1、CONCEP imagEs概念示意图CHiEF DEsigNER：RiCky WONg DEsigN maNa g ER：DaviD FREEmaN&CHiWiNg WONg06 SEP,2017maNHa tt ON HOsPitality g ROu P,siNg a PORE新加坡曼哈頓酒店集團 曼哈頓酒店maNHa tt ON HOt ElCONTENTSBRAND OUTLINE/品牌概述BRAND POSITIONING/品牌定位 TARGET CUSTOMER SEGMENT/客群分析COMPETITORS ANALYSIS/同業競爭對手分析DESIGN IDEA/設計理念 CO2、NCEPT IMAGES/概念意向maNHattON HOtEl曼哈頓酒店是奢華的全服務型酒店品牌，主要針對追求奢侈生活方式的高端客戶，為他 們提供一個時尚而精緻、潮流而動感的現代旅居環境。BRaND OutliNE品牌概述BRaND POsitiONiNg品牌定位maNHattON HOtEl曼哈頓酒店不僅是一個空間，我們將它擬人化後進行創作，賦予品牌以獨一無二的生命力。它是一個“有生命力的酒店品牌”，將以人性化的態度向高端商務人士提供與眾不同的服務，使入住者有“美 好、時尚、貴族”的身份帶入感，在這裡感知到最至高的尊貴與入住體驗。maNHattON HOtEl曼哈頓酒店taRg Et Cu3、stOmER sEgmENt客群分析maNHa tt ON HOt Els taRg Et CustOmER sEgmENt REPREsENt miDDl E aND sENiOR a g ED PROFEssiONals WitH HigH l Ev El OF iNCOmE BEl ONgiNg t O u PPER sOCial Class.ON t HE Ot HER HaND,maNHa tt ON HOt Els maiNly taRg Et iNDiviDu a l s t Hat Pu RsuE l u Xu Ry liFEstylE,aND aCCORDiNg ly,t H4、E COmPaNy CHaRg Es PREmium PRiCEs FOR its PRODu Cts aND sERviCEs PERCEivED t O BE OF a REl EvaNt Quality.曼哈頓酒店的目標客戶群主要是 擁有高收入及位於上流社會的專業品位人仕 主要針對追求奢侈生活方式的客人，因此，本品牌定位可被認為具有相關質量的產品和服務收取高價。核心客戶重要客戶 偶得客戶 Ta rgET CuSTOmEr SEgmENT目標客戶群此類群體以高收入及位於上流社會的專業品位人仕為主。此類群體以中高層商務專業為主。此類群體以高消費旅遊客人為主。maNHattON HOtEl曼哈5、頓酒店taRg Et CustOmER sEgmENt客群分析ta Rg Et CustOmER sEgmENt目標客戶群上流社會人仕/中高層商務人仕/高消費旅客maNHattON HOtEl曼哈頓酒店COmPEtitORs aNa lysis同業競爭分析COmPEtitORs aNalysis同業競爭分析HILTON,SHEKOu,SHENZHEN深圳蛇口希爾頓酒店THE ST.r EgIS,SHENZHEN深圳瑞吉酒店(JW marrIOTT HOTEL SHENZHEN BaOaN)深圳前海華僑城 JW 萬豪酒店maNHattON HOtEl曼哈頓酒店在尋找設計主題時，如果以一個時尚的角6、色來代表這個空間，我們會聯想到奥黛丽 赫本，這位集美丽與 高贵、時尚與貴氣于一身的美人，其人物氣質正好與需傳達的品牌意象亦相吻合。DEsigN iDEa設計理念creative sourcemaNHattON HOtEl曼哈頓酒店DEsigN iDEa設計理念以奧黛麗 赫本作為一個擬人化的符號融入方案中，既可以表現出品牌的高貴風情，又可以活化設計元素 在空間裡的運用，讓整體空間表現既有不失韻味的時尚審美，也具有端莊的氣質與氛圍。maNHattON HOtEl曼哈頓酒店70 PINE STr EETEmPIr E STaTE BuILDINgDEsigN CONCEPt OF maNHa tt 7、ON HOt El -maNHatta N El Eg a NCE曼哈頓酒店整體設計概念-典雅曼哈頓DEsigN iDEa設計理念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店方案以 典雅曼哈頓典雅曼哈頓 為主題，以“時尚、雅致、大都會”為設計調性。空間以線與面呈軸線對稱而佈局，在透露恢宏的氣勢之外，簡約的點線構成，亦不會讓現代都市人感到繁復的壓迫感。純白色的主色與高質量的材質運用，體現出貴族氣息；以純藍色作點綴色，代表貴族的藍血氣質，香檳色作點綴色，代表上流社會流光溢彩的社交場景，整體空間時尚並高貴。細節上隱約以經典的建築進行造型，如簡化後的法式廊柱、貴氣而簡約的大型水晶吊燈等，配合扶手和椅腿等微8、微的弧形曲度，盡顯空間與品牌的優雅與矜貴。DEsigN iDEa設計理念CONCEPt imagEs概念意向maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF ENt RaNCE&EXt ERiOR酒店門頭及室外空間設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF l OBBy&RECEPtiON酒店大堂及接待枱設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF a l l Day DiNiNg&B9、aR全日餐廳及酒吧設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF PREFu NCtiON aREa&Ba l l ROOm宴會前廳及宴會廳設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF EXECutivE l Ou Ng E行政酒廊設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF BusiNEss CENt RE商務中心設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt10、 imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF HEa l t H Cl u B健康中心區設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF POOl游泳池設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF gym&CHaNgiNg健身房與更衣室設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF DEstiNatiON BaR&REstauRaNt酒吧及特色餐廳設計概念maNHatt11、ON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF CHiNEsE REstauRaNt中餐廳設計概念Fu RNisHiNg&visual illustRatiON軟裝及標識maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向aRt WORk&aCCEssORiEs DiRECtiON藝術品及擺設品概念方向maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF visual illustRatiON標識設計概念g u EstROOm DEsigN CONCEPt客房設計12、概念意向maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF staNDaRD g u EstROOm標準客房設計概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向FuRNituRE&DECO l i g HtiNg DiRECtiON OF staNDaRD g u EstROOm傢具及裝飾燈俱選材概念方向-標準客房maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF staNDaRD g u EstROOm-Bat HROOm標準客房浴室設計概念13、maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向DEsigN CONCEPt OF g u EstROOm CORRiDOR客房走廊設計概念maNHattON HOtElCONCEPt imagEs曼哈頓酒店概念意向BRaND suPPORtiNg品牌配套maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向PRODu Ct BRaND 潔具品牌:kallistasaNitaRy DiRECtiON OF staNDaRD g u EstROOm潔具選材概念方向-標準客房maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意14、向smaRt HOmE aCCEssORiEs OF staNDaRD g u EstROOm智能系統概念方向-標準客房BRaND iDENtity品牌視覺maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向iDEas FOR COu Rt Esy禮遇概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向iDEas FOR mEtiCu l Ous細緻擺設概念maNHattON HOtEl曼哈頓酒店CONCEPt imagEs概念意向iDEas FOR aPPaREl員工服飾概念We may not be the most expensive,but we are the most suitable for you.【我們或許不是最貴的酒店，但我們是最令你難忘的人】www.rwd.hkXI aN西安SHEN ZHEN深圳HONg KONg香港