2020重庆欢乐谷主题游乐园品牌推广策略方案（121页）.pdf-地产文库

2020重庆欢乐谷主题游乐园品牌推广策略方案（121页）.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：195910 2021-11-05 121页 17.70MB

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1、摆在面前的数据变化：洪崖洞 VS 欢乐谷 2016年，主题公园年， 2017年，数量的井喷，带来的不止有审美，新鲜感，刺激度的疲劳抖音兴起后，网红重庆网红景点扎堆出现，人性习惯追逐流量引导，主题公园不再是城市必去旅游景点主题公园整体的IP引力也一再退化 *于品牌战略而言更长远的展望：从游乐场中的“国民级”-真正国民级的游乐地标从拉近城市亲切感-树立城市标签-成就国际标签 2020-2020，重庆欢乐谷是拉近文化亲和力，打造城市高度认同的“渝乐化”。渝乐化+超体验（文化落位）（超级传播/活动）两大品牌动作：年度执行规划：摆在眼前的三件事品牌超感体验+19年品推动作+2、18年万圣节思考 Part 1 品牌超感体验年度主张：渝乐“超”体验超级IP：品宣式创意海报超渝乐：（城市标签）与城市对话tvc 超感官：（重庆场景创意） 70度手扶电梯、穿楼而过的城轨，做创意宣传超热点：（跨界IP、产品强推）与刺激类热点游戏强关联，宣传王牌产品超时尚：（明星、综艺、抖音，电台等）全民性热点覆盖，强化认知超有趣：（APP游戏建议）谷内谷外，强传播，强互动 *（1）品牌沟通与互动：如何拉近消费者的心理距离，让欢乐谷的渝乐范更能打动消费者？ TVC 渝乐超体验欢乐谷与重庆的一次走心对话将重庆特色与欢乐谷元素相结合镜头一：热气腾腾的火锅，火红汤底中倒影出重3、庆夜景， “重庆之眼”矗立中间，摩天轮里只有人们惊叹和陶醉的表情。字幕or配音：当你在火锅的热辣里品味重庆时， “重庆之眼”上的人们正在领略另一个重庆。镜头二：轻轨从楼体中穿梭的飞驰而过，身着正装的人群拥挤在一起，突然画风一转，欢乐谷里“翼龙”俯冲直下，风驰电掣中充斥着惊声尖叫。字幕or配音：当你正逐渐习惯轻轨2号线时，欢乐谷的“翼龙”正帮人们找回惊讶的表情。镜头三：在重庆的波浪公路上，车辆正小心翼翼的缓缓驶过，欢乐谷内，27米的高度俯冲而下的游船，正在激起一阵滔天巨浪字幕or配音：当波浪公路带给你的只有减速慢行时，欢乐谷的“激流勇进”正带着惊声欢笑呼啸而下。快闪镜头：洋人街，洪崖洞，全国最深地铁，长江索道，天空悬廊，抖音网红。镜头四：镜头从重庆山底缓缓向上拉到重庆山顶，最后定格在同样立体、更加欢乐的“山地版”欢乐谷。字幕：渝乐超体验，尽在欢乐谷

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