2019年房地产广州4A金燕达观-莆田城2019年传播策略规划案活动策划方案【104页】.pptx-地产文库

2019年房地产广州4A金燕达观-莆田城2019年传播策略规划案活动策划方案【104页】.pptx

下载文档

活动策划

上传人：金*** 编号：103717 2021-04-23 99页 18.17MB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

30 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 99

下载文档

1、金燕达观地产事业一部三枪拍案惊奇莆田城2019年传播策略规划三枪不说人话的传播最坑人! 莆田地产广告的主流都在“说一不二” 基本停留在“叫嚣、包装”的层面，看着很吓人，实则无区别。第一枪瞄准市场竞品广告第二枪瞄准城吃的都是眼前亏！组团式推广遍布全年，以单一组团价值和单向告知对抗竞品整盘胜在不惧对比的产品和不断成型的现场，但这已经不是广告的贡献！即，竞品并没有和城PK，而是与城的某一个组团相争。前期组团广告第三枪瞄准2019 是大炮，就不要跟手枪比！大盘第三年，几乎同样的产品，价格要再攀新高显然，这价格不是产品造就的，而是整盘价值决定的哪怕产品2、依然胜出，但核心问题变了：不是我为什么好，而是我为什么贵反观城的整盘价值可能体现在现场、体现在销讲、体现在政府公关层面，唯独在广告传播层面，早期可能提过，目前是看不见的整盘入市广告拍案意义上：一城连双城，贯通涵江与莆田，即大莆田规模上：大，且无限延展的大功能上：衣、食、住、行、科、教、文、卫、商，是一个完整的城区而非一个社区本质定义：城=城市名片当我们说城是一张“城市名片”时候，这话是对市长说的，是连片开发持续拿地的本钱，是不断植入配套的依据但是对市民说城市名片，特别是广告，消费者的第一心理是：你们又吹牛！但要注意：但要注意：对消费者怎么说？要跟每个人的直观认知3、和体验都有关系！ “大到让人迷路，好到让你着迷” 传播出发点 “生活未解之谜，尽在城” 核心概念惊奇原来城这么厉害，之前以为只是户型不错，没想到有这么多亮点，而且是别的楼盘根本没有，偏偏每个家庭、每个人生都需要！顺带着，就把余货全卖了！并且新一期的价格也能推上去，毕竟，好房子虽然无数，但这个居住系统是无敌的！ 20192019年的广告效果很明确，要让消费者知道：年的广告效果很明确，要让消费者知道：作战线路新年第一枪：全城热议春节大作战：事件大于广告另类深度发布会：跳出双盘，聚焦莆田再次大事件：基于老业主，沸腾大莆田全新组团顺势出场 1 2 3 4 5 具体打法新年第一枪：全城热议 Step 1Step 1 1、户外高炮勾起全莆田好奇心，让城成为唯一焦点！ 2、候车亭城到底有啥谜，谜底一一揭开 3、楼书城的十万

2024年房地产售楼部中心推广传播策略营销活动策划方案PPT资料合集（共50套打包）2024年房地产售楼部中心推广传播策略营销活动策划方案PPT资料合集（共50套打包）

下载