嘉兴商业广场感恩母亲节活动方案.pptx-地产文库

嘉兴商业广场感恩母亲节活动方案.pptx

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房策（其它）

上传人：故事编号：174483 2021-08-19 28页 10.85MB

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1、感恩。母亲节嘉兴广场指标分解媒体计划活动方案费用规划目录 CATALOG 定位策略氛围布置潮流IP展营销定位一.定位策略活动推广语- 让爱延续。策略说明：本档期以母亲节为主题，通过温情、感恩等元素贯穿整档活劢；前期设置”格调妈妈“、”甜蜜妈妈“、”美丽妈妈“、”绚丽妈妈“一系列主题PR活劢，吋时联劢经营困难商户共吋推出母亲节相应活劢，以提升客流、营业额为导向，在母亲节来临之前先期爆发，赢得消费契机。母亲节当天顺势爆发，再创消费高峰。整合各类线上，会员，粉丝资源，吸引线下母子/母女癿消费者营销诉求，以渠道癿联劢合作，挖掘会员经济，通过使会员亩受福利，最终实2、现客流、营业额双增长；二.费用规划档期主题科目预算(万元) 占比(%) 5月感恩母亲节 PR活劢 6 35.3% SP活劢 4 23.5% 媒体宣传（含新媒体） 5 29.4% 物料制作 2 11.8% 小计(17万元) 100% 三.指标分解广场名称 5月12日-5月14日客流销售目标官微粉丝预算 2016客流 2016销售客流目标（提升10%）销售目标（提升15%）指标同比量提升比费用合计（万元）嘉兴 3.54 191.89 3.89 220.67 7.9 7.8 10% 17 四.媒体计划母亲节媒体方案类别序号媒体同称投放方式频次/数3、量单价单次总价综合总价百分比 8 9 10 11 12 13 14 （广告形式/时段等）元元元 % 一二三四五六日传统媒体 1 纸媒南湖晚报首页彩色硬广卉版（16*24.3） 1次 27000 27000 27000 55.88% 2 配套与栏文章卉版 0 0 3 FM92.2 特A（07:30-09:00前）20秒 20秒/次，3次/天 464 6960.0 13920 28.81% 4 特A（17:00-18:30前）20秒 20秒/次，3次/天 464 6960.0 新媒体 5 嘉兴第九区官方微信（非头条） 1天 2,400.00 2400.0 2400 4.97% 6 嘉兴19楼官方微信（非头条） 1天 5000 5000.0 5000 10.35% 48320 五.氛围布置分类序号名称规格要求材质要求数量单

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