2020厦门龙湖环集美项目整合传播策略-深圳及时沟通.pptx
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2020厦门龙湖环集美项目整合传播策略-深圳及时沟通.pptx
1、经过上一轮的提案沟通双方策略共识经过上一轮的提案沟通双方策略共识强调项目与城市的关系，本案占位城市的高度认知诉求重点从集美区的城市价值落到项目的核心价值诉求龙湖高端综合体对城市的运营和龙湖生活方式本次提报内容：本次提报内容：一、项目案名一、项目案名二、阶段推广语及视觉表现二、阶段推广语及视觉表现一、项目案名一、项目案名厦门（Amoy），别称鹭岛，简称鹭。白鹭是厦门的市鸟，厦门是白鹭的栖息地，为厦门的女神白鹭女神。于厦门，是一种精神的象征，是厦门人的朊友，是一道动人的风景线。在厦门，随处可见白鹭标志。在厦门，随处可见白鹭飞翔。从厦门城市的角度思考从厦门城市的角度思考本案处在环集美湖的海湾带，是厦
2、门走向大海湾时代的前沿阵地。周边集合了集美学村、厦门硅谷、厦门北站、园博苑等高端配套，是厦门城市发展战略“一湾携两岸”的中心，更是大厦门未来国际生活的中心。从集美区域的角度思考从集美区域的角度思考白鹭的美好寓意白鹭的美好寓意+世界级海湾带的中心国际生活世界级海湾带的中心国际生活鹭湾郦城鹭湾郦城主推案名半岛郦城半岛郦城备选案名强调本案所处地段与项目的国际化生活感项目项目VI视觉视觉方案一方案一3132333435363738404142434445464748495051项目项目VI视觉视觉方案二方案二53545556575859606162636465666768697071727374757
3、6777879808182838485二、阶段推广语及视觉表现二、阶段推广语及视觉表现阶段推广执行阶段推广执行项目价值输出项目价值输出传播传播阶段阶段9月月-10月月营销中心开放营销中心开放11月月-12月月开盘开盘项目阶段推广线：项目阶段推广线：7月月-8月月其它其它节点节点城市与项目关系解读城市与项目关系解读第一阶段第一阶段区域与项目价值解读区域与项目价值解读第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第一阶段：7月-8月城市与项目关系解读城市与项目关系解读城市与项目逻辑关系：城市与项目逻辑关系：1、2020年，厦门发展成为特大城市，将成为国际化组团式海湾城市。2、集美区，是整个厦门城市的几何中心，是
4、未来整个大厦门的交通枢纽网的中心，一个国际、人文、城市感十足的生活居住湾区的中心，集合大厦门中心资源。3、项目位于出岛的最近片区，集美区里离岛最近的核心地段，集合集美区中心资源。大厦门的未来趋势大厦门的未来趋势MIX集美城市生活居住区中心集美城市生活居住区中心MIX本案于集美区核心地段、集合中心资源本案于集美区核心地段、集合中心资源推广主题推广主题大厦门海湾时代，我为中心大厦门海湾时代，我为中心第一阶段视觉表现第一阶段视觉表现9899100101第二阶段：9月-10月项目与区域价值解读项目与区域价值解读享有成熟岛生活享有成熟岛生活+项目高端综合体项目高端综合体+复式产品复式产品将把将把“厦门岛
5、资源与集美国际化生活厦门岛资源与集美国际化生活”整合成一个新厦门的最精华所在整合成一个新厦门的最精华所在推广主题推广主题一岛两岸，跃级岛生活一岛两岸，跃级岛生活1、从客群出发，厦门人还是存在岛内生活情结，厦门岛在厦门市场的占位比较高，因此推语广语要强调岛生活，拉近客群厦门岛生活的心里距离。2、其次强调项目离岛最近的地段价值，完美国际岛生活画龙点睛，本案且超越厦门岛内生活。第二阶段视觉表现第二阶段视觉表现109111112113第三阶段：11月-12月项目价值输出项目价值输出项目价值逻辑：项目价值逻辑：集美区5年成熟兑现，本案不仅享有区域成熟资源，更是集合中心资源，在大厦门未来的中心、龙湖打造的城市高端城市综合体时代天街+复式国际住区，填充市场空白。享有集美享有集美5年成熟生活资源年成熟生活资源MIX集合中心资源打造的高端综合体集合中心资源打造的高端综合体MIX龙湖品牌、郦城产品系、龙湖园林龙湖品牌、郦城产品系、龙湖园林推广主题推广主题集大美，汇龙湖集大美，汇龙湖强调项目的独特生活方式强调项目的独特生活方式第三阶段视觉表现第三阶段视觉表现123124125126THANKS请及时沟通127
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