沈阳中汇广场项目品牌传播沟通案(提案版)（80页）.ppt
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沈阳中汇广场项目品牌传播沟通案(提案版)（80页）.ppt
1、ForeverTown .皇姑“一线”新经济升级皇姑“一线”新经济升级 沈阳中汇广场项目品牌传播沟通案 使命解读 成就中汇城市运营商实力形象成就中汇城市运营商实力形象 围绕并推动皇姑地铁经济，产业格局升级围绕并推动皇姑地铁经济，产业格局升级 树立中汇广场城市国际化新价值树立中汇广场城市国际化新价值 ，是中国沈阳城市运营元年。一线一园一街一带一基地，今年， 沈阳市皇姑区规划出新五大空间发展区域经济。中汇广场与北站北出 口项目为“一线”项目 ，姑区城市升级与产业格局调整成为主旋律。 中汇广场中汇广场应当是沈阳城市运营的代表项目。 菲利普 科特勒在“大营销”概念中指出：国家、城市都应成为一个 被经营
2、的品牌，国家、城市的品牌同样需要用营销策略去整合、塑 造品牌形象。 对中汇广场项目解码的参考指导思想 理解并解读沈阳市皇姑区奋斗目标和战略举措：充分发挥皇姑区的优 势，战略升级，带动城市商务大发展。 理解并掌握经国务院正式批复的“振兴东北”中对于沈阳市的城市 定位： 对项目的城市背景解码 理解并了解沈阳中汇广场为大型综合发 展项目，拟开发写字楼、SOHO及服务式 公寓(待定）、高档住宅以及商业餐饮 娱乐用房，设计中有地下人行通道通向 地铁站，以满足本项目及周边市民的商 业、办公、生活、娱乐及出行等活动所 需的总体规划。 掌握“沈阳富有且时尚的人群所追崇的 城市生活新地标的”城市形象的定位。 对
3、项目的总体规划解码 项目推广的主要概念 城市再生城市再生 城市再生是一个有着特定含义的专用词语。英国伯明翰召开的英国 城市峰会，提出了城市复兴、再生和持续发展的口号。 伦敦道克兰地区，英国“城市复兴”理论下最早的成功典范。 经过发展，道克兰地区已成为继伦敦市区、威斯敏斯特之后的 第三个商务中心区 【伦敦道克兰地区】 柏林波茨坦广场，昔日柏林墙 附近的“死亡地带”，现如今脱 胎换骨，并将成为“明日柏林”. 【柏林波茨坦广场】 巴黎拉德芳斯、荷兰兰斯塔德、芝加 哥、底特律 【巴黎拉德芳斯】 【巴黎拉德芳斯】 城市再生城市再生, ,联合中央商务联合中央商务/ /生活区生活区 应用本案核心价值解读 文化皇姑崛起商务财富中心 皇姑城市再生与复合价值链打造 区域线 新城市中央生活区 项目线 品质生活领地/投资增值中心 城市线 城市整体经济联合运营 新城市生活/商业中心 规划布
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