1、2017年1月份活动策划方案微信扫码加入【营销策划社】，立即下载3000份17-18年最新房地产案例+最新活动策划案例，18年最新案例持续更新中微信扫码加入【4A方案圈】，每天更新1-2份最新品牌4A方案目录同期活动回顾本月销售预估本月营销思路010203040506本月具体活动本月推广计划本月费用预算PART 1同期活动回顾活动档期2016年1月活动档期岁末购物季，年货大赶集日期5678910111213141516171819202122232425262728293031星期二 三 四 五 六 日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日主题冬趣冬味，盛情聚惠疯狂超低，厚惠有期员工日备战2、年货，年前终极钜献1、本月五个周末分别为：2/3,9/10,16/17,23/24,30/31；2、1至3日为元旦；3、2月1日即为小年。宣传DM费用销售2016年1月费用销售预览（万元）月份类别深圳南宁南昌西安哈尔滨合计一月销售657411052311796101.19807费用4428.717.331.76.94128.6占比0.7%2.6%5%1.1%12.4%1.3%PART 2销售预估销售预估2017年1月销售预估项目销售目标（万元）深圳7900南宁900南昌633西安1700哈尔滨164郑州420德州147合计11864PART 3本月营销思路活动思路活动主题活动档期本月营销思路抓3、住冲刺重击力度折扣刺激欲望冲刺业绩引导消费消费心理新年新衣主旨：年前最后一波消费高潮，抓住顾客采购年货的消费心理，重拳出击，利用大力度促销活动刺激顾客欲望，吸引顾客添置新衣，冲刺年底业绩。活动主题1月6日2月2日1月活动档期45678910 11 121314 15161718192021 222324252627 28 29303112三四五六日一二 三四五六日一二三四五六日一二三四除夕春节日一二三四北方小年南方小年廿五 廿六 廿七 廿八 廿九初二 初三 初四 初五 初六辞旧迎新，岁末大促新春报喜，年味十足PART 4本月具体活动月度活动档期一档期二主力SP整月活动全场0.5折起，4折封顶要4、求：全场80%以上品牌参与深圳：0.5折起，两件折上8折，3件折上7折南宁/南昌/西安：0.5折起，4折封顶哈尔滨：0.5折起，5折封顶郑州：0.5折起全国统一主力PR点击此处添加标题整月活动全国统一注：活动主视觉由总部设计下发深圳/南宁/南昌/西安/哈尔滨/郑州/德州微信活动活动主题：红包帮帮拆活动内容：微信小游戏活动设定：奖品设定现金券、抱枕，抽纸、毛巾等，到店领取活动时间：1.6-1.26（自选时段）整月活动全国统一深圳/南宁/南昌/西安/哈尔滨/郑州/德州特卖活动Step 3整月活动全国统一深圳/南宁/南昌/西安/哈尔滨直营活动全国统一自营馆别活动时间活动方案员工（含华南城）跨境生活馆5、第一个、第三个周五2天01/06、01/20凭工牌或E卡通全场8折(精品、家电、冷冻、奶粉、纸尿裤不参加)名品时尚第三个周五1天 01/20凭工牌或E卡通全场折上8折欧瑟仓凭工牌或E卡通全场折上7折跨境一月份周末7天01/07 01/08 01/14 01/15 01/21 01/22 01/27 全场商品7.5折（冷冻商品/红酒/奶粉/纸尿裤全场9折，海报商品、家电商品不参加)以上活动与店内其它活动、现金券均不能同享）名品时尚第二、三个周末5天01/07 01/08 01/13 01/14 01/15 名S品t/e时尚p全场32-5折-01/07 01/08：部分5折-01/13 01/146、 01/15：全场5折（部分新款折上8.5折）第四、五个周末5天01/19 01/20 01/21 01/22 01/23 名品/时尚：折上折-全场2折起（15秋冬货品2-3折）-名品两件折上8折-时尚2件折上8折，3件折上7折欧瑟仓第一、二个周末12天 01/03-01/15全场0.5折起，满额立减-全场服装0.5-2折（堡狮龙除外）-买满588立减100元/买满888立减200元/1088立减300-周末推出一口价商品（48元/200件 88元/200件）第三、四个周末16天 01/16-01/31全场0.5折起，满额立减-全场服装0.5-1.5折（堡狮龙除外）-全场买满2件折上8折/3件7、折上7/4件折上6-周末推出一口价商品（48元/200件 88元/200件）财神到，送红包点击此处添加标题全国参与新增活动郑州新增整月活动超值一口价时间：2017年1月6日2月2日要求：每个品牌S至te少p有3一个单品参与 货品：冬装为主，年份不限第一档1月6日1月16日商品SP主题：”靴“拼年底，”被“战寒冬内容：鞋靴品类折上8折床品类商品满588立减80元时间：1.6-1.16参与项目：深圳：一口价+静态展南昌：鞋靴品类折上8折哈尔滨：鞋靴折上8折，床品满588立减80元。20元购物小票+50元换100元现金券再次购物满258可用，共300张。深圳/南昌/哈尔滨商品SP点击此处添加标题主题8、：返”箱“运动”惠“内容：运动品类买三免一箱包类折上8折时间：1.6-1.16参与项目：深圳/南宁/南昌/西安哈尔滨:全场消费满99元可领取30元现金券，生活馆、跨境馆再次购物满66元可用，共330张。深圳/南宁/南昌/西安/哈尔滨辅助SP活动主题：新年狂欢，红包任意领活动内容：先领红包再购物，活动期间商场顾客可在客服台随机抽取一个新年红包。活动设定：红包内为随机50、20、10元现金券一张，全场无门槛使用（自营、餐饮、配套除外)参与项目：深圳：50/150张；20/300张；10/600张（1.95万）南昌：50元/100张；20元/200张；10元/300张（1.2万）西安：100元/909、张；50元/150张；20元/300张10元/600张（2.85万）哈尔滨：30元/20张；20元/50张；10元/50张(0.21万)郑州：50元/100张；20元/200张；10元/300张（1.2万）德州：50元/50张；10元/100张；10元/150张（0.6万）南昌/西安/哈尔滨/郑州/德州活动时间：1.13-1.16辅助SP美陈红包树红包墙红包抽取异业合作01合作形式：1、5折餐饮代金券；2、9积分兑换菜品；此部分需深圳项目BD洽谈餐饮资源02合作形式：招行信用卡用户用9积分兑换抽奖机会奖品为我司自定（券/实物）中奖者到店领取奖品03合作形式：招行信用卡用户用9积分兑换礼品奖品为10、我司自定（券/实物）兑换者到店领取礼品要求每个项目必须洽谈至少一家银行，开展刷卡送礼等形式的跨界合作深圳/西安/南昌新增活动关注南宁华盛官方微信参与线上微信投票，晒出最有年味的照片，票数最高的前10名可活动100元购购卡+新年礼包+摄影券。晒年尾，赢大礼新春祝福，台历满额送全场购物满88元即可获赠华盛新年台历一本注：限联营品牌（耐克除外）每人限领一份，先到先得，送完即止。血拼年底，满额送全场购物满388元即可获赠50元指定品牌现金券一张（满100元使用）注：限联营品牌（耐克除外）每人限领一份，先到先得，送完即止。南宁新增促销（1.7-1.8）（1.14-1.15）除岁迎新，满额赠全场购物满5811、8元即可获赠100元指定品牌现金券一张（满200元使用）注：限联营品牌（耐克除外）每人限领一份，先到先得，送完即止。新增活动郑州新增促销消费习惯全场男装、女装、童装折上8折促销活动全家总动员备货ING完美“价”期购游乐趣大学生凭学生证等证明可享受运动、休闲品服装折上2件9折，3件8折的优惠、电玩城充100送30优惠新增活动南昌新增PR活动第二档1月20日2月2日商品SP，活动主题：全家换新装活动内容：分品类促销活动，女装、大淑女装、男装、童装、鞋靴分别做满减/折上折/满送券/买三免一（自选规划）等活动时间：1.20-2.2活动要求：秋冬装参与，年份不限，至少80%品牌参与每家专柜保证50%以上12、货品参与南宁/南昌/西安/哈尔滨商品SP活动主题：“红”装特惠，鸿运当头活动内容：指定红色服装、鞋靴、包包组合促销，方式自定活动时间：1.20-2.2（自定）活动要求：秋冬装参与，年份不限深圳/南昌/哈尔滨辅助SP南宁/南昌/西安/哈尔滨/郑州南宁西安南昌深圳全场满488元送100元现金券，满200元使用，每天限300份，送完即止，费用计9万全场满688赠送100元现金套券，满300元使用3天共150份费用2.25万全场满488元送100元现金券，满200使用10天共840张费用计8.4万郑州哈尔滨全场满588赠送100元现金券，满298使用3天共50张费用计0.5万全场388送80 元现金券13、，满160元使用3天共200张费用计1.6万全场满588赠送100元现金券，满200元使用3天共90份费用计0.9万年终员工礼St点ep 3击此处添加标题南宁/南昌/西安/哈尔滨/郑州异业合作一点击此处添加标题深圳/南宁/南昌/西安/郑州（圈里人分享）更多免费方案添加微信woshixiaoboboya异业合作二点击此处添加标题深圳/西安/南昌新增活动南宁新增促销满额送红包在百丽品牌集合店消费满888元立减200（以现金券形式立减），费用由华盛出百丽有“喜”新增活动南宁新增PR活动舞狮、壮鼓表演【费用预算】6000元新增活动哈尔滨新增PR活动PR活动注：PR活动各项目根据实际情况选做，要求活动必14、须以过年为主题，营造出过年氛围民乐舞蹈表演Step 3点击此处添加标题南昌/西安/郑州国学文化会Step点击此处添加标题3深圳/南昌/西安/郑州晒年货，赢大礼点击此处添加标题深圳/南昌/哈尔滨/郑州餐饮配套点击此处添加标题餐饮配套点击此处添加标题异业合作三点击此处添加标题深圳/南宁异业合作四点击此处添加标题新增活动pSte点击此处3添加标题深圳新增PR活动VR展PART 6宣传推广计划宣传推广计划深圳项目2017年1月 推广计划媒体类型平台投放时间投放位置预算投放目的微信媒体深圳潮生活1月12日第三条25000前期宣传深圳微时光1月14日头条32000流行东莞1月10日头条7000传统媒体梯媒15、1月7日-22日平湖、布吉、大芬、龙岗、布心、30000上下李朗、罗湖东莞20000候车厅1月7日-22日平湖、布吉、大芬、龙岗、布心40000自媒体华盛微信公众号1月整月深圳微信公众号+总部微信公众号/活动期间持续宣传集团OA1月14日集团OA首页/常规物料宣传1月整月DM、条幅、展板、立牌、/台卡、广播长虹电视机1月7-26日长虹深圳90家 电视机画面轮播/建行钻石VIP客户短信1月12日/合计：154000元宣传推广计划南宁项目序号项目金额渠道时间备注1微信媒体30000元南宁圈1.5-1.30以南宁圈为主，其它微信为辅2传统媒体10000元梯广1.5-1.31电梯广告3广播电台150016、0元1074电台1.5-1.3115天4自媒体馆内各宣传工具1.5-1.31一个月合计：5.5万宣传推广计划南昌项目项目渠道数量时间费用合计备注推广渠道梯媒100面1.6-1.19140005.65万年终大促活动推广社区灯箱20面1.6-2.510000年终大促及春节活动推广微信大号1条1.1215000年终大促活动推广户外大屏1块1.6-2.517500年终大促及春节活动推广宣传推广计划西安项目平台媒体广告位置投放日期计费模式参考出价（元）预估点击（次）消耗（元）腾讯智汇推腾讯新闻APP开屏广告1.21-1.22CPM20250010000信息流大图1.20-1.27CPC2.0-3.02017、00-30004000信息流小图1.5-2.52000-30004000信息流三小图1.5-2.52000-30004000焦点图2.0-3.02000-30004000AIO迷你弹窗右边竖栏2.0-3.01000-20002500Button右下角2.0-3.01000-20002500天天快报信息流小图1.5-2.51000-20002000信息流三小图1.5-2.51000-20002000腾讯视频APP信息流大图2.0-3.02000-30004000凤凰新闻APP信息流小图1.5-2.52000-30004000总计43000宣传推广计划哈尔滨项目渠道推广时间投放跟进部门费用使用微信18、公众平台每周每周二、周四定点宣传市场部无费用产生H51月活动档期开始前半个月、全 员转发营销市场部OA、华南城户外LED屏幕、华南城工作QQ群1月活动档期开始半个月前，下发集团OA以及工作微信群、QQ群通知华南城内容同事市场部DM单1月跨境生活馆DM海报市场部3000元大V助力1月份冰城网、哈尔滨打折、哈尔 滨辣妈、哈尔滨生活报微信 平台市场部活动附带合计：3000元宣传推广计划郑州项目媒体类型平台投放时间投放位置投放目的费用预估（万元）微信媒体郑州潮生活1月11日头条前期宣传（品牌介绍，活动预告）1郑州人1月18日头条1郑州圈儿1月5日头条2APP端今日头条1月10日-13日；1月17日-219、0 日APP客户端广告中期持续预热3爱奇艺1月11-13日APP端暂停贴片广告2传统媒体出租车LED字幕1月13日-19日郑州1.2万车4.2DM单页1月11日-13日，1月18日-20 日龙湖镇、新郑、港区5万份活动期间持续宣传1.75预算：14.95万宣传推广计划德州项目媒体类型平台投放时间投放位置金额传统媒体FM98.9私家车广播1月24日-2月2日15s/次，16/天10000元梯媒1月6-2月6日德城区、开发区13000元兆丰广告2017年1月11/18/25德城区、开发区4500元PART 5费用预算费用预算项目销售目标费用预算同比费效深圳79006445.4%0.81%南宁9008-72.1%0.88%南昌63315-13.3%2.3%西安17003510.4%2%哈尔滨1645-28%3%郑州42011/2.6%德州14711/7.4%合计1186414915.8%1.2%THANK YOU!微信扫码加入【营销策划社】，立即下载3000份17-18年最新房地产案例+最新活动策划案例，18年最新案例持续更新中微信扫码加入【4A方案圈】，每天更新1-2份最新品牌4A方案