2018上海金茂区域战略地产品牌发布会推广方案.pdf-地产文库

2018上海金茂区域战略地产品牌发布会推广方案.pdf

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上传人：故事编号：191309 2021-10-21 19页 2.77MB

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1、刚刚，上海金茂开了一个发布会，发布了智慧城市 1.0。发布会的盛况，大概是这样在上海，配得上“传奇”的房企不多，金茂绝对是其中之一。金茂在高端产品序列中，也是全中国一个标杆。上海区域 6 城，仅在 4 月份就开盘劲销 80 亿。而这次发布会，他们想说一个主题。“尽致城市，尽美生活” 尽致城市，在于城市运营维度，实现大健康、大文化、大科技，产业融合、配套便利的理想城市蓝图。实现以产兴城，以城带产，产城融合。尽美生活，在于居住生活维度，超级体验、超级产品、绿金科技、智慧人居。啰嗦完背景，回到发布会上。什么才是牛 X 的发布会？先说一个概念：发布会的第二场域。现场只能影响几百人，2、而更重要的是把发布会开在朋友圈。现场的抽奖、表演、舞美、灯光可能都会被局限在现场感官。而只有一个东西，可以突破这个场域这往往是普通发布会和牛 X 发布会的差距。是不是在罗振宇跨年演讲结束后，这个 PPT 页却出现在朋友圈好几天。所以，这场发布会，你忘不了的一定是这个很用心的 PPT。先静静地看一段动画。先静静地看一段动画。如果觉得还不够炫，是因为没有在现场看到，现场是这样的这次 PPT 的演说嘉宾是中国金茂高级副总裁、金茂上海总经理陶天海老大亲自站台的 PPT，更显得熠熠生辉。一个帅炸了的 PPT 需要几步练成？第一、画面帅第一、画面帅好的 PPT 的第一步就是观看3、的时候，一定会觉得炫。底层逻辑很简单，就是好看。审美不是一个很好描述的概念，不过有一处能看出咖位色调。色调。不是简单用某一种颜色与另外一种颜色搭配而已，而是如何突出整体感觉。于是，金茂的会是这样在一个平面上做出层次感的画面，让文字显示更有张力。这种感觉有一个更好的词汇描述沉浸感。沉浸感。在技术处理上，就是用画面的层次感吸引你把注意力集中在 PPT 上。第二、逻辑帅第二、逻辑帅好的 PPT 的第二步，就是要让内容接受门槛低、说明白一点，就是让观众容易被你的内容催眠。引导观众进入一个新的讯息节奏中。这个节奏是分为三点，悬疑式开头、故事式介绍、愿景式结尾悬疑式开头、故事式介绍、愿景式结尾。抛出一个问题，把逻辑主线定调。当大家注意力不集中的时候，最好的办法是问他一个问题。以一个问题开头，带观众进入内容框架。引出主题“尽致城市，尽美生活”。大家都开始听你说话，接下

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