1、X打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIPX打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIPZ世代，新消费主义的旗手！我们是怎么喜欢上一个品牌的？一开始选择一个品牌，可能是出于偶然，但随着了解的深入，我们会从不同的品牌中，感受到不同的气质。如果这个气质与自己所崇尚的相符合，这个品牌就渐渐成为了一种精神。因此，常常有人讲，喜欢什么品牌，就代表追求什么价值观。尤其是当拥有与生俱来的自主力和决策力的“Z世代”进入人们的视野，并逐渐兴风起浪，产品怎么获取他们的注意力成了许多品牌主着重思考的问题。2021202120212021变革变革变革变革Z Z Z Z时代时代时2、代时代，打入年轻人打入年轻人打入年轻人打入年轻人“亚文化亚文化亚文化亚文化”触碰当下音乐时尚潮流触碰当下音乐时尚潮流触碰当下音乐时尚潮流触碰当下音乐时尚潮流打造竞争力基因打造竞争力基因打造竞争力基因打造竞争力基因品牌品牌品牌品牌IPIPIPIP文化营销！文化营销！文化营销！文化营销！X打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIP目标顾客年轻化崛起的80、90后消费群体，由于生长在互联网环境下，他们有着不同的情感诉求和审美观念。X打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIP培养顾客群体近年来，汽车消费年龄层次在逐年下移，数据资料显示，2020年国内汽车市场购车3、的群体中，80、90后消费者的比例已经达到68%以上，成为市场的中流砥柱。新型消费群体迅速崛起，汽车市场潮流风向标正在悄然发生着变化。他们热衷时尚、追求个性、讲究品质、潮流、创意、崇尚运动感和力量感、充满激情活力。大麦66LiveHouse引领着文化领域的潮流时尚。将汽车与音乐融合抓住了年轻消费者的心，一方面可以满足他们的消费需求，另一方面还能着眼未来。在年轻人中培养品牌美誉度和忠诚度，为品牌传承打好基础。因为一旦年轻的消费者适应了这个品牌，就很难被其他品牌所吸引。X打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIPZ世代下品牌崛起的奥义圈层文化，流量变现2021品牌汽车XXXXX4、XXX打造音乐朝圣之旅透过“圈层文化”引流年轻消费群演绎“圈层语言”新物种品牌“王炸”鹏友圈在趋同的世界，寻找独立文化的归属感，XXXX所代表的，是一种流行文化的元素，更像是一个流行文化元素的代名词，引领着文化领域的潮流时尚。“66”来源于美国六十六号公路，寓意潮流文化引领者和经典时刻记录者。XXXXXXX带来的不只是演出现场，更是一种音乐与生活所融合的方式。XXXXXXXX是XXX市综合摇滚、民谣、电子等多种音乐形式的LIVEHOUSE。为XXX最核心的活动场所，场地总面积3500m²，可容纳1000名观众。这里不止是演出现场！更是让音乐融入生活的最好方式。2021年XX汽5、车将于每季度开办12场大型潮流音乐节，让更多人感受到音乐现场的魅力，感受到前所未有的视听盛宴。树立XX汽车潮流IP，扩大品牌影响力！XXXXXXXX简介X打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIPXX汽车人群画像受众年龄阶段20-3920-39之间之间主力购买性别男性男性兴趣分布音乐音乐高达85.52%85.52%与XXXLiveHouse人群画像高度吻合！X打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIP培养年轻顾客群体激发消费者对品牌年轻化的认同感扩大未来市场规模取得极大竞争优势提升品牌在年轻消费圈层的好感度促进汽车品牌可持续发展消费人群迭代，品牌进行年轻6、化营销及培养，抢占未来发展战略制高点！X打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIP活动活动活动活动SLOGANSLOGANSLOGANSLOGAN：一起嗨！鹏友一起嗨！鹏友一起嗨！鹏友一起嗨！鹏友XXXXXXXX汽车汽车汽车汽车 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXlivehouselivehouselivehouselivehouse潮鸣电擎音乐节潮鸣电擎音乐节潮鸣电擎音乐节潮鸣电擎音乐节X XX X汽汽 车车 X XX XX XX XL LI IV VE EHHOOU US SE E X XX XX X广广 播播第第一一季季度度音音乐乐节节备选备选备选备选SLOGA7、NSLOGANSLOGANSLOGAN：音你而来，音你而来，音你而来，音你而来，E E E E起鹏湃！起鹏湃！起鹏湃！起鹏湃！XXXXXXXX汽车汽车汽车汽车 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXlivehouselivehouselivehouselivehouse“鹏友圈鹏友圈鹏友圈鹏友圈”音乐会音乐会音乐会音乐会X打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIP活动概述：活动概述：活动概述：活动概述：活动时间：活动时间：活动时间：活动时间：2020202020202020年第一季度（上下年第一季度（上下年第一季度（上下年第一季度（上下2 2 2 2场）场）场）场）第一场8、第一场第一场第一场-2020-2020-2020-2020年年年年1 1 1 1月底月底月底月底/2/2/2/2月初（春节前）月初（春节前）月初（春节前）月初（春节前）第二场第二场第二场第二场-2020-2020-2020-2020年年年年2 2 2 2月底月底月底月底/3/3/3/3月（春节后）月（春节后）月（春节后）月（春节后）活动地点：活动地点：活动地点：活动地点：XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX LIVEHOUSELIVEHOUSELIVEHOUSELIVEHOUSE场次艺人：根据档期待定（与品牌调性及受众群吻合艺人）场次艺人：根据档期待定（与品牌调性及受众群吻合艺人）场9、次艺人：根据档期待定（与品牌调性及受众群吻合艺人）场次艺人：根据档期待定（与品牌调性及受众群吻合艺人）活动人群：高活动人群：高活动人群：高活动人群：高意向客户、老带新客户、高价值车主、意向客户、老带新客户、高价值车主、意向客户、老带新客户、高价值车主、意向客户、老带新客户、高价值车主、XX liveXX liveXX liveXX live粉丝抓取粉丝抓取粉丝抓取粉丝抓取活动调性：潮酷、年轻、时尚活动调性：潮酷、年轻、时尚活动调性：潮酷、年轻、时尚活动调性：潮酷、年轻、时尚X XX X汽汽车车 X XX XX XX X6 66 6L LI IV VE EHHOOU US SE E X XX X10、X XX X广广播播第第一一季季度度音音乐乐节节X打造打造打造打造Z Z时代品牌时代品牌时代品牌时代品牌IPIP活动预期效果：活动预期效果：活动预期效果：活动预期效果：2021202120212021开门红，打造热度事件，扩大品牌声量，提高知名度；开门红，打造热度事件，扩大品牌声量，提高知名度；开门红，打造热度事件，扩大品牌声量，提高知名度；开门红，打造热度事件，扩大品牌声量，提高知名度；开拓及圈层新客群，抓取潜在客户，通过活动收集线索；开拓及圈层新客群，抓取潜在客户，通过活动收集线索；开拓及圈层新客群，抓取潜在客户，通过活动收集线索；开拓及圈层新客群，抓取潜在客户，通过活动收集线索；线上线上11、线上线上+线下引流，吸引到店，销售转化；线下引流，吸引到店，销售转化；线下引流，吸引到店，销售转化；线下引流，吸引到店，销售转化；高意向客户及高价值车主维系，增加客户粘性；高意向客户及高价值车主维系，增加客户粘性；高意向客户及高价值车主维系，增加客户粘性；高意向客户及高价值车主维系，增加客户粘性；X XX X汽汽车车 X XX XX XX X L LI IV VE EHHOOU US SE E X XX XX XX X广广播播第第一一季季度度音音乐乐节节X线上传播推广策略线上传播推广策略线上传播推广策略线上传播推广策略 落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视12、频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导X第一第一第一第一季度活动规划季度活动规划季度活动规划季度活动规划筹备期预热期音乐节维温期N-20N-7活动当日N+7 落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导前宣预热声浪持续造势XXXXXXX广播顶流栏目XXXX临专属定制“新能源”版块 XX汽车全年冠名及信息露出1、XXXXX广播硬广+口播+栏目冠名品牌高频露出；2、收听率TOP1头部频率XXXXX广播XXXXXX新能源板块冠名及信息深度推广；2、XXX公众号&微信群前期联合电台宣传、预热；XX汽车/车XXX公众号参与抽奖，收集13、客资4、倒计时海报及车事帮软文线上曝光中宣引爆持续引流推广后宣延续精准收割人群1、品牌IP融入现场 在场内外多场景展示车型信息、品牌logo灯等2、现场派送品牌logo应援物3、明星与观众现场互动，植入“XXX”商业信息，现场互动4、来宾自发朋友圈活动现场盛况，将品牌及汽车露出；朋友圈集赞，现场领取酒水券等礼品5、观众通过扫描现场公众号二维码参与抽奖活动，有机会获得明星周边、与明星合影等1、电台持续品宣，加强车型卖点输出，强化记忆点，与目标消费者持续沟通2、中奖客户到店领取奖品，为XX4S店集客引流，促进成交转化3、XXXX、XX汽车、XXX公众号转发15秒短视频活动宣传片，朋友圈九宫格对活动14、精彩报道，顾客自发转朋友圈，后期热度持续传播 落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导X线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传XXXXXX音乐台宣传形式：15硬广，14次/天，7天/周，30口播，T段，1次/天，5+15节目冠名，1次/天，硬广+口播+节目冠名多形式多角度推广，品牌高频露出XXX广播电台旗下十套频率中，XXXX广播虽屈居第二，其在XX广播市场的占有率及听众的保有量高于其他频率。XXXXX广播是一个高品位、全方位的专业音乐电台，其节目在突出欣赏性、娱乐性的同时，兼具文化、娱乐、生活、体育等各类资讯15、。全天24小时播放，同时，还通过国际互联网实现同步24小时实时广播，使身处世界任何地方的人们均可实时收听到其精彩的节目。新闻广播滨海广播交通广播经济广播生活广播文艺广播音乐广播相声广播小说广播0100200300400500600700800590250760350430470620610220天津广播电视台（广播）各系列频率的听众规模（单位：万人）落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导X线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传XXXXX音乐台收听人群画像数据来源：赛立信媒介研究男女10-14岁15-19岁2016、-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁65-69岁小学及以下初中高中/职中/中专/技校大专本科研究生及以上999元及以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-9999元10000-14999元15000元及以上0.015.030.045.060.0200150100500音乐广播听众特征（音乐广播听众特征（%）听众构成倾向性指数倾向性指数参考线男女10-14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁5517、-59岁60-64岁65-69岁0.010.020.030.040.050.0音乐广播在分类人群中的占有率（音乐广播在分类人群中的占有率（%）本期上期本期频率整体占有率男性听众20-40岁50%60%学历工作收入婚姻高学历人群70%大专及本科以上通勤族，外资及企事业单位职员63%单位职员及管理者20%专业技术人员收入稳定，具有发展上升空间具有个人及家庭经济基础50%6000元及以上收入已婚，三口之家为主70%为已婚人士抓住年轻消费群体，即抓住未来！XX活动受众人群与音乐台高度吻合 XX广播的电台受众以年轻群体为主，主要集中在80、90后，消费能力强势，喜欢接受新事物。品牌年轻化的战役已经打响，18、站上年轻营销制高点,用深刻的年轻化思维和精准的推广营销,培养出年轻群体的品牌忠诚度。落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导X线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传XXXX广播XXXXX叫99 5+15节目冠名 品牌高光露出XXX广播工作日节目XXXXX字叫99为金牌长青节目，在社会上深入人心，主要目标受众为25-45岁(5岁)中高端群体。不断创新的节目形式和强大的主持人阵容，在日益竞争激烈的市场下始终保持着稳定的收听率，同时磁吸式的吸引着Z世代新生年轻人的喜爱和追捧！XXX老师是XXXX广播著名主持人，全国十19、佳音乐DJ，资深电台音乐节目创策人是XX最具影响力先锋主持人，作为XX知名音乐DJ，有着深厚的听众基础，受众多以年轻群体为主，作为年轻时尚群体头部KOL，市场影响力及号召力大。XXXX广播著名DJ-XXXX线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传XXXX电台旗下十套频率中，尤以XXXXX的听众规模最大，超过700万人极具影响力和广告投放价值！新闻广播 滨海广播 交通广播 经济广播 生活广播 文艺广播 音乐广播 相声广播 小说广播0100200300400500600700800590250760350430470620610220天津广播电视台（广播）各系列频率的听众规模（单位：万人）20、交通广播音乐广播相声广播生活广播新闻广播经济广播天津MY FM城市之音文艺广播滨海广播音乐之声小说广播中国之声经济之声01020304050天津广播市场驾车人士通常收听的频率在XXXX市场，驾车人士收听的广播频率覆盖范围较广，但主要集中在交通广播，驾车人士主要集中在高学历、高消费人群中，消费能力、舆论引导能力强，广告价值高，直接提高了交通广播的商业价值。数据来源：SMR 2020年XXX广播市场收听调研分析XXX宣传平台介绍X线上线上线上线上广播宣传广播宣传广播宣传广播宣传顶流节目XXXXX开通”新能源”汽车板块XX汽车独家全年冠名及信息露出，高频露出+深度推广+流量加持本次活动在XXXX高光21、节目XXXXX中为XX汽车独家定制新能源汽车板块，节目由XX汽车全年冠名；播出时间：每天新能源板块；节目内容：XXXXXX汽车品牌资讯和商业信息，其他时段，只上行业商业资讯，不上任何其他商业品牌独特优势：XX节目由XX背书，是被社会公众所信赖的内在力量，具有XX性与信誉度，能够在2021整年的节目冠名中，为XX汽车赢得受众、占领市场，树立品牌XXX及社会影响度。X线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传线上广播宣传交通广播高光节目XXXX介绍汽车行业服务质量新的风向标1小时互动连线节目XXXXXX地X栏目中长达1小时的互动连线节目，针对汽车行业问题解决听众各方面汽车需求。重量级嘉宾倾力加盟金牌主持22、XX老师+汽车行业专家搭档每期嘉宾，切实解答听众关于买车，养车等方面的疑问。每期不同品牌侧重每期两个不同品牌侧重，除连线解答听众疑问外，还将额外分享品牌店内优惠信息，帮助听众了解车市行情。行业内反面性曝光针对行业内售后服务态度差、维修不到位、汽车质量不过关等一系列反面教材进行不定期曝光，树立行业服务标杆。1234X融媒体矩阵融媒体矩阵融媒体矩阵融媒体矩阵我们将通过资源整合的模式，联合第三方通过联合保险公司、汽车年票企业、违章查询、汽车金融、汽车救援、洗车、汽车美容、汽车维修等内在的服务整合，联合汽车4S店、汽车美容店、汽车救援等形成不同消费场所与产业之间的整合，实现汽车前端与后市场的无缝连接。23、紧紧的将汽车消费者与服务商整合到一个封闭的网络销售环境中。实现通过多种的合作资源平台，来满足消费者多样化的用车需求。我们将采用在线服务与产品购买，线下本地使用，当日购，当日用的体验模式。发展成为最符合车主需 求的集服务、产品销售于一体的专业汽车服务（媒体）平台。XXXX自媒体矩阵-介绍XXX自媒体矩阵粉丝数140W直播平台累计粉丝数XXW微信公众号粉丝数近XXW车事帮2020年度直播累计粉丝X0W+小鹏汽车/车事帮公众号X前宣预热前宣预热前宣预热前宣预热XX汽车/XXXX公众号参与抽奖，收集客资 落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排24、 经销商活动指导X前宣预热前宣预热前宣预热前宣预热吸睛引流，收集客资：听众可通过XX汽车/XXXX公众号报名参与抽奖活动，即有机会获得潮鸣电擎哏都音乐节&XXXXX LIVEHOUSE门票、明星周边、明星签名照、精美礼品等。落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导X前宣预热前宣预热前宣预热前宣预热官方公众号软文N-7 提前发软文于车事帮官方公众号,预热引流，引发好奇和关注 落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导X前宣预热前宣预热前宣预热前宣预热倒25、计时海报线上曝光倒计时倒计时天天3倒计时倒计时天天倒计时倒计时天天 落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导X后宣维温后宣维温后宣维温后宣维温到店领好礼通过XXX汽车/XXXX公众号报名参与抽奖活动中奖的客户，可到店领取奖品，为XX4S店集客引流，促进成交转化。落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频确认 活动物料落地安排 经销商活动指导X后宣维温后宣维温后宣维温后宣维温活动圆满结束，后期传播开启朋友圈九宫格 落实整体活动安排 落实活动场地 完成场地审批 活动宣传画面确认 活动宣传视频26、确认 活动物料落地安排 经销商活动指导X后宣维温后宣维温后宣维温后宣维温15秒短视频活动宣传片XXXX、XX汽车、XXXX公众号转发15秒短视频活动宣传片，朋友圈九宫格对活动精彩报道，顾客自发转朋友圈，后期热度持续传播。X线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划X线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划PM17:00 搭建、活动物料及工作人员准备就绪PM18:00 展车区开放，路人及乐迷品鉴展车 打卡拍照积攒赢好礼PM19:00 乐迷入场兑换纪念手环/异形票，现场荧光涂鸦 粉丝福利派送 明星车（XXXX）接明星到场PM20:00 乐队演出 艺人口27、播小鹏品牌 现场抽奖 艺人合影PM22:00 活动结束后撤场活动流程活动流程执行时间以实际演出为准X活动流程活动流程活动流程活动流程PM17:00 搭建、活动物料及工作人员准备就绪PM18:00 展车区开放，路人及乐迷品鉴展车，霓虹墙拍照互动示意图门口停放展车，并设计霓虹灯墙，融入音乐元素及品牌信息，吸引来宾打卡拍照X活动流程活动流程活动流程活动流程其他推荐一：品质毛绒卡通人偶互动（引导来宾展车前互动合影）其他推荐二：发光工作人员引人注目（身着XX logo外套）示意图展车区，安排人偶及发光小蜜蜂，吸引眼球，聚集人气！X活动流程活动流程活动流程活动流程PM18:00 打卡拍照积攒赢好礼 示意图28、现场打卡拍照 上传朋友圈不少于三张 集赞 凭截图可领取礼品 30个赞现场领取：酒水券代金券 50个赞店头领取：明星限量周边二次传播 引流到店潮酷手举牌设计 X活动流程活动流程活动流程活动流程PM19:00 乐迷入场兑换纪念手环/异形票，现场荧光涂鸦来宾陆续到场，设置兑换处平电子票可兑换纪念手环/异形票，并可以现场荧光彩绘并设置二维码，扫描填写信息现场参与抽奖有效留资 手环logo植入示意图X活动流程活动流程活动流程活动流程PM19:00 粉丝福利派送艺人粉丝会提前到场等候艺人，XXX体现品牌关怀，现场为他们准备暖宝、租用充电宝，应援物料等扫描二维码登记信息即可获得！同时还能参与抽奖，大奖是与自29、己喜欢的艺人合影。工作人员身穿二维码外衣，方便扫描和发放物资示意图X活动流程活动流程活动流程活动流程PM19:00 明星座驾（XXXX）接明星到场艺人专属座驾，特别尊享，礼遇迎宾！现场安排XX汽车作为艺人的专属接送车辆（建议成为全年明星专属座驾），借助艺人热度及流量，品牌及车型会受到粉丝关注及讨论，现场拍照艺人下车等无形中增加品牌曝光及知名度！示意图X活动流程活动流程活动流程活动流程PM20:00 乐队演出 艺人口播小鹏品牌 现场抽奖 艺人合影音乐会现场，艺人口播XX品牌支持，中间穿插微信抽奖，结束后与中奖粉丝合影抽奖奖品建议：一等奖 1名 明星合影 二等奖 2名 明星签名照及周边 三等奖 130、0名 XX提供精美礼品（抱枕）示意图X线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划品牌露出品牌露出展车区（展车、注水旗、霓虹网红墙）示意图 可设计与音乐主题相关的异形效果包装展车美陈设计需要加赠预算X线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划品牌露出品牌露出一楼半，楼梯两侧灯箱 6块(180*80cm)示意图X线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划线下品牌落地规划品牌露出品牌露出二楼海报灯箱，位列走廊两侧共5块(120*80cm)示意图X线下权益线下权益线下权益线下权益品牌露出品牌露出LED主屏幕(可播放1分钟视频，3段)示意图X线下权益线下权益线下权益线下权益品牌露出品牌露出舞台铁马(1640cm)示意图具体图待设计X线下权益线下权益线下权益线下权益品牌露出品牌露出主场地互动体验区，品牌形象展台，助力现场活动流程展开，左右两组对称(450*380cm)示意图形式一：展板+涂鸦油漆桶形式二：手绘车型+信息展板X线下权益线下权益线下权益线下权益品牌露出品牌露出吧台区：摆台灯，小车模示意图X线下权益线下权益线下权益线下权益品牌露出品牌露出粉丝应援灯牌、KT版手举牌、自发热暖手宝示意图