1、临平核心，满城繁华藏天下一座城市的繁荣背后，总有先锋者的推波助澜。XX集团担纲城市先锋者的责任，率先发掘土地价值，于XX核心划地为疆，恢宏铺叙一段鼎级名宅的赫赫传奇。XXXXX约27万方巅峰生活领地，把脉临平核心，纳怀城市繁华！XX文风地脉，以天然河道为轴，创新打造东西双城，10栋建筑的半围合形态，形成极具尊贵感与私密感的居住空间。运用保留、移植、叠加、重构、演绎等先进造园理念，使项目与城市肌理和谐而又富有新意的共存。XXXXX，登顶天人之胜。一个阶层，一座国际花园社区十座经典，领袖临平豪宅典范不宣扬，不浮夸，以实际的奢华笔触，完美写实大家风骨，超凡魅力，留予世人品鉴。XXXXX，XX首席人居2、地标，以百米领袖高度，树立豪宅地位，以新古典主义华贵美学，诠释出传奇名宅的经典本色。目录PART1 活动概述PART2 活动宣传PART3 活动内容PART4 氛围包装PART5 活动服务配套CITY LIGHT,QUALITY AND INGENUITY策略思路STRATEGIC THINKING传统传播？NO!NO!地产开发商项目入市，常规来说会进行密集性轰炸，可是如何宣传？如何拥有“爆点”宣传？如何脱颖而出？如何可以快速吸引全城关注成为思考的重要因素。密集释放项目信息、小步快跑的营销传播策略、只有摒弃常规化、突破公式化、在互联时代掀起转发热潮，才能得到有效释放！实实在在的落地、掷地有声的3、赞誉，悬念导入、全城造势！五大着力点助力XXXX抢占市场，通过品牌助力线上线下齐发力+城市事件营销+城市热度升级事件+城市热点升级事件+项目亮相，利用本身品牌核心优势，实现助推品牌助力，线上、线下齐发力1 12 2通过线上线下齐发力，实现品牌赋能，以线上悬念+线下引爆落地的方式，扩大项目自身知名度与关注度，打造全城参与的现象级热度城市事件营销这是一场从白天到夜晚一直受人瞩目的“科技”项目。白天临时展厅开放，晚上无人机作为表演元素，与声、光、电以及其他传统表演形式和载体的结合，可以碰撞出许多意想不到的新奇体验五大着力点助力XXXX抢占市场，通过品牌助力线上线下齐发力+城市事件营销+城市热度升级事4、件+城市热点升级事件+项目亮相，利用本身品牌核心优势，实现助推城市热度升级事件打造“科技元素”将项目特色“智慧通行、智慧生活、无忧安防”深化其中，星战武士游街吸引眼球，配合小蜜蜂环绕全城，走进大街小巷，不放过任何可宣传角落。城市热点升级事件大开粮仓，全城送米。通过免费赠送+“财神送财粮”的模式增加市民对项目的好感度，塑造一个站在百姓角度，为百姓谋利的良好品牌形象，拉近与市民的心理距离，为以后的销售行为奠定好的情感基础。项目亮相结合一系列活动，将在3月XX日上午举办XXXX临时展厅启动仪式，届时炫酷科技的无人机表演，利用各种大牌奖品刺激，撬动人气，最终实现超预期传播效果，为后期销售蓄能5 54 5、43 3活动概述Activity overview活动主题：至臻处共启传奇暨XXXX临时展厅开放活动时间：2021年x月xx日活动地点：XXXX临时展厅开放活动对象：全城市民、邀请嘉宾、意向客户、媒体活动人数：XXX人活动调性：品质、热闹、科技活动主KV参考PART TWOACTIVITYPUBLICITY活 动 宣 传本次活动以线上结合线下主发力，线上设置悬念为活动造势例如：1.配合走心文案，以“粮”为元素展开2.以XXXX项目为背景，线上制作H5互动小游戏，进行传播，通过线上互动挑战成功，可在临时展厅领取大米一袋，也为临时展厅开放当天增加人气。活动宣传Activity publicity线6、上采用微信朋友圈广告形式广告内释放项目信息的同时，精准投放用户群体，告知来宾在X月XX日上午可在XXXX临时展厅开仓放粮，领取大米，通过免费赠送+“财神送财粮”的模式增加市民对XXXX的好感度活动宣传Activity publicity在官方微信上发布此次宣传内容及开仓放粮的活动内容，转发此条微信，至朋友圈集满8个赞即可在X月XX日8:00-10:00期间领取大米兑换券。活动宣传Activity publicity活动宣传Activity publicity活动开始前3天，发布活动倒计时海报，转发此海报，配文“来XXXX免费领大米”，凭截图，即可在X月XX日8:00-10:00期间领取大米兑换7、券。制作邀请函，邀请意向客户、媒体等，可凭借邀请函获得大米兑换券。活动宣传Activity publicity活动宣传Activity publicity活动期间内，采用LED广告车进行全城巡游，为XXXXX临时展厅开放做好充分宣传展示活动宣传Activity publicityX月XX日X月XX日，城市热度升级事件,开展星战武士游街线上不断发声，线下结合“科技元素”身穿星战武士服装进行游街活动宣传Activity publicityX月XX日X月XX日，城市热度升级事件,开展星战武士游街结合城市聚焦路线人群密集处，吸睛的同时，具备话题性。线路如下：巡游路线：（xxx片区）巡游路线：（xx片区8、）活动宣传Activity publicity巡游过程中，星战武士配合小蜜蜂，举牌环绕全城，举牌内容参考：“至臻处共启传奇”“天赐粮机 全城送米”“开仓放粮 万斤大米免费送”活动宣传Activity publicity城市热度升级事件,开展星战武士游街印制游街宣传物料：例如海报、车挂、背胶贴、手举牌游街路程中遇到的所有商铺、楼道、车辆实现全覆盖发放。活动宣传Activity publicity宣传海报内容呈现：XXXX，开仓放粮啦！多一次转发，多一份善举致最亲爱的XX市民：我们深知，每一粒大米都饱含农民的汗水，每一粒大米都蕴藏着成长的希望，借此XXXX临时展厅开放之际，我们把用来做广告的大部分9、费用采购XX万斤优质东北大米，赠予市民，杯米之意，聊表心意。如果您关注我们的微信公众号“XXXX”相关信息，转发一次并集满8个赞，我们将送出一份大米兑换券。您的善举，也会为您或您的亲朋在未来购房时多一份折扣。当您扔掉这张纸时，可能扔掉的是一个家庭一周的口粮！切勿浪费粮食并污染环境，做一个棒棒哒XX人 活动宣传Activity publicity兑换券设计参考，参考粮票元素设计：活动宣传Activity publicity兑换券内容如下：1.凭此卷可在XXXX临时展厅免费领取XX斤大米；2.先到先得，按顺序领取，不得插队；3.本卷仅在2021年X月XX日、X月XX日10:45-17:00使用，过10、期作废；本卷盖章有效；4.仅限前XXX名免费赠送5.本卷解释权归XXXX所有。PART THREEACTIVITYCONTENT活 动 内 容项目亮相结合一系列活动，将在X月XX日上午举办XXXX临时展厅启动仪式，届时炫酷科技的无人机表演，利用各种大牌奖品刺激，撬动人气，最终实现超预期传播效果，为后期销售蓄能活动内容Activity contentXXXX临时展厅开放活动流程：活动日期活动时间内容备注X月XX日09:00-10:00来宾签到，礼仪迎宾现场暖场音乐10:18-10:23开场舞蹈开场鼓舞10:23-10:28主持人登场介绍到场的来宾10:28-10:33领导致辞欢迎词、对项目的解读11、10:33-10:38无人机彩色尾焰+开合屏开合屏开，无人机起飞飞彩烟10:38-10:42舞狮表演10:42-10:45点睛仪式10:45-来宾进入展厅游览茶歇交流11:00/12:00/13:00整点抽奖三等奖、二等奖、一等奖19:00-19:30无人机表演活动内容Activity content10:18-10:23，开场鼓舞，鼓上舞是一种东方的创意舞蹈，此舞蹈是由一名唯美的女子站在中国的雕龙大鼓之上，柔中带刚的甩着长长的水袖。极具观赏价值，舞蹈气势磅礴、汹涌浩荡，效果绝佳活动内容Activity content10:23-10:28主持人登场，介绍到场的来宾。简单介绍此次项目内容，女主12、持人用温婉大气的主持台风，拉开此次活动序幕。活动内容Activity content10:28-10:33领导致辞，致欢迎词、对xxxx项目的解读。设置讲台，辅以鲜花作为装饰。活动内容Activity content10:33-10:38无人机彩色尾焰+开合屏，开合屏开，无人机起飞飞彩烟无人机大秀符合项目“科技”调性，震撼，创意科技感十足活动内容Activity content10:38-10:42舞狮表演，表演醒狮的各类采青套路，如采桥青、盘凳青、云梯青、三山青、楼台青、高杆青等活动内容Activity content10:42-10:45点睛仪式，寓意财源广进，富贵荣华10:45-来宾进入13、展厅游览 茶歇交流此次茶歇结合花艺、亚克力项目立牌、LOGO卡片进行布置，味道精致可口，符合绝大多数人喜好。活动内容Activity content活动内容Activity content11:00/12:00/13:00，整点抽奖，由领导进行抽奖当场颁奖，显示公平公正，并合影留念设置三等奖5个、二等奖2个、一等奖1个（抽奖奖券签到处发放）A C T I V I T YC O N T E N T财神送财粮城市热点升级事件大开粮仓，全城送米。通过免费赠送+“财神送财粮”的模式增加市民对项目的好感度，塑造一个站在百姓角度，为百姓谋利的良好品牌形象，拉近与市民的心理距离，为以后的销售行为奠定好的情感14、基础。10:45-12:00进行开仓放粮：采购大米（500袋）印发粮票1000张（依照现场领取情况进行派增减派发）派发时间：启动仪式结束后，场内派发，先到先得，按顺序领取，不得插队活动内容Activity content开仓放粮：设置发放粮票处，粮票发放共计5个渠道获得。1.转发微信推文集赞，登记兑换获得2.转发倒计时海报，登记获得3.游街派发，直接登记领取4.凭海报，登记获得5.邀请函，直接登记领取活动内容Activity content场内大米堆放在内场，大米上可使用背胶贴，展示此次活动主办方名称，活动内容Activity content本次派发建议采用“财神爷”派发粮食，寓意“财神送财粮15、”活动内容Activity content无人机表演A C T I V I T YC O N T E N T城市事件营销这是一场从白天到夜晚一直受人瞩目的“科技”项目。白天临时展厅开放，晚上无人机作为表演元素，与声、光、电以及其他传统表演形式和载体的结合，可以碰撞出许多意想不到的新奇体验活动内容Activity content19:00-19:30开启无人机编程表演。利用一定数量的无人机通过编队、挂载数字化灯光、配合音乐等，在空中进行各种光线图案、明灭闪耀、飞舞构图等一系列传播表演PARTFOURA T M O S P H E R EA R R A N G E M E N T氛 围 布 置氛围16、布置Atmosphere arrangement平面示意图：开合门氛围布置Atmosphere arrangement设置空飘，印制条幅，条幅内容为此次活动重要体现内容，烘托气氛展示活动，可展示项目SLOGAN。氛围布置Atmosphere arrangement布置迎宾彩虹门，渲染热闹、盛大的活动氛围氛围布置Atmosphere arrangement两侧布置花箱，鲜花胜放，花香一路，花柱上印制活动主办方项目名称或项目SLOGAN。签到参考一：根据活动主题，在背景板上事先设计好相关的活动主题图案，来宾根据图案样式，将贴片贴在图案的相应位置上。氛围布置Atmosphere arrangemen17、t签到参考二：信封签到：信封外印制项目LOGO，信封内放置信纸。信纸内容可为抽奖券，签到处摆放抽奖箱。氛围布置Atmosphere arrangement氛围布置Atmosphere arrangement设置开合门，与无人机起飞进行配合，作为此次活动中亮点项目P A R TF I V ES U P P O R T I N GA C T I V I T I E SA N DS E R V I C E S活动服务配套活动细节Activity details抽奖奖品：一等奖1个，二等奖2个，三等奖5个（数量待定）二等奖：空气净化器一等奖：华为/苹果手机三等奖：扫地机器人活动执行人员，现场配备执行人18、员，活动内容的执行与衔接礼仪协助来宾签到，协助活动执行人员场地内安排安保人员，维护现场秩序活动细节Activity details活动细节Activity details摄影摄像保障Controls the host site延续热度：活动后两小时内，快剪现场的美图及10秒小视频等，用于发布会的后宣传微信上稿；预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循；人员需求：着装干净整洁，需穿长衣、长裤，个人形象佳；注意事项：不能站在舞台上拍摄，不能抢领导镜头拍；活动细节Activity details01.负责整个会场的平面活动及布置；02.在搬运布置器材时要注意使用场19、地或者指定通道，确保安全；03.在施工过程中要注意遵守活动场地的各项规章制度；04.在整个布置过程中如果出现问题，需先与活动场地工作人员联系；05.在规定的时间内要完成整个活动布置工作；06.在施工结束后，要注意保持会场清洁；07.布置结束后，预留2-3名工作人员，配合其他活动工作，直至活动结束；08.注意施工安全及保证施工质量；09.注意活动过程中来宾动线的防滑、放跌、防水、防电工作；10.确保活动用电安全，确保用电负荷的承受力50千瓦；11.用电包括，灯光、音响、特效、空调、照明；12.与场地工作人员对接电工联系方式，一旦出现断电情况，可第一时间进行沟通、处理。应急预案/现场布置Emerg20、ency plan活动细节Activity details应急预案/现场布置Emergency plan01.活动公司与主办方共同成立“突发性事件”工作组，负责现场安全工作；02.对现场工作人员，尤其是安保人员进行岗前消防安全培训；03.活动公司 与主办方相关工作人员事先制定保障性逃生路线；04.确保场地内所有安全通道、消防栓等消防设备正常使用，确认了解应急消防设备位置；05.为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的安保人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流；06.现场设置安保人员，及时处理突发事件；07.确保场地电力资源安全，安排专人在整个会议期间监督电力安全问题，如出现隐患即刻与工程部确认解决方案；08.现场所有物料由活动公司设置专员管理，确保物料的安全及统计工作，设备器材由展览公司和灯光音响公司工作人员配合管理。THANK YOU谢 谢 观 看期 待 合 作