名义发布 软性线下活动邀请，邀请粉 丝及路人受众前往门店或关 注线上直播。 文案展示 BLOVER：冰冰&小熊 人物背景：JAY迷 人物爱情故事：一首七里香开始了他们的爱情故事， 十年爱情长跑，最珍贵的是一直不变对TA和周杰伦的12、喜欢 传播平台：微博微信贴吧、上海地方论坛 02周杰伦粉丝情侣 02周杰伦粉丝情侣 主攻微博微信粉丝贴吧（歌迷粉丝） 上海地方论坛（斗鱼直播活动） 为爱定制|一场与JAY有关的婚礼 定制爱情|婚戒也能铭记歌迷历史？想看！ #520个爱情故事#周媒人大显 这次还将定制JAY迷款婚戒，全 羡慕嫉妒哼 定制爱情|我与小熊与周杰伦之间的爱情 神威，又成了一 对 场 02周杰伦粉丝情侣 【爱情故事】在周杰伦相关的论坛、贴吧、微博发布冰冰&小熊的爱情故事软文 微博联合互动传播，提高声量并在微博告知受众5月14日他们将会在 BLOVES上海门店做直播活动 02周杰伦粉丝情侣 周杰伦几乎充斥了我的整个少女时代13、，我 是他的迷妹！超级迷妹！我一直以为我只 是在迷恋一个明星，没想到还因为周杰伦， 能遇见我的小熊。那是一次签唱会，我和 他拥挤在人群中，无意的碰撞，竟然有了 后来的火花。今天是我们恋爱一周年的纪 念，他送给我BLOVES钻戒，说：茫茫人 海，我遇见的唯一的你。谢谢胖伦谢谢 周媒人！ 在Jay&Me APP、周杰伦论坛，上海本地社区论坛 以周杰伦粉丝情侣的名义发布软性线下活动邀请， 邀请粉丝及路人受众前往门店或关注线上直播。 文案展示 03Coser情侣 BLOVER：天水三千&天水寻 人物背景：国内知名情侣Coser人物爱情故事： 任职于杭州304的他们，因喜欢海 贼王而走到了一 起，最终于14、2015年走进婚姻殿堂 传播平台：B站A站、杭州地方论坛 天水家族的定制婚 戒 天水家族的定制婚戒 主攻AB站生活区（年轻受众） 杭州地方论坛（地方活动） Coser情侣重办婚戒全记录 天水家族的定制婚戒 直播杭州304Coser天水夫妇婚戒定制，爱情故事大起底 03Coser情侣 03Coser情侣 304天水家族欢迎大家来听我们的爱情故事 2007年我们在漫展相遇。 2014年9月12日三千与寻结婚。 2016年12月14日千张包子，我们的包包出生。 今年5月18日杭州BLOVES婚戒定制中心前听我们直播述说我俩独特的爱情故事。 在杭州本地论坛，如19 楼 、百度贴吧杭州吧等本 地 社区论15、坛以天水夫妻的 名 义发布软性线下活动邀 请 ，邀请粉丝及路人受众 前 往门店或关注线上直播。 文案展示 天水情侣身着Cos服装直播与BLOVES网红设计师交流+设计+制作成品等一系列钻戒 定制流程， 并在直播最后告知受众5月20日他们将会在BLOVES北京门店参与 BLOVES直播活动 直播视频同步上传至BILIBILI&ACFUN等动漫网站，为5月20日北京活动吸粉。 03线下活动 03Coser情侣 合作建议 19楼，中国热门的城市生活社区网站 ， 中国有影响力的社会化网络媒体之 一， 杭州最大本地论坛。 19楼6月2日 至6月4日第17届结婚采 购大会联合推 广。 合作形式可以为： 互16、设专栏品牌互 动，BLOVES活动当 天到店体验定制赠送19楼结婚采购 大 会代金券。 BLOVER：芦笛&王纸鸢 人物背景：背包客情侣 人物爱情故事：一本在路上，爱上从未有过的自己 让世人认识了他们爱情的样子，是圈内的知名情侣。 传播平台：贴吧论坛APP、北京地方论坛 04背包客情侣 在路上 | 我们的婚戒定制旅行 在路上 | 我们的婚戒定制旅行 一本书在路上，遇见最好的自己让大家认识了我们，背包十年， 为爱长跑，一路走来的辛劳，想用最美的方式记载。 BLOVES，给了 我们机会，定制一款专属旅行的婚戒，不仅是在美 观上的定制，更是 实用性上的定制。 04背包客情侣 主攻旅游类论坛贴吧APP17、（旅游爱好受众） 北京区域论坛（斗鱼直播活动） #旅行必备婚戒# 04背包客情侣 【论坛贴】在旅游类论坛、APP等发布芦笛&王纸鸢爱情故事软文 微博联合互 动传播，提高声量并在微博告知受众5月20日他们将会在BLOVES北 京门店做直播活动 在路上 | 我们的婚戒定制旅行 在路上 | 我们的婚戒定制旅行 04背包客情侣 瑞雪和我走过了很多路，陪着我探寻的那些意义，也成了我们拥有了我们自己 独一无二的故事。就像BLOVES品牌下的钻戒，在这世界上，只属于我和王瑞 雪两个人的爱情故事。 很多人都在探寻旅行的意义。可是我常觉得，在出发之前，给旅行一个冠冕堂 皇的意义是自欺欺人，说走就走，意义就在路上18、。很多人都在探寻婚姻的意义。 可是我也同样觉得，能遇见一个对的人谈何容易，遇见了，相爱了，也就结婚 了。婚姻的意义呢？也许同样在路上呢！ 于是2012年，我和我的王瑞雪在一起珠峰拍了婚纱照。自此之后，我们开启了 属于我们独一无二的路程。2014年年初，我和王瑞雪辞去了工作，一路上准备 骑摩托车，从西藏出境至尼泊尔开始环球旅行。25个国家和地区，大概花了一 年的时间，我在在路上感知存在，我们在路上感知意义，关于旅行的，也关于 婚姻的。 用钻戒记住我们的爱情故事 在旅游类论坛，北京本地 社区论坛以芦笛&王纸鸢 夫妻的名义发布软性线下 活动邀请，邀请粉丝及路 人受众前往门店或关注线 上直播。 文案展19、示 04 延续期：后效深挖 视频传播 选取线下活动提供的以传播BLOVES品牌、引导预约设计为导向的视频成品，在优酷、爱 奇艺、小咖秀、秒拍、Bilibili、Acfun等平台经行曝光铺设。 见证求婚 | 520个彼爱故事 见证求婚 | 520个彼爱故事 见证求婚 | 520个彼爱故事 视频传播 从情感、搞笑幽默、品牌分析三个维度出发撰写三到四篇软文硬广结合#520个爱情故事#在 主流媒体平台对视频网站上的素材进行包装传播。 BLOVES征集520个爱情故事 每个90后的爱情都有一个背后的故事，他们或是二次元爱好者、或是重度游戏 玩家、或是旅游背包客、或是追星族，都是兴趣让他们相遇。每一个爱情20、故事 都是与众不同的。 当品牌直播变成爆料大赛，这尺 度简直不忍直视 好好的一个爱情事件就变成火车站了！ #520个爱情故事# 他们是一对因为游戏相识，线下见面最终在一起的好基友。 数字营销网站投放 一个钻戒定制品牌让大家开始讲故事 我有钻戒你有故事吗？ 后期活动 5月20日已超越西方情人节成为最火结 婚日，BLOVES在520当天发起话题# 晒出结婚证#。 邀请KOL主动晒证参与 活动，或转发 活动链接邀请受众参与 话题讨论晒证， 并给予粉丝福利。 #晒出结婚证# 话题导流 转接#520个爱情故事#话题热度 带出话题#晒出结婚证# ，官方发 起话题活动转发带话题#520个爱 情故事# #晒出21、结婚证#微博并 三位好友获得BLOVES免费定制机 会。 #520个爱情故事# #晒出结婚证# 今天你的故事呢？转发并 三位好友 获得免费定制机会。 05 媒介渠道及效果预期 部分媒介渠道展示 微博 类型名称 情感类我和闺蜜的日常事 星座不求人 精彩语录 晚安荼蘼 北京博主吃喝玩乐在北京 上海博主上海侬好 部分媒介渠道展示 微信 类型名称 情感类卡娃微卡 星座不求人 爱的纪念册 三行情书 北京博主北京新鲜事儿 上海博主魅力上海 部分媒介渠道展示 婚庆类合作渠道 婚礼时光 APP+微博+微信 效果预估 婚庆类渠道 曝光量 1 2 3 4 品牌曝光一亿以上 微博10万转发以上 微博2万评论以上 微信阅读量50万以上 微博转发 微博评论 微信阅读 微博话题热门榜小时榜前3名 T H A N K S 一枚婚戒 一个故事