1、联投置业联投置业-2017-2017平台传播策略平台传播策略过去的一个周，我们一直在琢磨：【联投置业】平台究竟想表达什么？【联投置业】平台究竟想表达什么？讲品牌？搞营销？讲品牌？搞营销？【联投置业】【联投置业】是一个服务既有业主的微信平台是一个服务既有业主的微信平台【联投置业】【联投置业】是一个将粉丝联合起来辅助营销的微信平台是一个将粉丝联合起来辅助营销的微信平台【联投置业】【联投置业】是一个推广联投品牌深化联投形象的微信平台是一个推广联投品牌深化联投形象的微信平台诠释诠释它是一个业主俱乐部，也是粉丝们的归属地，更是责任地产的代表它是一个业主俱乐部，也是粉丝们的归属地，更是责任地产的代表它之于2、大众更像一个包罗万象的【家】。它之于大众更像一个包罗万象的【家】。那这个平台的终极目的应该是什么？那这个平台的终极目的应该是什么？满足行业分享？赤裸花式创意？满足行业分享？赤裸花式创意？还是那还是那1010位热心肠的同事，位热心肠的同事，他们作为业主的需求其实并不复杂：他们作为业主的需求其实并不复杂：让里面的人享受在里面的感觉，让里面的人享受在里面的感觉，让外面的人渴望进里面来体验。让外面的人渴望进里面来体验。我们来回顾下我们来回顾下这一年做了些什么？这一年做了些什么？联投置业数据情况（截止年3月31日）我们需要记住这些数据（4月底开始推送）微信共计发布：142微信粉丝数量：24640会员数量3、：18188经纪人粉丝数量：15057经纪人推荐数量：2389成交客户：420经纪人推荐转化率：17.58%微网站积分兑换参与量：23035Step1Step1 平台上线，我们先踏踏实实增点粉平台上线，我们先踏踏实实增点粉活动名称：联投置业抢红包（共计3轮）活动时间：4-5月活动描述：借助红包作为利好噱头，引导受众加入并使用聚富宝平台，此方式使得1个月内，联投粉丝突破3w人，极大活跃了粉丝的粘性，为后续阅读量奠定了夯实基础。共计参与人数：11561人共计浏览人次：29839次粉丝增长至：20000人Step2Step2 通过情感沟通把一部分人先聚集起来通过情感沟通把一部分人先聚集起来联投品牌聚4、富宝聚富宝微站推广微信稿健康生活年微信稿稿件共计：35篇 平均阅读量：1630通过活动利好方式，鼓励受众成为联投经纪人，促进销售和粉丝粘性稿件共计：56篇 平均阅读量：2243通过健康生活文章引入到联投健康生活年的事件营销产品联投产品微信稿大事件稿件共计：45篇 平均阅读量：1165针对不同的住宅产品系进行阐述多方位诠释产品特性。联投借助各个节日节点，通过线上游戏和众筹活动，促进营销和到访。聚富宝游戏活动名称：联投经纪人之大圣归来活动时间：8月活动描述：借用时下最流行的大圣归来话题，定制与联投相关的趣味游戏，用竞技的方式刺激受众共同参与游戏。共计参与人数：3012人共计浏览人次：11799次事5、件推广活动活动名称：保卫月饼活动时间：10月活动描述：借助中秋节，设置浓浓中秋元素的游戏吸引受众参与，游戏结束后会出现竞技排行榜，通过周排行榜诞生获奖者。共计参与人数：3014人共计浏览人次：11642人次事件推广活动活动名称：联投12元12众筹活动时间：10月活动描述：线上线下共同联动，线上支付12元后即可参加线上抽取活动，并可在现在参与购房优惠活动。共计参与人数：3643人成功支付人数：2645人新春佳节品牌形象缔造活动名称：联投置业摇一摇求门神活动时间：2月活动描述：借助过年浓厚的“年味”推出“求签”类h5,此h5全手绘制作，用时长，效果好。共计浏览人次：8429人次新春佳节品牌形象缔造6、活动名称：联投置业新年金猴送福游戏活动时间：2月活动描述：借助过年浓厚的“年味”推出系列有助有品牌形象传播的小游戏，并且有奖品的诱导，刺激用户持续关注。共计浏览人次：13259人次线上微信互动活动活动名称：联投置业醉在春天微信照片征集活动时间：3月活动描述：线上展开移动端互动活动征集，向广大粉丝在线征集春游照片共计浏览人次：5394人次Step3Step3 我们希望沟通更轻量化，塑造形象代言人我们希望沟通更轻量化，塑造形象代言人联投聚富宝推广视频活动时间：8月-10月活动描述：将聚富宝拟人化，利用手绘方式创作3个人物形象，引起受众互动评选，最终将受众期待的人物制作成为聚富宝宣传片主角，最终根据7、用户票选出的人物，制作了聚富宝宣传微短片。攻略已出炉，玩转联投聚富宝通过注册即可成为聚富宝经纪人，经纪人可在线提交推荐客户的姓名和联系方式，成功推荐客户购买联投房屋后，经纪人和推荐人都可以获得励，经纪人可以在个人中心界面看到推荐用户的进程，置业顾问也可以跟踪到客户信息。效果微站截图示意微站效果上线至年3月31日，已有22943条用户积分参与获取记录。Step4Step4 通过品牌事件启幕，最大化爆破影响力通过品牌事件启幕，最大化爆破影响力关键词：双月奇观，联投12盘12元大促借助中秋节和10月联投项目促销信息，进行事件炒作蓄热期悬念期爆发期落地期12元等于12万用数字对比及红包噱头，利用12元8、众筹线上活动将事件推向高潮线下中秋双月奇观持续释放联投十一大促的购房信息，增加十一营销人气营造一种联投马上要发生大事的即时感让中秋具有别样风味线下营造中秋双月奇观，线上打造“保卫月饼”中秋月饼游戏，线上线下无缝对接线下+线上现场抽奖，以iphone6s和首付作为噱头线上发放众筹红包然后进行事件揭秘，引发受众兴趣去年一年我们做了这样一些事情：去年一年我们做了这样一些事情：活动型内容四大内容引起关注福利型事件型娱乐型让我们看看别人怎么做让我们看看别人怎么做武汉万客会、深圳万客会、闽南万客会TRANSMISSION STRATEGY1武汉万科客户服务武汉万科客户服务从从20152015年年1 1月运9、营至今，净增粉丝量月运营至今，净增粉丝量1360413604运营概况：无论是从粉丝增长的情况还是图文的阅读情况，武汉万科客户服务都保持着持续运营概况：无论是从粉丝增长的情况还是图文的阅读情况，武汉万科客户服务都保持着持续的增长势头，特别是在去年的增长势头，特别是在去年5 5月开始，线上线上统一进行传播，关注度出现了井喷趋势。月开始，线上线上统一进行传播，关注度出现了井喷趋势。创意活动：寻找幸福代言人创意活动：寻找幸福代言人活动时间：活动时间：7 7月月2929日日88月月1010日日活动效果：共有活动效果：共有108108人人参与活动，活动浏览量：参与活动，活动浏览量：5310553105，第10、一名票数高达，第一名票数高达81238123票。票。各项目参与情况各项目参与情况210001800015000120009000600030000参与人数总票数服务功能提升服务功能提升关键词关键词：在线报修：在线报修活动形式：活动形式：武汉万科保修业务，以往只能通过电话沟通，耗时耗力；武汉万科保修业务，以往只能通过电话沟通，耗时耗力；通过微信开放功能，我们可以直接通过在线保修预约、维修、付款。通过微信开放功能，我们可以直接通过在线保修预约、维修、付款。2深圳万科服务号深圳万科服务号从从20142014年年1 1月运营至今，粉丝量月运营至今，粉丝量5247952479运营概况：每年一度的客户感恩11、季及教育季活动，不仅增粉迅速，也极运营概况：每年一度的客户感恩季及教育季活动，不仅增粉迅速，也极大的提高了用户粘性。用户不止是关注即时性的利益，还需和他们保持大的提高了用户粘性。用户不止是关注即时性的利益，还需和他们保持高频率的互动沟通。高频率的互动沟通。深圳万科客户服务深圳万科客户服务主要分为主要分为：同享会（全民营销）同享会（全民营销）客户服务（业主活客户服务（业主活动）动）业主活动业主活动主要是为业主提供便民服务，以及旅游度假优惠，电影包场、一年一度的主要是为业主提供便民服务，以及旅游度假优惠，电影包场、一年一度的“V+“V+优才教育季优才教育季”的活的活动动特色活动：万科业主荔枝节特色12、活动：万科业主荔枝节活动内容：关注并绑定官方微信，参与线上活动内容：关注并绑定官方微信，参与线上“抢夺荔枝抢夺荔枝”游戏，赢取游戏，赢取AppleApple watchwatch、300300份荔枝礼份荔枝礼盒等大奖。盒等大奖。活动目的：既提高了用户粘性，又提高了对于微信平台的依赖性，同时引流到项目案场。活动目的：既提高了用户粘性，又提高了对于微信平台的依赖性，同时引流到项目案场。3闽南万客会闽南万客会从从20142014年年1 1月运营至今，粉丝量月运营至今，粉丝量2192221922运营概况：每年一度的客户感恩季及教育季活动，不仅增粉迅速，也极大的提高了用户粘运营概况：每年一度的客户感恩季13、及教育季活动，不仅增粉迅速，也极大的提高了用户粘性。用户不止是关注即时性的利益，还需和他们保持高频率的互动沟通。性。用户不止是关注即时性的利益，还需和他们保持高频率的互动沟通。创意活动：中秋博饼嘉年华创意活动：中秋博饼嘉年华活动描述活动描述：一年一度的中秋博饼嘉年华盛大来袭！厦门、泉州、漳州，八大社区好礼开博；现场、微信、网站，开启：一年一度的中秋博饼嘉年华盛大来袭！厦门、泉州、漳州，八大社区好礼开博；现场、微信、网站，开启多重乐享！多重乐享！活动效果活动效果：该活动上线引起了火热反响，共：该活动上线引起了火热反响，共63406340位业主报名，位业主报名，2319023190次线上博饼参与次14、数，微信新增次线上博饼参与次数，微信新增28802880位粉丝，位粉丝，微信绑定微信绑定24652465名金卡会员，浏览量共计名金卡会员，浏览量共计4532645326次。次。创意活动：业主运动会创意活动：业主运动会活动介绍活动介绍：HIHI LIFELIFE 20142014第二届厦门万科社区业主运动会盛大开启。第二届厦门万科社区业主运动会盛大开启。在运动会期间，每天为运动员加油与参加竞猜冠军，有机会赢在运动会期间，每天为运动员加油与参加竞猜冠军，有机会赢iphone5siphone5s！活动效果：活动效果：报名活动浏览量报名活动浏览量2223522235次，竞猜活动浏览量次，竞猜活动浏览量15、60956095次。共次。共有有537537名业主参与活动。名业主参与活动。创意活动：砸金蛋赢创意活动：砸金蛋赢iphone 6 Plusiphone 6 Plus活动介绍活动介绍：厦门万科为了向业主们提供更优质的服务，业主参与问卷：厦门万科为了向业主们提供更优质的服务，业主参与问卷调查，完整填写答案并成功提交，可获取三次砸金蛋机会，以大奖为调查，完整填写答案并成功提交，可获取三次砸金蛋机会，以大奖为噱头提高业主的参与率。噱头提高业主的参与率。活动效果：活动效果：共有共有11711171位业主通过微信参与问卷调查，位业主通过微信参与问卷调查，34713471次线上砸次线上砸金蛋记录。微信新增金16、蛋记录。微信新增339339位粉丝，浏览量共计位粉丝，浏览量共计2013420134次。次。小结：小结：服务业主服务业主/粉丝其实并不复杂。粉丝其实并不复杂。丢掉一些行业的戾气，放弃一些吸睛的惯有做法，不要本末倒置丢掉一些行业的戾气，放弃一些吸睛的惯有做法，不要本末倒置先追求业内评价，而是从心而论做起来。这一次，我们想重头再先追求业内评价，而是从心而论做起来。这一次，我们想重头再来，动员起现有业主，召唤起意向客群。来，动员起现有业主，召唤起意向客群。现在，现在，我们要将联投置业与受众紧密联系我们要将联投置业与受众紧密联系重新整理工作逻辑推出我们的主题重新整理工作逻辑推出我们的主题2017，联投17、置业传播主题：深度解读深度解读“家家相传，点亮联投家家家相传，点亮联投家”将联投置业和受众紧密联系起来！将联投置业和受众紧密联系起来！我是谁，我在做什么，和大众的关系我们致力于在“品牌层面”为联投置业打造一个温暖的【家】的形象，充分吸纳更多业主，让业主通过平台更加便捷的享受联投服务，参与联投活动，感受到来自家的暖暖爱意；同时我们在“营销层面”定期开展聚富宝粉丝经纪人的活动，吸纳更多的经纪人加入，让经纪人们也能聚集在联投平台享受联投福利的同时，也能发动起身边的人脉，辅助联投营销工作。签到有礼，每日签到有惊喜积分商城，超值兑换享不停更真切的权益联盟商家，尊享贵宾特权电话、公众号、电子楼书全面了解项18、目概况购房指引、入伙交付、零距离在线服务更贴心的服务联投夏令营、好邻居计划、家宴等更缤纷的活动关注热点话题、参与社会调查聚富宝，赚取零花钱内容运营规划微信平台规划怎么做？怎么做？.5.5月月2017.42017.4月联投置月联投置业业家家相传，点亮联投家家家相传，点亮联投家家家相传，点亮联投家家家相传，点亮联投家武汉联投置业品牌年-2017年度推广分布推广时间推广时间5 5月月7 7月月1010月月1212月月3 3月月5 5月月目标完成品牌战略升级，同时从线上带动线下促进线下到访及销售阶段主张联投给家多一点爱置业季联投为爱加温家宴-给每个渴望回家的人一个联投家爱这城联投为爱添色全民高考，联投19、为学子护航价值输出开启联投家的概念营造责任地产形象事件传播渠道建议自媒体/微信话题/大号投放/豆瓣同城网络/户外LED/电梯框架.56.56月月全民高考，联投为学子护航“联投置业”利益传播策略思考slogan“家家相传，点亮联投家”，首先第一步，要传播出去联投家这个概念，第二步结合“高考”“端午”热点，让联投家的概念深入人心。线上朋友圈海报线上朋友圈海报亮点1：传播年度slogan，集聚平台人气，家家相传 点亮联投家为后一轮传播奠定基础。和联投置业一起寻找属于你的最美家方式：关注“武汉联投置业”官方微信，即可通过菜单或关键字回复生成一张专属带有编号的海报，点亮联投家，上传至朋友圈，发起好友一起20、点亮联投家，好友回复编号，即可为你助力，当达到10位好友助力，即可获得红包一份。丹丹【您的编号0031】扫描二维码关注【武汉联投置业有限公司】服务号，回复好友编号即可为好友增加10个幸运值助理好友赢取联投红包一份目的：传播联投年度口号，同时增加联投粉丝，为后一步动作奠定粉丝基础。长按识别二维码二维码生成你的个性海报派发联投爱心派发联投爱心“高粽高粽”亮点2：制造事件新闻，结合【高考】、【端午】热点时事进一步传播联投家的概念高考不仅仅是一个学生的人生起航，更是一个家庭的重要里程，联投铸造起家的港湾祝考生“高中”（与端午节结合高考+粽子=高粽），联投吉祥物小富，化身状元郎派送“高粽”，吃高粽，包高21、中！发布渠道：微信大V、新闻报道、短视频、自媒体推广、朋友圈微信稿示意：1、高考接力哪家强？“点亮联投”游戏NO.1微信内容：还记得那些年的高三吗，父母、亲戚、朋友齐上阵，掀起一场火热“高考季”。今年端午正逢高考，联投置业为你送上祝福，助威高考力MAX2、六月高考季Get高考新技能！微信内容：高考（6日7-8日），端午（6月9日），这看似没有关系的两者，却有深厚缘分，吃高粽，让你必定高中！这个高考季，快来领取高粽，为你讨个好彩头！派发联投爱心派发联投爱心“高粽高粽”自媒体发声：联投“小富”化身状元郎为江城考生献福利、食联投“高粽”，祝你“高中”朋友圈广告做二次传播：将媒体圈及集团员工等拉入工作22、群，一起进行一次朋友圈快闪互动。线上创意微信稿宣传，列举标语“考过高富帅，战胜官二代”“提高一分，干掉千人”等9宫格海报刷屏 朋友圈快闪（头像，内容完全一致）发布后添加微信号，即可领取红包一份，促进粉丝增长的同时，低成本方式完成了一次有效的朋友圈广告，增加事件传播性。派发联投爱心派发联投爱心“高粽高粽”聚富宝联合传播：联投聚富宝经纪人专属福利注册成为聚富宝粉丝，并推荐一名购房者，即可获得“500积分”即可在“积分商城”免费兑换“高粽”一份。线下落地执行：营销中心：针对已购房或聚富宝经纪人作为“高粽”的发放点；各大高考院校：设置联投摊位，免费赠送“高粽”给广大考生，扫码即可获得；视频传播：现场可23、进行视频拍摄，剪辑为短视频，在秒拍、优酷等社交视频网站上发布，为事件持续发酵做传播。联投为考生护航联投为考生护航亮点3：持续制造联投家的大企业责任感，除了送出“高粽”，更为考生高考护航发布渠道：微信大V、新闻报道、短视频、自媒体推广、朋友圈自媒体：自媒体公布送考大巴线路联投12盘联动，为考生护航；制作H5，开启报名通道。选择你的目的地联投为考生护航免费送达考场祝 你 高 中联投为考生护航联投为考生护航线下执行：联投十二盘营销中心同步开通大巴车护航报名通道，并公布大巴车是起航时刻表，引导受众关注微信。所有报名参与搭乘大巴车送考的考生，还可获得一瓶免费的矿泉水，矿泉水可由各项目做项目广告包装作为二24、次传播。联投状元房联投状元房亮点4：让高考考生与家长成为我们的购房客群自媒体：当状元郎遇上状元房应届高考考生，可凭高考准考证。线下：易拉宝同步宣传高考考生凭借年高考准考证，至联投十二盘下任何一个项目营销中心购买房屋，即可获得1个点的优惠，每人限买一套房屋。目的：最终扩大联投的品牌影响力，打造联投责任地产形象，同时也通过事件引起目标客群关注，让高考公益活动宣传落脚到具体的线下销售。微信稿示意：1、高考过后一切都是浮云？少年即将迎来第2场考试微信内容：当六月高考渐行渐远，你是不是以为一切都是浮云？But，人生本来就处处是考试，继“高考”之后，少年，即将迎来“买房”这一“人生大试”2、当状元郎遇上“25、状元房”，“买房”这科你及格了没？微信内容：高考热潮逐步褪去，买房一事提上议程，当状元郎遇上状元房，高考成绩优异的你，买房一科成绩如何？且看小编一一道来.79.79月月联投给家多一点爱“联投置业”利益传播策略思考该阶段关键词是暑假、童年、奥运会。随着社会进步与发展，生活节奏的加快，父母陪伴孩子的时间逐步减少，大部分小孩子是由爷爷奶奶，外公外婆抚养长大，父母的角色缺失，让孩子感到孤独，会影响他们的心理健康成长。因此联投可借助这一社会现象，担起社会责任，将“联投家”的概念进一步释放。放下手机，多一点爱放下手机，多一点爱病毒视频传播：旁白：你的时间有多少用来陪伴家人？本应陪伴家人的时间，是不是被手机26、剥夺了？放下手机，多一点爱放下手机，多一点爱场景1：孩子在一边读书，画画，突然想向爸爸炫耀自己的成果，却看到爸爸低头玩弄手机，兴奋变得失落。旁白：你是否想过，当你整日对着冰冷的手机，孩子的心也逐渐冰冷起来。不经意间便错过了与孩子的成长对话。放下手机，多一点爱放下手机，多一点爱场景2：忙碌的妈妈拿着手机不断处理各种工作，空荡荡的家里，只有耷拉着耳朵的狗默默陪伴在孩子身边。旁白：当你终日忙碌在无边际的工作中时，你是否已经忽略了孩子心中的那丝渴求，陪伴才是最好的成长。放下手机，多一点爱放下手机，多一点爱场景3：镜头时光迅速倒退，爸爸妈妈放下了手机，画面定格落寞的孩子转头微笑，一家三口其乐融融，最后出27、现联投的logo和联投的slogan。旁白：这时候家的意义是否需要重新审视？别让孩子孤独，放下手机，多一点爱！放下手机，多一点爱放下手机，多一点爱H5传播：通过手机重力感应，展示出拿着手机和放下手机对一个家庭不同的意义，最后引出本阶段的传播点“放下手机，多一点爱”，将线上客群引入线下，引出联投“1h陪伴计划”。放下手机，多一点爱放下手机，多一点爱传播途径：自媒体、联投各项目微信、大V、论坛、视频媒体（秒拍、优酷、腾讯视频等）动作：1、通过病毒视频引发受众思考，进一步揭示这一现实的社会现象；2、联投邀请知名教育专家，联手展开相关公益的教育课堂；3、号召家长“放下手机，多一点爱”，并释放联投的下一28、步动作“1h陪伴计划”，为后一阶段宣传活动奠定基础。微信稿示意：1、史上最长情的告白是陪伴微信内容：世界上最遥远的距离不是你离我十万八千里，而是我在你身边，你却在刷屏。随着80后、90后父母刷屏不断，家务散漫、丢失小孩等现象屡见不鲜，你中招了吗？2、亲情这张储蓄卡上，你的余额还够吗？微信内容：加班、聊天、刷朋友圈，亲子关系就像一张储蓄卡，余额在不断消耗，还是趁着现在充值吧！一顿早餐，一次游乐园，甚至是晚安吻，都能让亲情逐步增值1h1h陪伴计划陪伴计划旨在联投联手教育机构（或其余商家），为孩子与家长打造一片亲子乐园，号召受众每天抽出一小时陪伴孩子。线上传播（H5）测一测你与孩子隔了多少个童年：通29、过80、70后人群的广泛记忆，勾起这代人的童年回忆，那个年代人们经济贫乏，但是童年生活三五成群；现在经济富裕拥有各类电子产品，但家长与孩子的距离却越来越远，将以前童年与现在童年做对比，引出“趁现在孩子还未长大，牵着ta来联投，开启1h陪伴计划”1h1h陪伴计划陪伴计划线下：营销中心同步开展陪读天地，运动天地可与“亲子教育机构”、“皇冠蛋糕”等商家进行跨界合作共同宣传“1h陪伴计划”，将公益声势做得更大，打造一个真正属于孩子和家长的玩乐天地，线下可提供图书，安置电视机及简单的运动娱乐设施，供家长与孩子共度亲子时光和奥运时刻。目的：扩大联投社会责任感和影响力的同时，也可以借助此事件，宣传联投项目园30、区中的关于孩子教育、娱乐等相关配套。1h1h陪伴计划陪伴计划陪伴升级：线上征集20个最有爱家庭，参与联投亲子夏令营，凡是联投置业的粉丝皆可报名参加。参与方式：上传自己和孩子的照片至联投置业官微，在微信上进行投票，人气最高的20个家庭即可体验，联投亲子夏令营。目的：夏令营将充分利用联投置业项目资源，通过这20个家庭的视觉，展示出联投项目的丰富配套。此外通过微信线上投票的方式，可有利于微信平台的粉丝增长。.1011.1011月月置业季，联投为爱加温“联投置业”利益传播策略思考10-11月是地产的置业黄金期，因此联投需要通过这个阶段迎合市场主动出击，在此阶段线上我们一方面需要充分调动聚富宝经纪人的热31、情，另一方面要营造事件，降低犹豫中购房者的心理防线，最终促成销售。奔相告走，好邻居计划奔相告走，好邻居计划奔相告走 好邻居计划Step1：发展聚富宝中种子粉丝，种子粉丝由业主和物业管家组成，他们会获得一张带有二维码的项目广告信息海报，（线上主要通过业主管家在社区业主的微信群传播或者和业主点对点传播获得项目海报）。喜大普奔，好邻居告诉你好消息啦！扫描图中二维码就能领取红包关注聚富宝理财，扫描二维万元优惠等你拿！亲爱的丹丹您的推荐编号【0013】传播方式：线下物业社区海报张贴，线上微信自媒体及各个项目微信传播。扫描二维码关注【武汉联投置业有限公司】服务号，即可获得红包一份二维码奔相告走，好邻居计划32、奔相告走，好邻居计划Step2：未关注公众号的业主可以通过扫描海报二维码获得现金红包奖励，还可以一键生成附带自己头像的专属海报，然后由业主进行传播，好友扫描业主海报上的二维码关注公众号，也可以获得现金红包。而且发出海报的业主每增加一个粉丝也可以获得红包奖励，红包只有达到一定的金额才可以提现。奔相告走 好邻居计划您好！武汉联投置业欢迎您 回复您的好友推荐码，您和好友皆可获得红包一份！喜大普奔，好邻居告诉你好消息啦！扫描图中二维码就能领取红包关注聚富宝理财，点击菜单【生成海报】生成属于你的专属二维码海报万元优惠等你拿！点击菜单【提取红包】即可提取红包现金亲爱的丹丹您的推荐编号【0013】点击菜单【33、活动规则】了解活动详情 点击注册“经纪人”推荐好友购房，最高可获得5w购房奖励【点击这里】快来呼朋唤友，扫描二维码你专属的二维码，你和好友都可以获得红包哦！生成海报提取红包活动规则奔相告走，好邻居计划奔相告走，好邻居计划Step3：关注业主及粉丝还可以通过关注联投置业进一步传播“聚富宝”，本次活动与聚富宝平台全面打通无缝对接，粉丝可注册陈给经纪人推荐客户获得推荐佣金/积分，奔相告走，让粉丝朋友，都成为自己的邻居。你的联投家会赚钱你的联投家会赚钱悬念期：H5活动吐槽双十一，双十一物流慢等行业现象，但是对比双十一，联投做得更好！活动结束后揭示出伏笔：双十一联投叫板电商，放大招！你的联投家会赚钱你的34、联投家会赚钱微信稿示意：这个双十一，联投置业叫板电商放大招啦！微信内容：货运滞留、快递粗暴、服务差评，这个双十一，你还在死磕电商？还是赶紧来这里看看吧!联投置业PK电商大佬，更多惊喜优惠推出，每天盈利不断户外大屏：联投叫板电商1111放大招，准备接招二维码你的联投家会赚钱你的联投家会赚钱联投十二盘联动互联网式联投十二盘联动互联网式认认筹筹新新模模式式你的房子会赚钱！你的房子会赚钱！嫁嫁接接余余额额宝宝或或平平安安的好房宝的好房宝锁锁定时间：定时间：180180天内天内购购房，房，随随时时存存取。取。认购认购金金额额：每份：每份2 2万，每人限万，每人限购购1010份。份。增增值值服务服务优先选35、房服务优先选房服务/优先解优先解决决购购房房贷贷款款/提供首付低息分期服务提供首付低息分期服务/房房屋屋保保险险服务服务/其他金融服务其他金融服务联投为你的联投为你的“犹豫犹豫”买单，买单，犹豫犹豫教你如何理教你如何理财财！你的联投家会赚钱你的联投家会赚钱结尾期：情景采访及后续报道，增加事件的真实性，加强对事件的最后一轮炒作。微信搞示意：1、这个双十一不再剁手，联投置业购房秘籍大公开微信内容：不敢相信却是真的，这个双十一联投置业钜惠推出，购房省钱秘籍大公开2、聚富宝月入上万，联投置业赢得业主好评如潮微信内容：感恩双十一，回馈客户！联投*盘联动与聚富宝活动一经推出，即赢得万余业主争相追捧，好评爆36、棚。不少业主更是利用聚富宝抵扣上万元房款，简直不能再太划算了3、联投置业再创热销奇迹，小编现身说法微信内容：这个双十一，哪家房企风头最强？当然是联投置业无疑，借势联投*盘联动、聚富宝巨额优惠双重政策，集团再创热销奇迹，双十一期间畅销X套，累积销售金额高达XXX，荣登全省前列，这其中.122017.2.122017.2月月家宴给每个渴望“回家”的人一个联投家“联投置业”利益传播策略思考此阶段横跨了元旦和春节，对于非业主来是一个这是一个“返乡置业”的高峰期，对于业主来说，这是一个展示浓浓团聚亲情的时期，因此我们需要结合这两类的痛点，打一场感情丰富的亲情牌。怎么做？怎么做？开启返乡置业及联投业主感恩37、答谢开启返乡置业及联投业主感恩答谢 差异化 年终大事件 引发全面参与热潮家家 宴宴年终大事件联投春节特别企划联投春节特别企划社会洞察：社会洞察：1、故乡文化：中国人有着骨子里的故乡情节，我们对家的记忆会体现在各种家乡的细节上。2、过年文化：中国年味最突出的特色是美食文化，家乡的美味可以联结起奇妙的人际关系。家家乡乡年年味味公公益益小伙伴们回家第一件事，一定是走亲访友、胡吃海喝家团圆，是每一个家庭最和美的过年方式，联投把“年”带进千家万户家乡是一种情怀过年回家是每一个外出游子的精神向往1前期：累了吗？回家吧！前期：累了吗？回家吧！微信端发布以返乡置业为主题的系列微信稿，引发外地游子对武汉家乡的想38、念，在年末吸引新一批客户，为来年销售积累人气 年末是返乡置业的高峰期，户外多渠道投放硬广，让回乡的人接受项目信息的轰炸，有利于来年销售 可考虑在武汉大型机场以及高铁上站投放以我们准备好了 联投欢迎你回家为主题的广告武汉天河机场武汉高铁站 与打车平台进行跨界合作，开展H5联投接你回家活动，通过线上报名的方式，免费接50名归家，提高联投的美誉度，利于后期销售 与打车平台进行跨界合作，开展联投接你回家活动，一方面释放打车优惠券，另一方面通过线上报名的方式，免费前50名归家，提高联投的美誉度，利于后期销售 联合滴滴出行、UBER等打车平台，合作方提供线上弹窗&活动button 打造线上联动线下项目的【39、联投接你回家】传播 定点区域精准投放，引发线上关注联投接你回家2中期：联投十二盘联动送家宴中期：联投十二盘联动送家宴2联投十二盘联动送家宴联投十二盘联动送家宴联投十二盘化身年味美食，制作12张各具特色的年味海报，联投集团微信及个项目微信共同发布投票，并提供1000份票选出的美食作为奖品，一周后统计后台结果。同时，购房者凭借项目年味海报至对应项目，即可获得1000元购房优惠。你认为，哪一样菜品，最代表湖北年味？1、武昌鱼扫描二维码关注【武2、汤逊湖鱼丸子汉联投置业有限公司】服务号，3、排骨藕汤4、热干面5、粉蒸肉如何玩出新花样？如何玩出新花样？像像UBERUBER一样激发业主的自豪感一样激发业主40、的自豪感把业主们的家宴卖出去！把业主们的家宴卖出去！不再是屌丝般自娱自乐而是真正调动联投业主的积极性联投家宴，十步成材那些开着奔驰宝马的企业高管绝不是贪图赚那1.5倍的补贴却依然会为第一次乘客下单而兴奋不已既然业主的车能够因为创新而调用那么业主的菜能不能同样摆上台面？3UberUber春节出新招：春节出新招：100100块买一道菜？块买一道菜？概念首发，借势UBER再创热点话题本轮宣传内容：无论贫富，无论忙碌与否，每个家庭都有个在厨房默默耕耘的他/她。春节将至，他/她又会为家人准备怎样独特的佳肴？联投即将走进业主的厨房，以爱的名义“100块买一道菜”。4联投家宴，重金召唤民间厨神联投家宴，重金41、召唤民间厨神线上征集，联动联投置业十三盘参赛联投家宴本轮宣传内容：制作适宜广泛传播的H5站点（后有报名页面），罗列全国联投十三个项目的即时报名详情。激发粉丝、业主参与、传播。5联投办家宴，厨神碗里来联投办家宴，厨神碗里来线下采集，地面宣传及写真大片拍摄本轮宣传内容：联投春节特别活动的打包宣传，吸引以联投业主为基础的广泛人群持续参与、关注。制作独家秘方菜品/竞选联投会厨神6一个人，一道菜，一个独家故事一个人，一道菜，一个独家故事线上故事合集，感性传播本轮宣传内容：官方平台刊载以联投业主、粉丝身份讲述“家宴”的故事合辑，真人出镜（采编工作由矩阵团队复杂），连续7篇动人宣发。每一个被选用的联投业主、42、粉丝即获百元红包奖励。7家家 宴宴我最有一手我最有一手好友助力，拉票传播本轮宣传内容：以所有参与其中的联投业主为基站，打通朋友圈，拉票传播，提升活动关注度。对外释放“联投置业地产，果真和别的品牌地产不一样”的讯息。8一桌子的家常菜，一桌子的家常话一桌子的家常菜，一桌子的家常话短片发布，情感轰炸本轮宣传内容：发布联投业主关于“家宴”的餐桌故事，三分钟走心短片方式借鉴湾仔码头的案例。以半纪录片形式引得共鸣及传播，同时释放联投地产高管参与“家宴”的讯息。9这一场特殊家宴，比米其林三星更可口这一场特殊家宴，比米其林三星更可口家宴落地本轮宣传内容：宣传联投置业地产高管联合优选业主，共同打造一桌“特殊家宴43、”。和以往的粉丝互动不同（以往全是派红包），这一次粉丝赴宴需缴纳188元这个费用将在下一个环节具备特殊意义。10后期：当千家万户饭菜飘香时，却总有些人吃不上饭后期：当千家万户饭菜飘香时，却总有些人吃不上饭联投置业公益进行时本轮宣传内容：联投置业（公益小团队）走进那些需要帮助的人，在最需要温暖和慰藉的时刻，奉上来自联投的温度188元N的捐款及贴心日用品。11后期：这一年，感谢我们一起走过后期：这一年，感谢我们一起走过线上宣传汇总，感恩陪伴本轮宣传内容：将“家宴”活动的点滴汇总、分享，培育联投业主的自豪感，引得自发传播，并赠送业主“橙子+柠檬”寓意“承蒙厚爱，家家相传，点亮联投家”。10联投会春节44、走心全案联投会春节走心全案当大家都在分享同一碗心灵鸡汤时，联投置业自己熬了一碗当大家都在分享同一碗心灵鸡汤时，联投置业自己熬了一碗行业案例分享本轮宣传内容：于行业内分享联投家的春节特别企划。让联投家的姿态渗透并为业内所知：真正让业主、粉丝动了起来大家都在送钱，联投居然做到了收钱既把活动做红火了，又把“家”的理念诠释了一番一点都不像地产品牌的格局真人秀果然是传播王道2017.32017.42017.32017.4月月爱这城联投为爱添色彩“联投置业”利益传播策略思考3-4月春季到来，万物复苏，联投作为责任地产，可以借助春天，为城市公益，美化城市贡献自己的力量，宣传品牌责任地产的同时，为项目线下聚集45、人气。1捐出一平方的绿，联投置业为绿色买单捐出一平方的绿，联投置业为绿色买单事件：借助植树节，联投置业开启第一轮公益活动，线上邀请好友捐助绿色，达到一定人数，联投即可为绿色买单，捐出相应金额，让联投社区更加绿意盎然。动作：1、通过趣味微信稿，宣传联投园区的春意，引起业主的自豪感，增加粉丝的向往感2、线上开展H5活动，让联投业主和粉丝助力，联投为绿色买单；3、自媒体线上征集业主希望园区中种植的树/花种类。4、线下落地，组织业主/粉丝至项目种植。前期：捐出一平方的绿，联投置业为绿色买单前期：捐出一平方的绿，联投置业为绿色买单微信稿示意：前期：捐出一平方的绿，联投置业为绿色买单前期：捐出一平方的绿，46、联投置业为绿色买单植树节植树节捐一平方绿捐一平方绿活动内容：用户在线上发起活动召集，邀请好友一起捐助绿色，当画面上的一平米格子被填满之后（须十位好友助力方可将格子填满），用户完成任务，可获得联投置业定制绿联投色勋章一枚。每一平米的绿色被填满，联投置业为每一平米的绿色捐出10元种树基金。活动结束后各项目组织业主进行种树活动。交互方式：用户发起召集令，邀请好友共同捐“绿”，达到目标之后完成任务，用户获得勋章，联投置业捐助种树基金。活动奖励：线上每位完成任务的用户获得定制绿色勋章，线下植树活动可将活动照片打印成小册，发给用户留作纪念。如何玩出城市级互动？如何玩出城市级互动？要让大家发现城市的改变要让47、大家发现城市的改变联投需要走出去，给城市一点联投需要走出去，给城市一点“颜色颜色”！我们不能仅仅局限于改造联投的项目，更应该走出项目，在武汉发出更大的声响，让更多人关注我们，而又不引起反感，让受众主动传播起来中期：爱这座城中期：爱这座城微信稿示意：爱这城，联投为武汉领跑：爱这座城，武汉作为中部中心城市，正在以惊人的速度加速改变，但不变的是我们对这座城的爱。联投作为武汉本土地产的销冠，应该继续领跑，见证并参与大家的生活。线下动作：联投携手手绘艺术者，为武汉街头增加创意色彩。线下动作：线下打造公交站牌，用花艺制作可供扫描的联投二维码，并打出联投阶段slogan“爱这城，联投为爱添色彩”。线上+线下48、大屏互动：打造户外最大互动广告牌扫描户外广告牌二维码，关注【武汉联投置业】官方微信，即可进入H5页面，选择自己喜欢的春日植物，微信会获取你的，将你变身成你选择的植物，投影至大屏幕上，为春日增添色彩。这些植物可以生成为联投logo，为品牌宣传奠定基础。中期：爱这座城，联投为爱添色彩中期：爱这座城，联投为爱添色彩举办联投“彩色风筝节”，将爱的色彩飘荡于武汉城市上空。中期：爱这座城，联投为爱添色彩中期：爱这座城，联投为爱添色彩线下+线上结合动作：线下提供受众风格各异的风筝，以及水彩颜料，受众可关注联投置业公众号后免费领取风筝，并进行现场彩绘，彩绘完成后，可留下姓名与电话拍照发给官方微信，将可从微信端中由粉丝评选出最出彩风筝。后期：联投彩色互动体验馆后期：联投彩色互动体验馆打造联投彩色体验馆：联投彩色体验馆，可制作成花园洋房的形式，让受众进入没有抗性，感觉轻松舒服体验馆入口长廊，可展示武汉这座城的历史变迁，增加武汉人的记忆感，可由黑白逐渐延续至彩色。虚拟看房互动技术：将联投的产品，运营AR虚拟看房互动技术，进行真实呈现，更可以虚拟展示联投的园林配备。720城市之巅：站在高处用720的视觉充分展示联投优秀的园林景观和相关配套。