传播创意沟通

1、企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。
品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。
另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。
榜单解读2022年首月，辞旧迎新，房企回顾2021年，展望2022年，保交付、客户为中心、产品力、服务力、组织力、数字化赋能等词汇被反复提及，彰显出房企坚持高质量长期发展的信心。
热点事件上，碧桂园家圆服务主题曲、宋卫平和绿城的设计天团开创新大会、华润置地与招商银行签署230亿并购融资战略合作协议等成为行业关注热点。
品牌传播力排名方面，碧桂园、万科地产、龙湖集团位列前三，融创中国、华润置地紧随其后。
1交付力成为房企品牌美誉度、公信力又一关键词随着长期主义成为行业共识，越来越多房企开始重视“产品力”的提升，而交付力作为其中一环近年来更是越发受到重视。
除了交付时间、交付质量等传统的指标外，不少规模房企致力于打造更高品质、更人性化、更重视客户体验的产品交付环节和交付标准，这都是企业树立积极的产品品牌、口碑和公信力的行动。
把住”保交付“的脉搏，守住企业根本生命线，在房住不炒政策调控主基调下，行业监管持续深化，企业融资收紧、偿债压力加大。

2、主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。
品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。
另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。
榜单解读3月，春暖花开，房企在品牌宣传活跃度上也有所提升，本月房企业绩发布、春季招聘、助力抗疫、三八节“致敬她力量”等多个事件及品牌宣传取得不错的曝光效果。
热点事件上，万科2021年度业绩沟通会，郁亮向股东诚恳道歉业绩下滑，分析指出净利润下滑原因，归结为管理离散度大、多赛道探索成本高，并提出了解决方案，引发业内热议与思考。
碧桂园与招商银行签署150亿地产并购融资战略合作协议、融创“春愈深美好愈浓重，正是归心交付时”官微阅读量突破10万，也凸显出大众对企业融资以及交付力的重视。
此外，本月逢每年的315日，依然有不少房企项目“上黑榜”，也充分彰显出，产品是一切品牌的根基，只有注重产品的品质，才能使品牌常青，并充分赢得品牌的溢价率。
在品牌传播力排名方面，碧桂园、龙湖集团、华润置地位列前三，旭辉集团、保利发展紧随其后。
1房企年报密集披露多维度展现企业实力及品牌形象3月是各家房地产企业集中披露年报的时期，由于疫情在全国各地持续发酵。

3、南沙奥园传播推广沟通 分蛋糕 市场解读 逆市上涨，量价齐升 。
逆市上涨，量价齐升 。
11年，南沙挟规划以助楼市；11年，南沙挟规划以助楼市； 11年，热炒规划。
南沙房价实现了三连跳，从10年的6000元， 高速运转至9字头的轨道； 11年。

4、红橡世家2017传播推广沟通 风尚营销 2017年1月 本次汇报基于以下现状 2017年红橡世家 高层产品仅剩余两栋，价格偏低，去化难度小 区域内稀缺的联排产品 500W总价，面临市场压力 作为年度去化重点，然而前期推广中 未建立起统一高端。

5、 提案纲领 第一部分：创意思路沟通 15m 第二部分：项目推广策略 10m 第三部分：中国博思堂介绍 15m 京茂.永利广场 创意概念沟通案 奇迹 为什么是奇迹 奇迹之一：东三环内工体北三里屯东直门 使馆区 CBD 奇迹之二：15万平米商业。

6、新烨基项目沟通传播概念及策略新烨基项目沟通传播概念及策略 事业一部事业一部 2 新烨基项目的前期工作信息整理。
新烨基项目的前期工作信息整理。
3 产品产品 。
中档中档 4 5 存量存量 。
巨大巨大 6 项目名称项目名称 区域区域 已推售已推。

7、 最有价值房产策划2000案 保利地产冷泉项目保利地产冷泉项目 营销传播策略与创意呈现营销传播策略与创意呈现 伟业顾问 2007年4月伟业顾问 2007年4月 最有价值房产策划2000案 内容提要内容提要 历史文脉溯源历史文脉溯源 人居价值。

8、 郴州锦绣东城项目整合传播策略沟通 重剑无锋 先从381地块谈起 我们珍视这个机会。
因为这样的机会丌一定会在每个城市都出现， 即使出现在一个城市中， 也丌是一个可以再二再三的项目。
所以请大家将手机调为震劢，也许我们提案未必精彩，但我们真。

9、ForeverTown 2008.2008.皇姑一线新经济升级皇姑一线新经济升级 沈阳中汇广场项目品牌传播沟通案 使命解读 成就中汇城市运营商实力形象成就中汇城市运营商实力形象 围绕并推动皇姑地铁经济，产业格局升级围绕并推动皇姑地铁经济，产。

10、美加美加CBCCBC沟通传播策略沟通传播策略 一个有别于光谷所有商务园区产业园区的城市综合体， 规模与规划输出的功能与内涵是最大的差异与竞争力。
一个很难用当前眼光去衡量它的未来价值的城市综合体， 它的存在先知先觉，矗立在光谷之中发挥深远影。

11、1点深入强过100个点的浮掠 天橙观点 1点深入强过100个点的浮掠 天橙观点 构筑新城心 石家庄万达广场行销传播战略沟通 天橙中国传播机构20090508 构筑新城心 石家庄万达广场行销传播战略沟通 天橙中国传播机构20090508 20。

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13、巨人肩上看世界巨人肩上看世界 中新城上城中新城上城 价值体系传播沟通案价值体系传播沟通案 感谢中新城上城给了我们一次重新梳理商业脉络的机会；感谢中新城上城给了我们一次重新梳理商业脉络的机会； 感谢中新城上城给了我们一次重新审视商业推广的新视。

14、品牌传播七大创意模式品牌传播七大创意模式 企业要长盛不衰，必须认真做好品牌的传播工作。
很多企业虽然在品 牌宣传方面不惜投入重金，却未能收到很好的成效。
究竟应该如何传 播品牌，从而显著地提高销售业绩消费者之所以喜欢某种商品，是 因为他相信它比。

15、龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通 商 量 目标 1明确龙湖大兴天街项目具体叫什么的问题案名。
2确定广告定位语以及精神口号定位SLOGAN。
3转化抽象策略为形象视觉策略LOGO。
4解决推广基调问题宏观策略。
案名 对于全盘命名而言，住宅。

16、20122012惊世蜕变惊世蜕变 长沙万达广场中盘营销传播策略沟通长沙万达广场中盘营销传播策略沟通 上上 豪宅销售的先扬后抑，政策调控力度加大豪宅销售的先扬后抑，政策调控力度加大 市场认知开始疲软，销售压力开始增加市场认知开始疲软，销售压力。

17、万科金色骏景万科金色骏景沟通传播策略沟通传播策略 2 回顾五月底的第一次提案，我们自认为那次的策略和回顾五月底的第一次提案，我们自认为那次的策略和 创作都出类拔萃，当然那是在市场创作都出类拔萃，当然那是在市场理想的状态下理想的状态下。
但是。

18、先占位 后广告 万科璞悦山2011年传播沟通 2 璞 ，蕴藏有玉的石头。
一经雕琢，将大放光彩 。
正如我们对亍万科璞悦山探讨的过程，入其骨髓 挖其精髓，经过大半年雕琢，这一次，我们将兯同达 成一致的内容做一次整合提案。
3 第一篇：占位怃。

19、2018年鼎峰商业 推广创意沟通 事 业 一 部 2 0 1 8 . 0 3 2017年推广回顾 2017年6月，例外正式与鼎峰商业合作 以此为节点，对鼎峰商业 广告视觉项目价值传播方式等全面提升 整体视觉的营造上，通过打造IP的形式与市场。

20、恒大未来城项目 策略整吅创意传播方案 天橙中国贵阳1012 针对本案 必须思考的问题 1角色定位 继恒大绿洲恒大城后，深耕恒大在白云的主导地位 高丼高打，做白于的领导者 2产品定位 恒大未来城作为恒大高端产品系，注定是为改变和引领白云人居而。

21、卓越御山海传播推广策略方案 及时沟通创意社区 AZ少年游 疯狂的20102020年 在经历城市逐步发展壮大之后 爆发强大的度假地产潮 金融街合正富力世茂万科碧桂园 众多国内一线开发商云集 全深圳都在去东部度假 那些疯狂的东部度假 度假浪潮下。

22、 源起 是命中注定的相遇 毕竟在桂林，世界山水圣地 让我们一同想象的是，当国际化进程下 山水人居的价值演变，它该是怎样的 尊重环境，更遵循时代 时代向北，桂林向上 尊重人文，更遵循法度 资源沿袭，姿态迎新 尊重脉络，更遵循轨迹 驾驭速度，纵。

23、 恒大未来城项目 策略整合创意传播方案 天橙中国贵阳1012 针对本案 必须思考的问题 1角色定位 继恒大绿洲恒大城后，深耕恒大在白云的主导地位 高举高打，做白云的领导者 2产品定位 恒大未来城作为恒大高端产品系，注定是为改变和引领白云人居。

24、铂悦庐州府 定位与传播策略沟通 风尚创意 呈 源于未知 项目营与销的理解 市场的期待未知 1060万亩较高的拿地价格之下，继四里河板块崛起的铺垫，土地 价值之上，产品单价将会上限何如 价格的未知 继湖山源著锋芒之后，旭辉又会将如何打造项目产。

25、 越秀海珠南洲路 广告创意沟通案 城市 豪宅 提案 c i t y honor living 城市想要更好的豪宅体验，这点从未改变 我们想要呈现怎样的豪宅生活却一直在变 与城市对话，是将思考现实化，更是对未来的想象 为不与主流的完美 品牌战。

26、奔月纪 千江月 2019 创意管理案 创意管理要点 塑月 概念创意 注入文化灵魂 树立唯一性 望月 视觉创意 注入美孥品位 树立差异与档次 奔月 广告运劢创意 全程传播规划 分媒体分步骤 登月 体验创意 造场活动 营造独特生活文化体验。
吾。

27、 知识星球 房地产营销精选房地产营销精选 微 信微 信 扫 码扫 码 加 入 会 员加 入 会 员 一个专注于房地产精华资料分享操盘实战解答 案例分享地产人成长知识社群 会员每日会员每日专享专享100100 方案免费下载方案免费下载 最新最。

28、 就现在 拥有未来 2018年 盛汇观澜于府阶段传播沟通案 回顾： 提案： 已出街画面： 亐府登丰 第亐座雲府 再耀信丰 2017年8月 项目首次亮相 为信丰带来新的期待 非传奇 丌传丐 桃江首排，城市望江大宅 2017年9月 国光展厅盛大。

29、 推本溯院推本溯院 定义南康定义南康 2018年佳兴南康院子年度传播沟通案 20182018年年3 3月月 戰鼓传播戰鼓传播 佳兴佳兴南康院子之于开发商南康院子之于开发商 佳兴集团佳兴集团1313年的开发里程碑式作品，大成之作，以对年的开发。

30、万科金色骏景万科金色骏景沟通传播策略沟通传播策略 回顾五月底的第一次提案，我们自认为那次的策略和回顾五月底的第一次提案，我们自认为那次的策略和 创作都出类拔萃，当然那是在市场创作都出类拔萃，当然那是在市场理想的状态下理想的状态下。
但是随着。

31、FOREWORD序 在我们遇到滟澜海岸之前 房地产智库 Investment Consultancy 希狮 投资咨询 Marketing Campaign Strategy 希狮 广告 Corporate Communication Pub。

32、2018年鼎峰商业 推广创意沟通 事 业 一 部 2 0 1 8 . 0 3 2017年推广回顾 2017年6月，例外正式与鼎峰商业合作 以此为节点，对鼎峰商业 广告视觉项目价值传播方式等全面提升 整体视觉的营造上，通过打造IP的形式与市场。

33、越秀海珠南洲路 广告创意沟通案 BAOOO Present. Date November 2 城市豪宅提案 c i t yhonorliving 城市想要更好的豪宅体验，这点从未改变 我们想要呈现怎样的豪宅生活却一直在变 与城市对话，是将思。

34、2018年鼎峰商业 推广创意沟通 2017年推广回顾 2017年6月，例外正式与鼎峰商业合作 以此为节点，对鼎峰商业 广告视觉项目价值传播方式等全面提升 整体视觉的营造上，通过打造IP的形式与市场做区隔 项目价值的诠释上，围绕产品自身独特性。