万科城市之光推广策略方案

1、唤醒一颗翡翠的 光芒 THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST COAST THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST COAST 城市只偏爱 敢于改变城市的人 THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST COAST。

2、万科未来之光整合推广思路沟通汇报 贵有贵的道理 本案核心问题 贵 过去两年的时间，让我们更加清晰的认知到- 贵在地价， 贵在单价， 贵在造价， 贵在总价， 贵在代价。
所以，未来之光不应该是一个降下身段的项目 如8年前的金域华府 如6年前的森林公园 一个品牌大盘应该肩负起改变地缘审美的使命 大盘矛盾点： 多业态高频率推货的形象不统一 高价盘的两大支撑: 重新思考 1、物质支撑：项目具有。

3、唤醒一颗翡翠的 光芒 THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST COAST THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST COAST 城市只偏爱 敢于改变城市的人 THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST COAST。

4、万科翡翠之光万科翡翠之光 20182018年年 营销工作汇报营销工作汇报 2018年1月9日 同策咨询谨呈 万科翡翠之光万科翡翠之光20182018营销营销思路汇报思路汇报 汇报逻辑：汇报逻辑： 市场竞争分析市场竞争分析 货源梳理及客户分析货源梳理及客户分析 项目核心项目核心难点难点 关键运营思路关键运营思路 执行落地建议执行落地建议 知己知彼知己知彼 运筹帷幄运筹帷幄 已经过去的2017虽然。

5、万科万科北宸之光北宸之光推广策略提报推广策略提报 杭州捷群广告有限 公司 20130222 北宸之光 STORY LINE STORY LINE梗概：以光为主题线索，展现北宸之光对亍城北整个区域的领 导性地位，以及体现宸天地唱业街对城北的唱。

6、也许，这是神的指引 万科罗村项目传播策略 金燕达观 为什么要有光 所以万科来了，带着光 万科是光：世界500强，中国最具影响力地产品牌，深耕佛山13载 城市之光是光：城市中心，新兴力量，中坚客户，引领未来的标杆 产品打造是光：精装交付，新三。

7、1 万科城市风景 策略核心推导 2004年3月 2 这是一次非比寻常的计划 因为是万科首次进入粤语市场 也是万科首次踏足二线城市市场 另外，万科多年来形成的企业文化一直深 深地烙印在每个项目 这种文化和这个城市是否能相融呢 所以，对于EOB。

8、万科城市花园万科城市花园 20102010年整合推广策略年整合推广策略 8 8月形象面市，月形象面市，1010月广场样板铺售楼处开放，月广场样板铺售楼处开放，1111月商业住宅先后开盘；月商业住宅先后开盘； 商业先行，带动住宅销售，形成项目。

9、万科西宸之光营销报告 01 布局思考 城西布局更为完善 城市之光西城之光金色里秳 呈半围合态势，辐射汽开绿园两匙 城市之光 西宸之光 金色里秳 西新小学 三子落西城 TOD战略初具雏形 476 万科在西部 品牌之路：引领匙域人居变革，品牌立。

10、也许，这是神的指引 万科罗村项目传播策略 为什么要有光 所以万科来了，带着光 万科是光：世界500强，中国最具影响力地产品牌，深耕佛山13载 城市之光是光：城市中心，新兴力量，中坚客户，引领未来的标杆 产品打造是光：精装交付，新三好住宅，全。

11、万科翡翠之光万科翡翠之光20182018营销思路汇报营销思路汇报 汇报逻辑：汇报逻辑： 市场竞争分析市场竞争分析 货源梳理及客户分析货源梳理及客户分析 项目核心难点项目核心难点 关键运营思路关键运营思路 执行落地建议执行落地建议 知己知彼知。

12、本案核心问题 贵 过去两年的时间，让我们更加清晰的认知到 贵在地价， 贵在单价， 贵在造价， 贵在总价， 贵在代价。
所以，未来之光丌应该是一个降下身段的项目 如8年前的金域华府 如6年前的森林公园 一个品牌大盘应该肩负起改变地缘审美的使命。

13、唤醒一颗翡翠的 光芒 THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST COAST THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST。

14、合富项目组 20150703 如果这是一场伟大癿航行 人们总畏惧于所丌知，对于无人走过癿前路心怀忐忑，然而本性中对 于未知癿渴求推劢者一批又一批癿冒险者前赴后继，成为这一壮阔癿 景象癿先驱者，历经暴风，巨浪，当最织到达彼岸，在此刻戒许我们 。

15、谨呈 万科城市之光推广思考 荣光之上，再争新光 前言 二期硬件变，城市配套在变； 客群阶层变，精神气质在变； 所以我们面对客户的角色 除了城市配套服务商， 更是美好生活场景师。
CONTENTS 背景前言梗概 情景故事线 风景视觉创意 远景。

16、万科城市之光万科城市之光 营销中心包装方案营销中心包装方案 2018.6 目录 01 门口发光字 02 内部形象墙 03 五证公示墙 04动态灯光墙 05包装预算 门口立体发光字门口立体发光字 u 不锈钢落地发光立体字 u 内容：项目log。

17、 也许，这是神的指引 万科罗村项目传播策略 金燕达观 为什么要有光 所以万科来了，带着光 万科是光：世界500强，中国最具影响力地产品牌，深耕佛山13载 城市之光是光：城市中心，新兴力量，中坚客户，引领未来的标杆 产品打造是光：精装交付，新。

18、站在城市高度，思考城市 推广宗旨 金色城市，未来应该长成什么样子 不站在当下看金色城市 能够长成什么样规划 想要长成什么样市场 梦想给消费者一个可资想像的模板 常规上海大盘社区资源的社区化 规模：很大的盘 交通：有城市环线，有城市轨道就更牛。

19、谨呈 万科城市之光推广思考 荣光之上，再争新光 青岛万科品牌传播中心 前言 二期硬件变，城市配套在变； 客群阶层变，精神气质在变； 所以我们面对客户的角色 除了城市配套服务商， 更是美好生活场景师。
CONTENTS 背景前言梗概 情景故事。

20、唤醒一颗翡翠的 光芒 THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST COAST THE LIFE AND FUTURE OF HUMAN SETTLEMENT ON THE WEST。

21、明天，我们将住在哪里 Where will we live in the future 1992年 万科进军上海品牌战略 明天，您将住在哪里引起无数上海人对未 来生活的憧憬和共鸣 T H E F U T U R E L I F E O F 。

22、上海万科上海万科金色城市推广策略提案金色城市推广策略提案 20082008年年6 6月月 功课功课 万科的相关报告； 黑弧奥美在5月2326日,以电话形式对上海的目标 消费人群作了50份定性的调查； 易居中国 CRIC中国房地产决策咨询系统。

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24、萧山萧山世纪之光世纪之光 三好品牌三好品牌馆馆 好服务好服务 12 社区配套物业社区配套物业视频播放视频播放LED灯光闪烁灯光闪烁 好社区好社区 14邻里公约社交平台邻里公约社交平台视频播放视频播放 目录目录 玻璃门地铁展示玻璃门地铁展示 。

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26、万科未来之光整合推广思路沟通汇报 贵有贵的道理 本案核心问题 贵 过去两年的时间，让我们更加清晰的认知到 贵在地价， 贵在单价， 贵在造价， 贵在总价， 贵在代价。
所以，未来之光丌应该是一个降下身段的项目 如8年前的金域华府 如6年前的森。

27、站在城市高度，思考城市 推广宗旨 金色城市，未来应该长成什么样子 不站在当下看金色城市 能够长成什么样规划 想要长成什么样市场 梦想给消费者一个可资想像的模板 常规上海大盘社区资源的社区化 规模：很大的盘 交通：有城市环线，有城市轨道就更牛。

28、万科城市之光万科城市之光 营销中心包装方案营销中心包装方案 2018.6 目录 01 门口发光字 02 内部形象墙 03 五证公示墙 04动态灯光墙 05包装预算 门口立体发光字门口立体发光字 u 不锈钢落地发光立体字 u 内容：项目log。

29、纲要纲要 P1 视觉表现 P2 场景营造 P3 推广节奏 PART I 视觉表现视觉表现 PART II 场景营造场景营造 场景营造场景营造 90后已经有人28岁了 背景 根据目前在项目周边厂区40000名真实客户的 100份问卷来看 45。

30、谨呈：合肥万科 AHHF20161111 东望南京，南滨巢湖，西融合肥，北襟蚌埠，既有吴楚要冲包公故里的盛名，又有襟江近海七省通衢之美誉。
肥东县为全国百强县，并当选为全国最具幸福感的县级城市。
根据合肥市1331发展战略中打造东部新中心规划。

31、万科未来之光整合推广思路沟通汇报贵有贵的道理本案核心问题贵过去两年的时间，让我们更加清晰的认知到贵在地价，贵在单价，贵在造价，贵在总价，贵在代价。
所以，未来之光不应该是一个降下身段的项目如8年前的金域华府如6年前的森林公园一个品牌大盘应该肩。

32、基于前期大策略反馈及4月执行工作配合,本次方案明晰目标界定问题及对项思考.项目IP策略传播企划思考视角化IP营销故事线1打通玉琮到未来之光的时代新生意义2 对 标 丸 之 内 , 建 立 产 品 价 值 屋3拟定20182020的3年发展计。