1、2020达必妥全国上市会 媒体推广计划会议概况达必妥全国上市会：时间：2020年8月8日上午地点：北京（线上）、广州、上海、合肥、沈阳、济南、西安7地形式：上半场线上直播+下半场线下分会场会议上半场线上直播时间日程讲者09：00-09：05开场视频09：05-09：10分会场联动各地分会场09：10-09：30独特机制，优异结构钟文宏（台湾）09：30-09：50AD生物制剂治疗经验分享DiamantThaci（德国）09：50-10：00启动仪式视频VIPs下半场线下分会场10：00-10：05开场致辞待定10：05-10：35精准阻断，拒绝复发10：35-11：05由表及里，全面止痒也可根2、据各会场情况自主选择讲题11：05-11：35Panel Discussion 度普利尤单抗上市对AD领域治疗的意义11：35-12：05Panel Discussion（选择1-2个）1.湿疹是否等于AD？2.张氏标准和Williams标准哪个更符合临床应用3.AD发病当中是皮肤屏障功能重要还是免疫调节重要4.生物治疗在AD治疗是首选还是最后防线5.如何看待生物制剂的地位（是否将来可以取代免疫治疗？）6.AD疾病治疗目标7.生物制剂在系统治疗中的地位8.什么样的患者适合选择度普利尤单抗12：05-12：10总结项目需求上市会前及会议当天，每场邀请3位参会专家进行会前/会后访谈，解读最新AD领3、域前沿学术信息及诊疗观点，并整理成文系列发布，持续传递达必妥品牌声量，扩大上市会影响力。范围专家人数场合时间媒体上海待定3赛诺菲总部8.6（会前）专业媒体医学界北京张建中+23连线8.8（当天）上海待定3上市会现场viproom8.8（当天）广州陆前进+23上市会现场viproom8.8（当天）合肥、沈阳、济南、西安待定3*4=12上市会现场viproom8.8（当天）上市会媒体采访计划：专家访谈形式访谈形式1：连线访谈场次：北京医学界记者与专家直播连线，录屏访谈形式2：赛诺菲总部/上市会现场VIP Room访谈场次：广州、上海、合肥、沈阳、济南、西安医学界记者现场与专家面对面访谈，现场录制（4、录制由第三方执行）*话筒上有医学界LOGO会前专家访谈形式建议（8.6）会前线下访谈（赛诺菲总部访谈）形式：提供、确定3位访谈专家名单及访谈主题（赛诺菲）提前撰写文章初稿，含导语、小标题等部分内容（医学界）记者现场访谈结束后，整理采访内容，并添加至已确认好的初稿中（医学界）赛诺菲/专家确认医学界快速发稿会后专家访谈主题规划（8.8）医学界提供7个访谈主题，每场3位专家可就其中某1个主题进行探讨，发表各自观点（各会场探讨主题可重复，最终进行4-5个主题访谈内容的发布）主题一：走近特应性皮炎：不等于湿疹，不只是皮肤病内容：对特应性皮炎的疾病特点与发病机制做详细解读，强调特应性皮炎为一种自身免疫性系5、统性疾病，与普通湿疹存在差异，其核心发病机制为Th2炎症，IL-4/13在发病中扮演了重要的角色。针对其独特的发病机制，精准靶向关键因子的生物制剂问世之后，将为疾病的治疗带来突破性的改变。主题二：解读2020年新版中国特应性皮炎诊疗指南：中外患者人群有何差异？内容：2020年新版中国特应性皮炎诊疗指南发布，结合近5年特应性皮炎的研究进展，在2014版中国特应性皮炎诊疗指南的基础上予以进一步的补充和完善，对特应性皮炎的定义、患病率、发病机制、分类、诊断、预防和治疗进行了更新。在诊断上，新版指南补充了张建中教授提出的中国AD诊断标准，此标准在诊断青少年和成人AD方面敏感性高于Hanifin-Raj6、ka标准和Williams标准。不同的诊断标准具体存在哪些差异？中国特应性皮炎患者人群具有什么样的特征？对治疗方案的选择具有哪些影响？主题三：治疗特应性皮炎，生物治疗究竟首选，还是最后的防线？内容：随着度普利尤单抗在华获批后，特应性皮炎治疗正式进入了新纪元，生物治疗为传统药物治疗无效的患者带来了新的选择与希望。在临床治疗中，生物治疗应在何时使用？究竟应作为首选方案，还是最后的防线？会后专家访谈主题规划（8.8）主题四：在生物时代，中重度特应性皮炎治疗策略发生了什么样的改变？内容：生物治疗时代，中重度特应性皮炎的治疗方案有了更多的选择。针对不同分型、不同分期的特应性皮炎患者，应如何选择治疗方案？7、不同治疗方案的使用时机应如何安排？相对于过去，中重度特应性皮炎治疗策略发生了什么样的改变？主题五：在“达标治疗”的潮流中，中重度特应性皮炎的治疗目标内容：达标治疗的理念目前已广泛用于多个疾病领域，在生物制剂问世后，中重度特应性皮炎的治疗手段更新，治疗目标也随之提升。除了控制瘙痒、减少皮损外，中重度特应性皮炎的治疗目标还包括哪些内容？如何达成？主题六：生物制剂上市后，哪些特应性皮炎患者能从中获益？内容：特应性皮炎疾病表现复杂，症状多样，不同分型、分期的患者具有不同的需求。生物制剂的获批，主要可满足哪些患者的治疗需求？哪些患者人群能获益更多？主题七：生物制剂在特应性皮炎领域的应用前景：未来疾病治疗8、将走向何方？内容：随着对疾病深入探索，特应性皮炎的疾病机制已越发明朗，对于银屑病、特应性皮炎、系统性红斑狼疮等自身免疫性皮肤病，生物治疗的应用越加广泛，凭借靶向精准、快速见效、安全持久的特点，成为治疗的新潮流。媒体发布形式8月8日上市会图文报道：提前撰写、确认稿件，上市会现场发回图片，快速编辑发稿。上市会报道参考设计统一的banner插入会后系列报道中主题：直击关键，必达新生，特应性皮炎领域首个生物制剂在华上市！内容：达必妥商业上市会通稿，展示上市会与会专家与重要内容，上市会当天发布，第一时间将新闻内容传递给读者。左右滑动查看更多报道中分别介绍7地会议情况同时插入7地会场图片设置左右滑动模式查9、看媒体发布形式专家采访发布形式1：图文形式+文末专家介绍图文发布+专家介绍参考设计统一的banner插入会后系列报道中媒体发布形式专家采访发布形式2：文章+访谈视频（每条发布最多可插入3条视频）图文+访谈视频发布参考设计统一的banner插入会后系列报道中发布排期（图文形式）医学界皮肤频道-头条序号主题推送形式医学界提交采访提纲专家确认采访提纲采访时间医学界文字初稿第三方图片提供计划发布时间18月6日预热采访图文7月31日（文章初稿包括导语小标题部分内容）8月4日专家确认8月6日上午？下午？（是否可以早一些采访）8月6日21点前（将采访内容补充）8月6日（医学界现场手机拍）8月7日20点前2上10、市会通稿图文无无无7月30日提交初稿（8月7日前双方确认文字稿）8月8日14点前8月8日20点前3主题1图文7月20日7月24日8月8日8月9日17点前无8月10日20点4主题2图文7月20日7月24日8月8日8月10日14点前8月8日14点前8月11日20点5主题3图文7月20日7月24日8月8日8月11日14点前8月8日14点前8月12日20点6主题4图文7月20日7月24日8月8日8月12日14点前8月8日14点前8月13日20点7主题5图文7月20日7月24日8月8日8月13日14点前8月8日14点前8月14日20点8主题6（如需）图文7月20日7月24日8月8日8月14日14点前8月11、8日14点前8月15日或17日20点9主题7（如需）图文7月20日7月24日8月8日8月15日14点前8月8日14点前8月16日或18日20点发布排期（文章+视频形式）医学界皮肤频道-头条序号主题推送形式医学界提交采访提纲专家确认采访提纲采访时间医学界文字初稿第三方提供计划发布时间18月6日预热采访图文7月31日（文章初稿包括导语小标题部分内容）8月4日专家确认8月6日上午？下午？（是否可以早一些采访）8月6日21点前（将采访内容补充）8月6日18点前8月7日20点前2上市会通稿图文无无无7月30日提交初稿（8月8日前双方确认文字稿）8月8日14点前8月8日20点前3主题1视频+文7月17日7月20日8月8日8月9日17点前无8月10日20点前4主题2视频+文7月20日7月22日8月8日8月10日14点前无8月12日20点前5主题3视频+文7月22日7月24日8月8日8月11日14点前无8月14日20点前6主题4视频+文7月24日7月27日8月8日8月12日14点前无8月16日20点前7主题5视频+文7月27日7月29日8月8日8月13日14点前无8月19日20点前8主题6（如需）视频+文7月29日7月31日8月8日8月14日14点前无8月22日20点前9主题7（如需）视频+文7月31日8月3日8月8日8月15日14点前无8月23日20点前谢谢观看！