2024济源宝龙广场购物中心筹备期7-9月传播策略方案-26页.pdf
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上传人:Le****97
编号:1237791
2024-10-18
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1、POWERLONG推播助燃济源宝龙广场7-9月传播策略POWERLONGJIYUAN项目定位城市理想生活场城市新中心生活新聚场青年新潮范家庭新趣处济源最IN.最全.最潮FUN的购物社交中心POWERLONG项目客群画像洞察潮FUN青年悦享亲子奢享商务53%53%32%32%15%15%画像:画像:18-3518-35,未婚,未婚&大学生大学生消费理念:消费理念:热爱驱动消费、美食种草,享受生活个性化生活品质,偏好时尚潮流、网红打卡点、娱乐休闲的日夜消费场所画像:已婚有孩,孩子年龄画像:已婚有孩,孩子年龄0-120-12岁岁消费理念:孩子要玩,自己也要玩,找寻生活品味,聚焦亲子陪伴、互动欢乐型的2、一站式游玩场所画像:画像:30-4530-45岁城市级商务人士岁城市级商务人士消费理念:兼顾品质和折扣,追求简约、可靠的商品,关注便捷品质化服务、商务聚会的场所项目业态亮点透视引领潮圈城市首发饕餮美食匠心知味嗨玩潮流放肆美好乐享亲子治愈时光传播目标赋能招商推广加 深 C 端 期 待占领顾客心智,塑造项目标签推播助燃!传播策略推播助燃燃播推通过全媒体、多频次、全维度加深项目定位、开业时间、项目特色等提升项目期待值,助力招商进度根据项目消费生态搭建,启动与政府、主理人合作,加强活动铺排,提升项目曝光,扩大项目宣传声量,制造城市级事件营销组织招商成果分享会/私享会,借力行业中知名相关嘉宾(代理商&主3、流媒体)向b端市场深化项目定位,加持招商传播计划推播助燃圈层活动事件营销预热期发酵期爆发期持续曝光全方位全城皆知全渠道全城市传播计划B端/G端推播助燃B端:树立行业影响力及口碑 G端:深度合作,共同发展济源商圈传播节奏传播策略传播内容传播媒介发酵期爆发期持续曝光聚焦项目定位提升期待值 稳固商户信心 加码招商 持续提升项目知名度 【TO G】联动甲方和城投开展首届啤酒音乐节1、输出空间亮点、工程进度2、组织圈层招商公关活动,加持招商进度1、联动商户宣发亮灯仪式等传播主题1、跨平台结合商户联动宣发2、品牌入驻、接铺、装修信息打造招商火热氛围【TO G】联动篮球协会开展宝龙杯篮球赛【TO G】项目亮4、灯仪式自媒体矩阵异业/商户媒体平台自媒体矩阵异业/商户媒体平台城市抖音KOL/KOC自媒体矩阵行业媒体候车厅/高炮传播计划C端推播助燃发酵期爆发期持续曝光媒体矩阵商场定位、概念形象、开业时间亮点品牌、品牌联动发声8月地标花车打卡营造线上氛围9月联合主理人异业网红打卡地图事件营销线下候车厅、高炮商场内开工装修加持持续发酵传播计划C端推播助燃种草自媒体矩阵朋友圈小红书抖音标签化用户,通过精准分类,有效触达定位客群扩列外部宣发商业/城市大V小红书/抖音KOC/KOL持续线下传播公交站牌高炮大屏广告推播助燃活动时间:活动时间:8 8月月活动内容:活动内容:联合合生置业、城投公司举办济源首届啤酒音乐节,5、用最酷炫的姿态解锁新社交方式,够胆Battle,尽情纵享狂欢盛宴事件营销首届啤酒音乐节活动推播助燃活动时间:活动时间:8 8月月活动内容:活动内容:整合异业资源,联动篮球协会举办宝龙广场杯篮球赛,城市声量篮球赛,深入圈层文化事件营销宝龙杯篮球赛事件营销地标打卡计划推播助燃活动时间:活动时间:8 8月月活动内容:活动内容:通过花车与济源地标和结合拍摄海报线上宣发和线下赠礼加入社群等形式,吸引潮人打卡进行线上传播和线下传播推播助燃活动时间:活动时间:8 8月月活动内容:活动内容:开展招商成果发布会增强城市期待值,加持招商进度事件营销招商成果发布会推播助燃活动时间:活动时间:9 9月月活动内容:活动6、内容:联合地产开展亮灯仪式,亮灯后宣传出街,使路过的行人车辆知道准确的项目位置及开业信息事件营销亮灯仪式推播助燃活动时间:9月活动内容:活动时间:9月活动内容:联合济源咖啡、滑板、二次元等圈层网红主理人店铺进行进店盖章打卡得好礼,进行线上话题活动传播事件营销潮人接头地图推播助燃活动时间:活动时间:8-98-9月月活动内容:活动内容:结合城市生活方式玉项目定位结合,引发城市共鸣与态度传达事件营销城市生活方式态度视频传播日历B/C端推播助燃投放投放媒体媒体七月9 910101111121213131414151516161717181819192020212122222323242425252627、627272828292930303131自媒体平台微信公众号微信公众号首发品首发品牌释放牌释放项目项目亮点亮点抖音抖音品牌入驻品牌入驻进场仪式品牌入驻节气海报品牌入驻施工进度海报品牌入驻品牌入驻首店海报品牌入驻品牌入驻小红书小红书视频号视频号新媒体平台行业媒体行业媒体抖音抖音koc/kolkoc/kol工程进度播报小红书小红书koc/kolkoc/kol传统媒体公交车站牌公交车站牌高速高炮高速高炮项目位置、开业时间、品牌信息传播日历B/C端推播助燃投放媒体啤酒前宣投放媒体啤酒前宣八月1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101 11 11212131314141515168、161 71 71818191920202121222223232 42 4252526262 72 72828292930303131自媒体平台微信公众号微信公众号啤酒音乐节篮球赛地标打卡前宣招商成果发布会抖音抖音品牌入驻啤酒音乐前宣品牌入驻啤酒音乐节视频品牌入驻城市生活方式系列视频品牌入驻篮球赛前宣工程进度视频活动九宫格活动视频号品牌入驻品牌入驻地标倒计时活动九宫格活动视频品牌入驻招商成果预热海报会议九宫格、视频小红书小红书视频号视频号新媒体平台行业媒体行业媒体邀约20+媒体 招商成果发布会、品牌亮点抖音koc/kol抖音koc/kol地标打卡活动小红书koc/kol小红书koc/kol地9、标打卡活动传统媒体公交车站牌公交车站牌项目位置、开业时间、品牌信息高速高炮 高速高炮 项目位置、开业时间、品牌信息 更多免费方案资料加微信:1024780传播日历B/C端推播助燃投放投放媒体媒体九月1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010111112121313141415151616171718181919202021212222232324242525262627272828292930303131自媒体平台微信公众号微信公众号潮人接头工程进度倒计时国庆活动+品牌抖音抖音亮灯仪式商户进场接头造势海报品牌入驻潮人接头异业倒计时潮人接头探店视频开业倒计时100天视频工程进10、度项目定位视频中秋海报城市生活方式系列视频新店入驻城市青年态度圈层海报新店入驻城市生活方式系列视频国庆氛围宣发小红书小红书视频号视频号新媒体平台行业媒体行业媒体亮灯仪式抖音抖音koc/kolkoc/kol潮人地图打卡小红书小红书koc/kolkoc/kol潮人地图打卡传统媒体公交车站牌公交车站牌项目位置、开业时间、品牌信息高速高炮高速高炮项目位置、开业时间、品牌信息费用规划推播助燃时间时间事项事项费用费用7月工程进度抖音kol/koc2万万8月高速高炮1万万公交站牌广告7万万(8-10月)招商成果发布会40万万招商成果行业媒体投放5万万地标打卡活动2万万9月工程进度视频拍摄0.3万万潮人接头活动2万万合计59.3万万谢谢观看THANK YOU