1、2023年5月 库润数据炼丹炉大数据联合出品疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察美妆护肤定量数据疫情前后对比Preface/前言本报告由KuRunDataKuRunData库润数据库润数据联合炼丹炉大数据炼丹炉大数据共同发布。随着疫情政策的放开，美妆领域迎来了新生机，但三年疫情导致国民消费观与认知观发生了很大变化，尤其体现在消费产品的价位、对健康与皮肤状态的期许、容貌重心和审美偏好等方面。各大美妆品牌在这样的环境中，应如何掌握前沿资料、洞悉消费变化，快速布局、调整决策？从消费者端，我们可以得到一些启发。KuRunData库润数据联合炼丹炉大数据，通过将定量调2、研与电商大数据相结合的方式，对疫情中后期的美妆行业的变化趋势、消费者对美妆产品的消费行为变化、消费者的认知和购买特点以及未来的消费意愿方面进行洞察，探寻美妆市场趋势及机会。Contents/目录01美妆护肤行业市场洞察美妆护肤品消费行为变化02美妆护肤品渠道信息研究03美妆护肤行业未来机会识别04附录05Introduction/导读品牌表现：品牌表现：大品牌抵御风险能力更强，护肤品牌如兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等，彩妆品牌如圣罗兰、香奈儿、迪奥等，稳居TOP榜前列，国有小众品牌也能逆势而上，如毛戈平、卡姿兰、橘朵等。妆容趋势：妆容趋势：疫情后，大气明艳的中国风妆容更受宠爱，唇颊妆容被消费者重视，3、产品需抓住市场需求。产品选择：产品选择：护肤品方面，国内品牌在基础产品上更显优势，在精华、眼霜、唇妆产品需更多突破；彩妆产品方面，高性价比是中国品牌深入人心的形象，眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势。营销推广：营销推广：受促销活动吸引是消费者购买美妆产品的突出场景，电商平台、种草平台和短视频平台是消费者获取产品信息的重要渠道。库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据美妆护肤行业市场洞察Market Insight01库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据护肤品品牌方面，大品牌更能抵御大环境的影响。面对复杂的市4、场环境，国际TOP大品牌整体上行仍稳居销售热榜；但也有一些国内小众品牌能够抓住特殊环境机会，逆势上涨。日韩品牌中，曾经备受瞩目的韩国品牌略显颓势，前十品牌中仅占据三席之位。数据来源：炼丹炉大数据疫情中后期护肤品品牌淘宝平台销售额疫情中后期护肤品品牌淘宝平台销售额TOP10TOP10排名变化排名变化护肤品：国际大牌更能抵御大环境的冲击，部分小众国产品牌逆流而上护肤品：国际大牌更能抵御大环境的冲击，部分小众国产品牌逆流而上珀莱雅珀莱雅薇诺娜自然堂百雀羚至本HBN谷雨溪木源瑷尔博士依漾兰蔻兰蔻雅诗兰黛欧莱雅海蓝之谜玉兰油赫莲娜娇韵诗科颜氏修丽可娇兰中国品牌中国品牌国际品牌国际品牌No.1No.1No5、.2No.2No.3No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10SKSK资生堂后珂润芙丽芳丝黛珂CPB安热沙a.h.c雪花秀日韩品牌日韩品牌疫情后疫情后冲进前冲进前1010红色：较疫情前排名上涨库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据彩妆品牌方面，同样可见跌宕起伏的趋势，竞争激烈态势相比护肤品品类有过之而无不及，但圣罗兰、花西子和3CE品牌心智较强，依然排行榜首。数据来源：炼丹炉大数据疫情中后期彩妆品牌淘宝平台销售额疫情中后期彩妆品牌淘宝平台销售额TOP10TOP10排名变化排名变化彩妆：彩妆：YSLYSL、花西子、花西子、3CE3CE6、，销量名列前茅，销量名列前茅花西子花西子卡姿兰彩棠橘朵Into you完美日记毛戈平珂拉琪酵色花知晓圣罗兰圣罗兰香奈儿迪奥兰蔻阿玛尼NarsMac雅诗兰黛Tom Ford纪梵希中国品牌中国品牌国际品牌国际品牌No.1No.1No.2No.2No.3No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.103CE3CECPB尔木萄植村秀爱敬Unny Club兰芝柏瑞美Kiss meAKF日韩品牌日韩品牌红色：较疫情前排名上涨库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据美妆护肤品消费行为变化Market Insight02库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 7、据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据日常风、中国风和韩系风以其普适性和方便上手的特点，成为最受消费者喜爱的妆容风格。其中，中国风妆容需求较疫情时期上升明显，体现出消费者希望借助明艳大气的妆容面貌消除疫情带来的阴霾、重显妆容自信的心理需求；此外，伴随口罩的褪去，消费者相比疫情期间更关注对脸颊、唇妆部分的打造，意味着唇妆、腮红产品可动态把控消费者需求，抓住市场的潜在机会点。A1.请问您在疫情中和疫情后在化妆的风格上更倾向哪些类型？【矩阵，每列多选】A2.请问您在疫情中和疫情后对妆容部位的关注是否有变化？【单选】A3.请问您在疫情中和疫情后更关注哪个部位的妆容？【每列多选，最多选2项】数据来源：8、KuRunData库润数据大气的国风妆容需求上升，唇颊妆容打造备受重视大气的国风妆容需求上升，唇颊妆容打造备受重视疫情中后疫情中后妆容重点是否有变化？妆容重点是否有变化？脸颊妆容脸颊妆容+10.9%+10.9%唇妆唇妆+7.4%+7.4%眼妆眼妆-3.2%-3.2%71.7%71.7%是是51.3%45.1%28.8%日常风日常风较疫情中较疫情中 +0.1%+0.1%中国风中国风较疫情中较疫情中 +6.8%+6.8%韩系风韩系风较疫情中较疫情中 +0.2%+0.2%疫情后消费者喜欢的妆容风格疫情后消费者喜欢的妆容风格TOP3TOP3疫情中后期妆容重点的变化疫情中后期妆容重点的变化库 润 数 据9、 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据疫情后，消费者对护肤品的考虑选择更趋向理性，功效、使用效果和成分等实用属性成为消费者首要考虑因素；对彩妆而言，消费者的肤质差异化需求明显，最关注产品舒服适合肤质，同时对持妆效果和妆效关注明显提升。A4.请问您疫情中和疫情后更关注护肤品的哪些方面，请选出最重要的5项，并排序：【矩阵，每列多选】A5.请问您疫情中和疫情后更关注彩妆的哪些方面，请选出最重要的5项，并排序【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据疫情中后期消费者对美妆产品关注因素的变化疫情中后期消费者对美妆产品关注因素的变化护肤品选择趋于理性，彩妆产品肤质差异化10、需求显著护肤品选择趋于理性，彩妆产品肤质差异化需求显著功效功效使用效果使用效果适合的肤质适合的肤质成分成分使用感使用感较疫情中较疫情中+2.8%+2.8%+1.1%+1.1%+1.4%+1.4%+5.1%+5.1%-0.2%-0.2%-2.9%-2.9%+1.2%+1.2%+3.9%+3.9%-1.8%-1.8%-1.7%-1.7%疫情后护肤品的关注因素疫情后护肤品的关注因素TOP5TOP5疫情后彩妆产品的关注因素疫情后彩妆产品的关注因素TOP5TOP5适合的肤质适合的肤质持妆效果持妆效果z成分成分妆效妆效使用感使用感库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据11、消费者的护肤需求上，抗老类功能需求旺盛，具体表现为抗糖化、抗氧化和提拉紧致；另外伴随着带口罩频次的逐渐减少，消费者对美白/提亮肤色的需求也呈现增加趋势。A6.请问您在疫情中和疫情后分别买具有哪些功能的护肤品？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据疫情中后期消费者对功能性护肤品的需求变化疫情中后期消费者对功能性护肤品的需求变化疫情后减少口罩频率，消费者美白提亮需求度提升疫情后减少口罩频率，消费者美白提亮需求度提升美白淡斑类美白淡斑类美白美白/提亮肤色提亮肤色+6.1%+6.1%淡斑淡斑/祛斑祛斑+2.1%+2.1%保湿修护类保湿修护类晒后修护晒后修护+4.2%+4.2%保湿补水保12、湿补水+2.5%+2.5%抗老类抗老类提拉紧致提拉紧致+5.9%+5.9%抗糖化抗糖化+6.1%+6.1%抗氧化抗氧化+5.9%+5.9%细腻肌肤细腻肌肤+0.5%+0.5%祛皱祛皱/抗皱抗皱+0.3%+0.3%库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据关于功能性护肤品，消费者延续了其对实用性的关注，使用效果、产品成分、吸收程度等成为消费者关注度前三，相比而言，对致敏性、气味和包装的关注度较弱。A7.请问您在疫情中和疫情后分别关注功能性护肤品的哪些方面？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据疫情中后期消费者对功能性护肤品的关注因素变化疫情中后期13、消费者对功能性护肤品的关注因素变化功能性护肤关注度功能性护肤关注度TOP3TOP3：使用效果、产品成分、吸收程度：使用效果、产品成分、吸收程度51.0%44.1%42.3%39.7%35.2%32.1%31.2%29.4%29.2%28.7%26.6%18.7%使用效果成分吸收程度使用感起效速度质地口碑品牌价格致敏性气味包装疫情后对功能性护肤品的关注因素疫情后对功能性护肤品的关注因素较疫情中上涨的关注因素较疫情中上涨的关注因素起效速度+5.9%吸收程度+4.3%口碑+3.1%致敏性+1.7%气味+1.3%库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据护肤品的选择上14、，功能较为基础的洁面产品，消费者更倾向国内品牌，而对产品功能要求更高的精华、眼霜类产品，消费者则更倾向选择国际品牌。中国品牌基础产品越来越受到认可，而功能性产品较国际品牌仍有差距。不过，与疫情期间相比，消费者对国产品牌面霜的好感度提升明显，而对国产洁面、乳液产品略有下降。A8-1.请问您在22年12月之前半年（疫情中）在哪些护肤品上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】A8-2.请问您在22年12月至今（疫情后）在哪些护肤品上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据基础护肤品多选国货，精华眼霜爱买国际品牌基础护肤品多选国15、货，精华眼霜爱买国际品牌疫情后中国品牌护肤品偏好疫情后中国品牌护肤品偏好TOP5TOP5及较疫情中的变化及较疫情中的变化疫情后消费者对中国品牌对比国际品牌的护肤品偏好疫情后消费者对中国品牌对比国际品牌的护肤品偏好No.1 No.1 洁面洁面48.4%No.2 No.2 面膜面膜47.1%No.5No.5 乳液乳液39.7%No.4 No.4 面霜面霜40.4%No.3No.3化妆水化妆水/爽肤水爽肤水45.1%2.7%/表示较疫情前增减2.8%1.3%3.3%0.7%优势品类优势品类TOP3TOP3洁面洁面+14.7%+14.7%面膜面膜+12.0%+12.0%化妆水化妆水/爽肤水爽肤水+1016、.7%+10.7%眼霜眼霜-13.7%-13.7%眼膜眼膜-5.5%-5.5%精华精华-18.2%-18.2%劣势品类劣势品类TOP3TOP3库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据国产品牌中，珀莱雅、百雀羚、薇诺娜为国产优势品牌，在消费者中表现出较高的购买率。而值得注意的是，相较疫情期间，消费者在护肤品的选择和购买上，对国产品牌整体上有下降趋势。A9-1.请问您在疫情中和疫情后分别购买过哪些国货护肤品？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据国产优势护肤品牌：珀莱雅、百雀羚、薇诺娜国产优势护肤品牌：珀莱雅、百雀羚、薇诺娜疫情中后期消费者购买过17、的中国护肤品品牌疫情中后期消费者购买过的中国护肤品品牌TOP10TOP10疫情中后期消费者对中国品牌护肤品的使用情况变化疫情中后期消费者对中国品牌护肤品的使用情况变化考虑中国品牌的护肤品品类购买中国品牌的护肤品产品MEAN值：3.183.12MEAN值：3.553.22库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据A10-1.请问您请问您现在购买国货的原因是？【多选】A10-2.请问您请问您现在不购买国货的原因是？【多选】彩妆的选择上，中国品牌在眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势，但在粉底液/气垫、防晒产品和口红/唇釉产品方面较国际品牌仍有差距。与疫情18、期间相比，消费者对国产品牌眼线笔、眉笔产品的好感度提升明显，而对国产唇妆、防晒产品略有下降。A8-3.请问您在22年12月之前半年（疫情中）在哪些彩妆上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】A8-4.请问您在22年12月至今（疫情后）在哪些彩妆上优先考虑中国品牌，哪些优先考虑国际品牌？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据眉眼彩妆多选国货，唇妆防晒爱买国际品牌眉眼彩妆多选国货，唇妆防晒爱买国际品牌疫情后中国品牌彩妆品偏好疫情后中国品牌彩妆品偏好TOP5TOP5及较疫情中的变化及较疫情中的变化疫情后消费者对中国品牌对比国际品牌的彩妆偏好疫情后消费者对中国品牌对19、比国际品牌的彩妆偏好No.1 No.1 眼线笔眼线笔29.7%No.2 No.2 口红口红/唇釉唇釉28.9%No.5No.5 睫毛打底睫毛打底/睫毛膏睫毛膏25.2%No.4 No.4 防晒产品防晒产品26.3%No.3No.3眉笔眉笔/眉粉眉粉28.6%2.7%/表示较疫情前增减1.1%3.9%2.7%0.9%优势品类优势品类TOP3TOP3劣势品类劣势品类TOP3TOP3眼线笔眼线笔+11.9%+11.9%眉笔眉笔/眉粉眉粉+7.8%+7.8%睫毛打底睫毛打底/睫毛膏睫毛膏+4.7%+4.7%口红口红/唇釉唇釉-7.2%-7.2%粉底液粉底液/气垫气垫-14.9%-14.9%防晒产品防晒20、产品-9.8%-9.8%库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据国产品牌中，花西子、完美日记和卡姿兰占比品牌排行的前三；与护肤品一样，相较疫情期间，消费者在护肤品的选择和购买上，对国产品牌整体上有下降趋势，随着疫情政策的开放和国际品牌的复兴，中国品牌更需要快速调整策略适应更激烈的竞争环境。A9-2.请问您在疫情中和疫情后分别购买过哪些国货彩妆？【矩阵，每列多选】数据来源：KuRunData库润数据国产优势彩妆品牌：花西子、完美日记、卡姿兰国产优势彩妆品牌：花西子、完美日记、卡姿兰疫情中后消费者购买过的中国彩妆品牌疫情中后消费者购买过的中国彩妆品牌TOP10T21、OP10疫情中后消费者对中国品牌彩妆的使用情况变化疫情中后消费者对中国品牌彩妆的使用情况变化考虑中国品牌的彩妆品类购买中国品牌的彩妆产品MEAN值：3.753.59MEAN值：3.172.98库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据高性价比是中国品牌美妆产品最深入人心的形象，但另一方面，有消费者指出中国品牌的产品没有自己的特色、产品质量不好，因此自主创新和提高产品质量是品牌需要的改进之路。A10-1.请问您请问您现在购买国货的原因是？【多选】A10-2.请问您请问您现在不购买国货的原因是？【多选】数据来源：KuRunData库润数据消费者使用和不使用中国品牌22、的原因消费者使用和不使用中国品牌的原因国货品牌应多关注产品创新与产品质量国货品牌应多关注产品创新与产品质量使用中国品牌产品的原因使用中国品牌产品的原因不使用中国品牌产品的原因不使用中国品牌产品的原因VS库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据2.1%4.2%10.6%42.9%26.9%13.3%1.1%2.6%9.9%50.5%24.5%11.4%护肤品护肤品彩妆彩妆受促销活动吸引是消费者购买美妆产品最突出场景，商家可丰富和持续推出促销活动以转化消费者购买行为。美妆的购买频率方面，2-3月购入一次美妆产品是最多的选择，商家的活动计划可根据消费者购买周期设计23、排布。B4.请问您购买美妆产品的主要是什么时候？【多选】B5.请问您平时购买护肤品和彩妆的频率是？【矩阵单选】每月每月1 1次以上次以上每月每月1 1次次2-32-3个月个月1 1次次每每3 3个月个月1 1次次4-54-5个月个月1 1次次每每6 6个月个月1 1次次数据来源：KuRunData库润数据促销活动可提升消费者转化，促销活动可提升消费者转化，2-32-3个月买买一次美妆产品个月买买一次美妆产品消费者购买时间消费者购买时间产品购买频率产品购买频率64.1%57.9%48.2%41.5%日常促销活动的时候购买日常促销活动的时候购买产品快用完了再买产品快用完了再买年度大促集中购买年度大24、促集中购买有机会经过免税店的时候集中购买有机会经过免税店的时候集中购买库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据消费者最喜欢“线上旗舰店购买，赠送线下护肤/化妆体验”，其次是“买正装送同款小样”和“线下购买，可获得线上旗舰店的优惠福利”。其中，女性、二线城市和高收入人群对“线上旗舰店购买，赠送线下护肤/化妆体验”更感兴趣，而一线城市和高收入人群对“线下购买，可获得线上旗舰店的优惠福利”更青睐。B6.请问您期待什么样的美妆销售形式？【多选】数据来源：KuRunData库润数据消费者喜欢的销售方式消费者喜欢的销售方式“线上购物赠送线下护肤线上购物赠送线下护肤/化妆25、体验化妆体验”最受欢迎最受欢迎线上旗舰店购买赠送线下护肤/化妆体验57.4%买正装送同款产品小样47.6%线下购买可获得线上旗舰店优惠福利46.4%性别性别城市级别城市级别家庭月收入家庭月收入男性女性一线城市二线城市 三线及以下低收入中等收入高收入样本量200800237491272237491272线上旗舰店购买赠送线下护肤/化妆体验42.5%61.1%57.6%60.7%50.2%52.3%56.8%62.9%买正装送同款产品小样46.5%47.9%50.1%46.9%45.1%53.2%42.4%52.2%线下购买可获得线上旗舰店优惠福利48.0%46.0%49.3%47.6%39.5%26、41.4%45.2%52.9%库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据美妆护肤品渠道信息研究Market Insight03库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据66.1%59.0%57.0%41.0%39.3%28.1%22.0%17.6%15.7%13.8%13.4%13.0%10.5%9.8%9.0%8.6%淘宝/天猫等电商平台、小红书类种草平台和抖音、快手等短视频平台是获取护肤品和彩妆信息渠道的TOP3；在种草形式上，短视频是最受消费者欢迎的形式，其次是图文和直播。B1.请问您目前主要在哪些渠道获取美妆产品（护肤27、品和彩妆）的相关信息？【多选】B2.请问您目前通过哪些形式了解美妆信息的？【多选】数据来源：KuRunData库润数据获取信息获取信息TOP3TOP3：电商平台、种草平台、短视频平台：电商平台、种草平台、短视频平台消费者获取信息的渠道消费者获取信息的渠道消费者获取信息的形式消费者获取信息的形式淘宝天猫等电商平台小红书类种草平台抖音快手等短视频平台微博等社交平台微信/公众号/朋友圈个人护理/彩妆店线下专柜腾讯视频等长视频平台广告投放丝芙兰等美妆集合店搜索引擎亲戚朋友推荐时尚杂志代购知乎海淘短视频（10分钟以内）图文直播长视频（10分钟以上）库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼28、 丹 炉 大 数 据线上和线下都是非常重要美妆购买渠道，但线上渠道明显更胜一筹；天猫/淘宝的旗舰店、直播间、京东、还有天猫/淘宝的其他美妆店铺是消费者主要的线上购买渠道，而线下则以个人护理彩妆店、商场门店/专柜、大卖场/商超和免税店为主要购买渠道。B3.请问您购买美妆产品的主要渠道有哪些？【多选】数据来源：KuRunData库润数据消费者购买产品的渠道消费者购买产品的渠道消费者更爱线上购买，淘系旗舰店、直播间、京东是重要渠道消费者更爱线上购买，淘系旗舰店、直播间、京东是重要渠道58.1%58.1%45.8%45.8%43.4%43.4%39.2%39.2%37.9%37.9%37.0%37.029、%36.9%36.9%25.7%25.7%23.7%23.7%21.7%21.7%天猫/淘宝的旗舰店个人护理/彩妆店天猫/淘宝直播间京东天猫/淘宝的其他美妆店铺抖音直播间 商场门店/专柜大卖场/商超小红书免税店线上渠道线下渠道库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据超六成消费者表示会分享自己的产品或使用体验，尤其是女性和高线级城市的消费者，他们分享的渠道更多在微信/公众号/朋友圈、小红书种草平台和抖音、快手等短视频平台。B7.请问您会对使用的产品或护肤状况进行分享吗？【单选】B8.请问您分享的平台是？【多选】数据来源：KuRunData库润数据高线级城市女性30、尤其爱分享，私域、小红书、抖音是重要分享平台高线级城市女性尤其爱分享，私域、小红书、抖音是重要分享平台是否会分享自己的产品或使用体验是否会分享自己的产品或使用体验分享平台分享平台性别城市男性女性一线城市二线城市 三线及以下样本量200800335450215会50.5%64.5%75.2%62.4%39.1%不会49.5%35.5%24.8%37.6%60.9%61.7%61.7%会会微信微信/公众号公众号/朋友圈朋友圈小红书类种草平台小红书类种草平台抖音抖音/快手等短视频平台快手等短视频平台58.3%52.7%50.4%腾讯视频等长视频平台腾讯视频等长视频平台微博等社交平台微博等社交平台淘宝31、淘宝/天猫等电商平台天猫等电商平台17.7%31.0%35.7%库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据美妆护肤行业未来机会识别Market Insight04库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据在护肤品品类中，精华以37.0%占比断层领先，成为消费者最愿意投资的护肤品品类，其次是面膜和化妆水/爽肤水；从细分人群来看，女性和高收入群体更愿意投资精华，而男性则对面膜更感兴趣，低收入群体在化妆水/爽肤水上更愿意花钱。A14-1.请问您在未来最愿意在护肤品的什么品类上投资？【单选】数据来源：KuRunData库润数据最愿意投32、资的护肤品最愿意投资的护肤品精华是普遍最愿投资的护肤品，而男性对面膜更感兴趣精华是普遍最愿投资的护肤品，而男性对面膜更感兴趣性别性别家庭月收入家庭月收入男性女性低收入中等收入高收入样本量200800237491272精华31.0%38.5%32.1%36.3%42.6%面膜15.5%10.3%12.7%11.8%9.2%化妆水/爽肤水12.0%10.8%16.5%7.9%11.8%精华：精华：37.0%37.0%面膜：面膜：11.3%11.3%化妆水化妆水/爽肤水：爽肤水：11.0%11.0%库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据在彩妆品类中，粉底液/气垫33、口红/唇釉和防晒产品是消费者最愿意投资的TOP3品类；从细分人群来看，女性消费者对粉底液/气垫和口红/唇釉更愿意投资，同时，二线及以下城市更愿意投资口红/唇釉。A14-2.请问您在未来最愿意在彩妆的什么品类上投资？【单选】数据来源：KuRunData库润数据最愿意投资的彩妆最愿意投资的彩妆彩妆投资彩妆投资TOPTOP榜：底妆、唇妆、防晒榜：底妆、唇妆、防晒1 1粉底液粉底液/气垫：气垫：18.0%18.0%口红口红/唇釉：唇釉：17.0%17.0%2 23 3防晒产品：防晒产品：16.7%16.7%性别性别城市级别城市级别男性女性一线城市二线城市 三线及以下样本量2008003354502134、5粉底液/气垫12.5%19.4%19.1%18.0%16.3%口红/唇釉12.0%18.3%12.5%18.4%20.9%防晒产品17.5%16.5%17.6%17.6%13.5%库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据25.9%的消费者表示自己正在使用纯净美容相关产品，并对此非常了解；其余消费者对纯净美容产品的购买意愿也非常高，购买意愿达85.3%。可以看出，纯净美容产品有很广阔的发展空间。A11.请问您对纯净美容产品的了解程度是怎么样的？【单选】A12.请问您在了解纯净美容产品之后对它的购买意愿是？【单选】数据来源：KuRunData库润数据对纯净美容35、的认知和购买意愿对纯净美容的认知和购买意愿纯净美容使用比例低但购买意愿强，品牌应把握机会纯净美容使用比例低但购买意愿强，品牌应把握机会我现在正在使用这种产品我对它非常了解我比较了解这种产品，我曾经使用过我听说过这种产品，并对它有一点了解，但我没有使用过我只是听说过这产品，但不了解具体内容我完全没听说过这种产品消费者对纯净美容的认知消费者对纯净美容的认知0.1%0.1%0.1%0.1%14.4%14.4%47.4%47.4%37.9%37.9%对纯净美容的购买意愿对纯净美容的购买意愿 非常想购买比较想购买一般不太想购买完全不想购买T2BT2B：85.3%85.3%（非常想购买（非常想购买+比较想36、购买）比较想购买）库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据在护肤品的投入中，39.1%的消费者计划月均投入501-1000元，护肤品平均预算约为678.2元。从细分人群来看，男女之间对护肤品的预算没有明显差异，但在家庭月收入上，收入的高低和护肤品预算消费呈正比的趋势，家庭收入越高，护肤品预算也越高。A13.请问您在未来在以下产品上的花费预算是月均多少？（矩阵，每列单选）数据来源：KuRunData库润数据购买护肤品的预算购买护肤品的预算护肤平均预算护肤平均预算600600元元+，消费者收入越高、护肤品购买预算越高，消费者收入越高、护肤品购买预算越高2002037、0元以下元以下200-500200-500元元501-1000501-1000元元1001-1001-15001500元元15001500元以上元以上性别性别家庭月收入家庭月收入男性女性低收入中等收入高收入样本量200800237491272低护肤品预算（500元以下）46.5%42.4%49.4%41.5%40.8%中等护肤品预算（501-1500元）48.5%50.6%48.5%53.4%46.0%高护肤品预算（1500元以上）5.0%7.0%2.1%5.1%13.2%MEANMEAN值：值：678.2678.2元元库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 38、据消费者对彩妆的预算低于护肤品，平均花费上比护肤品低了近100元，平均预算为596.6元。从细分人群来看，女性比男性更愿意在彩妆上消费，而家庭月收入也和彩妆预算消费呈正比趋势。A13.请问您在未来在以下产品上的花费预算是月均多少？（矩阵，每列单选）数据来源：KuRunData库润数据购买彩妆的预算购买彩妆的预算彩妆预算低于护肤品，女性比男性消费愿意更强烈彩妆预算低于护肤品，女性比男性消费愿意更强烈性别性别家庭月收入家庭月收入男性女性低收入中等收入高收入样本量200800237491272低护肤品预算（500元以下）59.0%45.8%59.9%44.4%45.6%中等护肤品预算（501-15039、0元）39.0%51.9%39.7%53.8%49.6%高护肤品预算（1500元以上）2.0%2.4%0.4%1.8%4.8%200200元以下元以下200-500200-500元元501-1000501-1000元元1001-1001-15001500元元15001500元以上元以上MEANMEAN值：值：596.6596.6元元库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据附录Market Insight0551.4%22.2%9.5%5.4%4.5%3.8%2.2%0.4%0.3%0.3%人群画像人群画像公司普通职员公司管理人员专业人士（医生、教师、律师等）40、学生自由职业者政府工作人员/公务员私营业主家庭主妇/主夫工人/蓝领兼职库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据9.0%40.7%38.5%11.8%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁33.5%45.0%21.5%一线二线三线及以下1.7%24.1%68.1%6.1%高中及以下专科本科硕士及以上3.8%19.9%19.8%29.3%27.2%26k性别分布性别分布56.5%56.5%学历分布学历分布家庭月收入分布家庭月收入分布城市分布城市分布职业分布职业分布年龄分布年龄分布数据来源数据来源行业端数据来源：炼丹炉大数据统计的电商销售数据时间定义：疫情中为2021年12月-2022年4月，疫情后为2022年12月-2023年4月消费者端数据来源：KuRunData库润数据的在线调研数据消费者调研数量：1000位消费者时间定义：疫情中为2022年12月的前半年，疫情后为2022年12月-至今库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据库 润 数 据 炼 丹 炉 大 数 据