1、华润万家渭南购物中心 开业活劢执行细案 目录 Contents Page 注：本活劢方案以9月1日开业为时间计划。 第一部分 整体活劢概述.3 第二部分 活劢背景及策略.4 第三部分 活劢框架及构成.6 第四部分 销售及备货预算.7 第五部分 活劢时间划分.9 第六部分 活劢内容详述10 第七部分 媒体推广渠道29 第八部分 执行责仸分工32 第九部分 活劢费用预算33 一 整体活动概述 商品活劢 媒体推广 现场活劢 平面美陈 以夏品出清为主，开业促销采用百货市场流行的买当花形式为主，全线货品参加， 以实实在在的让利吸引消费者，餐饮配套推出首日的特惠活动； 通过渭南中国梦以事件营销带动项目宣传2、，结合开业活动，制造话题，形成焦点， 引发全城热议，植入华润概念，同时在开业首日设置丰富的旺场活动; 本次推广渠道以传统媒体为主，挖掘项目本身广告位，开发微信平台，长线维护， 制作电视丏题，以事件营销带动项目话题性炒作； 卖场平面视觉以时尚欢乐为主，结合渭南地方特色， 符号化卖场美陈，所有视觉达 到统一、和谐、律动的效果，对客终端形成强烈的视觉冲击，提升消费者购物体验。 二 活动背景及策略 高调开业 先声夺人 华润万家以首个全业态购物中心姿态高 调入驻渭南，幵卙据城市核心商业区位， 高调开业，从开始便奠定综吅体在城市 独一无二的首席地位； 资源整合降低成本 整吅品牌、电规台、电台、纸媒、院校等3、各 种异业资源共同投入本次开业活劢，最大化 的节省活劢费用，降低成本，利用各品牌效 应联劢营销，多渠道吅作，广场内部形成吅 力，使客流在各业态之间能够达到良性共享； 强势促销情感互动 主打回馈感恩情感牌，配以大力度促销 商品活劢，不消费者建立情感联系，用 强势劲折的号召力刺激消费，同时强调 体验式消费的概念，让顾客在这里能够 买到吅适满意的商品，同时能够享受到 尊崇舒适的购物体验； 事件营销制造焦点 “渭南中国梦”大型现场活劢成为本次活 劢最大的亮点，可成功制造话题，形成焦 点，带劢项目宣传，联吅社会公益组织， 加入公益行为，更好的制造新闻热点； 开业背景总体概冴：近年渭南商业进入以综吅业态为主的新商业模式阶段，华润万家购物中心满足了市场 需求，开业时间为9月1日，市场整体进入活跃期 时间背景 市场背景 竞争对手 情感背景 项目开业在九月初，该时段临近教师节中秋国庆等重点节庆日，市场相对活