1、xxxx地产扬州项目品牌传播沟通方案地产扬州项目品牌传播沟通方案每一座敢敢 于于 梦梦 想想 第一部分第一部分xxxx品牌传播思路品牌传播思路第二部分第二部分639639地块整体项目传播思路地块整体项目传播思路第三部分第三部分项目住宅部分传播思路项目住宅部分传播思路今日主题今日主题1第一部分第一部分xx品牌传播思路品牌传播思路我们的任务我们的任务在扬州，叫响在扬州，叫响xxxx品牌品牌做扬州购房人心中的优先选择和强力品牌，做扬州购房人心中的优先选择和强力品牌，成为扬州成为扬州最受尊敬的地产品牌最受尊敬的地产品牌之一之一1 1、塑造、塑造xxxx品牌在扬州的认知度、美誉度和影响力，为可品牌在扬州
2、的认知度、美誉度和影响力，为可持续发展提供引擎动能。持续发展提供引擎动能。2 2、帮助、帮助xxxx项目项目“突围西区突围西区”，进而，进而“突围扬州突围扬州”，实现，实现与区域内竞争项目的差异化营销。与区域内竞争项目的差异化营销。3 3、“企业品牌企业品牌+ +项目品牌项目品牌”双线结合，互相成就，实现双线结合，互相成就，实现xxxx品牌价值最大化，促成市场份额的扩大。品牌价值最大化，促成市场份额的扩大。需要解决三个问题需要解决三个问题扬州人眼中的扬州人眼中的“xx”通过与当地客户及同行的沟通通过与当地客户及同行的沟通“北京开发商。国字头。北京开发商。国字头。”“开发了水晶城，价格合适，还不
3、错。开发了水晶城，价格合适，还不错。”“产品中等。产品中等。”“不清楚是多大的开发商，不清楚实力怎样。不清楚是多大的开发商，不清楚实力怎样。” “不如万科名气大。不如万科名气大。”“据说拿了一大块地，还不清楚要做什么。据说拿了一大块地，还不清楚要做什么。”1 1、耕作五年，有已近交付的产品，眼见为实的信赖感。、耕作五年，有已近交付的产品，眼见为实的信赖感。2 2、有产品而少品牌，有一定客户认知积累，但尚未产生好、有产品而少品牌，有一定客户认知积累，但尚未产生好感关联。感关联。3 3、在同层级品牌竞争中，品牌力度偏弱，尚未真正落地，、在同层级品牌竞争中，品牌力度偏弱，尚未真正落地，缺乏与扬州人的自豪、信仰、价值观的互动。缺乏与扬州人的自豪、信仰、价值观的互动。4 4、在扬州人心中，缺未来预期，缺品牌期待。、在扬州人心中，缺未来预期，缺品牌期待。目前目前xx在扬州的品牌现状在扬州的品牌现状1
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