传播2017

1、 美 的 地 产 品 牌 新媒体传播思考 平台优化 事件营销 提案目录 第一部分：平台优化 公众号现状 信息输出为主 展示内容较多 用户互动较少 美的地产品牌 应该是个什么样的形象 ？ 几个案例 杜蕾斯 打造成人格化的杜杜形象 在微博微信等平台进行传播 龙泉寺的贤二机器人 贤二机器人 塑造呆萌的贤二形象 以可读性强的故事传播佛教理念 关键词： 人格化（IP形象） 互动（与用户） 。

2、 看遍世界 终归万科城 南部湾万科城2017年度整合传播策略案 首先，感谢。
感谢过去近3年的支持与帮助， 感谢近期深度的沟通与互动。
回顾 第一年我们制造了一个梦想让客户知道了 “南部湾万科城” 第二年我们一直再构筑这个梦想，让客户向往 “大城生活” 第三年我们实现了梦想，让客户逐渐体会到 “大城生活” 2014年：引领世界的湾区力量 2015年：国家湾区新都会 2016年：都会生活。

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4、年终盛惠 活动传播方案 BY YuePu 传播背景 一场品牌专属活动即将到来 天猫超市年终盛惠 零食 家清 个 护 粮油 传播目标 品牌向 1 2 传播天猫超 盛惠活动号召 1 品牌传播 天猫超市， 开启我的超级生活 千千万万种人使用天猫超。

5、牧场建设，在中央政策的引导下，各地纷纷加大投入力度，新的海洋牧场建设区域和内容不断涌现，规划原有内容难以满足实际需求。
同时，随着海洋生态保护红线等相关涉海政策法规不断完善，有必要对规划中的部分海域进行调整。
为更好地适应海洋牧场建设的新形势、新任务，推动海洋牧场科学有序发展，现对规划以下内容进行调整。
一、示范区建设数量 为突出示范区的典型示范和辐射带动作用，对示范区规划建设数量进行适当调整。
即到2025年，在全国创建区域代表性强、生态功能突出、具有典型示范和辐射带动作用的国家级海洋牧场示范区200个（包括截至2018年底已创建的86个）。
同时，考虑到各地海域条件、发展水平以及海洋牧场类型各不相同，规划建设数量实行总体统筹、不同地区间动态调整的原则。
二、示范区建设内容 考虑到珊瑚礁生态资源在南方海洋生态系统中具有重要作用，且已成为南方海洋牧场建设的有效手段，为更好地发挥海洋牧场生态修复作用，规划中海洋牧场建设内容增加珊瑚种植修复。
三、示范区建设布局 根据海洋牧场发展现状和相关涉海政策法规调整完善情况，对20172025年国家级海洋牧场示范区规划建设布局进行修改完善，删除平岛、石城岛、王家岛等海域，增加丹东、锦州、盘锦等海域，调整后规划共包括156片海域（见附件）。
请各地按照修订后的规划，认真组织实施。

6、港口发挥更大的服务支撑作用。
认真践行新发展理念，贯彻落实“共抓大保护、不搞大开发”“生态优先、绿色发展”“统筹保护好、传承好、利用好大运河宝贵遗产”等要求，推动全省高质量发展走在全国前列，建设“强富美高”新江苏，也要求内河港口加快转型步伐，实现集约化、规模化、绿色化发展。
为适应新形势新任务新要求，充分发挥江苏水资源通江达海优势，推进运输结构调整，服务地区产业转型和推进绿色水运建设，依据中华人民共和国港口法和交通运输部港口规划管理规定，编制本规划。
规划范围为省干线航道上的内河港口。
省干线航道主要依据2005年江苏省人民政府批复的江苏省干线航道网规划，并吸收其修编成果。
规划基础年为2016年，规划水平年为2025年、2030年和2035年。
一、港口发展和布局现状（一）发展现状全省共有13个内河港口，其中徐州港、无锡内河港为国家主要港口，苏州内河港、常州内河港、淮安港、宿迁港、扬州内河港和镇江内河港为地区性重要港口，盐城内河港、连云港内河港、泰州内河港、南通内河港和南京内河港为一般港口。
省干线航道达标里程达到2254公里，基本建成了高等级航道主网络，重点干线航道的通航条件明显改善，全省内河港口主要集中在以京杭运河为主的“两纵三横”干线航道主骨架上（不含长江）。
截至2016年底，全省内河共有生产用码头泊位5937个，综合通过能力6.1亿吨，其中，500吨级及以上泊位1535个，。

7、办公厅关于加强土地出让管理工作的通知（浙政办发2015130号）、浙江省土地节约集约利用办法（省府令第343号）、浙江省人民政府办公厅关于进一步降低企业成本优化发展环境的若干意见（浙政办发201639号）等有关规定，在原有出让管理实施意见的意见上，就进一步加强土地出让管理工作提出完善意见。
二、主要内容主要包括八个部分内容。
（一）完善土地出让决策制度。
1.建立土地出让集体决策机构。
建立永康市土地出让管理工作联席会议制度，对涉及土地出让和国有土地资产处置的重大问题进行集体决策，相关地块所在地镇（街道、区）根据需要列席联席会议。
联席会议办公室设在市自然资源和规划局，负责全市土地出让管理的日常工作。
2.明确土地出让集体决策内容。
重大产业项目和招商引资项目用地出让方案（包括出让方式、出让年限、出让起拍（始）价及底价，以及是否设置保留价等相关内容）、重大地块的土地出让起拍（始）价及底价、重大的国有建设用地使用权收回、处置事项、涉及村集体留用地供应和开发建设的重大事项、有关部门认为有必要提请集体决策的重大事项需报报联席会议审定。
(二）规范土地出让行为。
严格执行土地出让计划，坚持规划先行；严格执行招拍挂出让制度，切实维护土地市场秩序；严格实行“净地”出让，规范土地出让合同签订行为；完善村级征地返还地出让价格政策，对用于标准厂房建设的村级征地返还地，按评估起始价公开出让。
（三）创新。

8、企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。
品牌传播力榜单指标评价体系共包含四个一级指标，包括媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系，以及多个二级指标。
另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。
榜单解读2022年首月，辞旧迎新，房企回顾2021年，展望2022年，保交付、客户为中心、产品力、服务力、组织力、数字化赋能等词汇被反复提及，彰显出房企坚持高质量长期发展的信心。
热点事件上，碧桂园家圆服务主题曲、宋卫平和绿城的设计天团开创新大会、华润置地与招商银行签署230亿并购融资战略合作协议等成为行业关注热点。
品牌传播力排名方面，碧桂园、万科地产、龙湖集团位列前三，融创中国、华润置地紧随其后。
1交付力成为房企品牌美誉度、公信力又一关键词随着长期主义成为行业共识，越来越多房企开始重视“产品力”的提升，而交付力作为其中一环近年来更是越发受到重视。
除了交付时间、交付质量等传统的指标外，不少规模房企致力于打造更高品质、更人性化、更重视客户体验的产品交付环节和交付标准，这都是企业树立积极的产品品牌、口碑和公信力的行动。
把住”保交付“的脉搏，守住企业根本生命线，在房住不炒政策调控主基调下，行业监管持续深化，企业融资收紧、偿债压力加大。

9、主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等，主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研，和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。
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另外，在指标体系之外，我们设置了加分项（比如重大事件营销等）和减分项（特定负面事件的影响）。
榜单解读3月，春暖花开，房企在品牌宣传活跃度上也有所提升，本月房企业绩发布、春季招聘、助力抗疫、三八节“致敬她力量”等多个事件及品牌宣传取得不错的曝光效果。
热点事件上，万科2021年度业绩沟通会，郁亮向股东诚恳道歉业绩下滑，分析指出净利润下滑原因，归结为管理离散度大、多赛道探索成本高，并提出了解决方案，引发业内热议与思考。
碧桂园与招商银行签署150亿地产并购融资战略合作协议、融创“春愈深美好愈浓重，正是归心交付时”官微阅读量突破10万，也凸显出大众对企业融资以及交付力的重视。
此外，本月逢每年的315日，依然有不少房企项目“上黑榜”，也充分彰显出，产品是一切品牌的根基，只有注重产品的品质，才能使品牌常青，并充分赢得品牌的溢价率。
在品牌传播力排名方面，碧桂园、龙湖集团、华润置地位列前三，旭辉集团、保利发展紧随其后。
1房企年报密集披露多维度展现企业实力及品牌形象3月是各家房地产企业集中披露年报的时期，由于疫情在全国各地持续发酵。

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11、春 分 北大资源珥季路项目的传播思考 褐石广告MASTER 事业三部 春分。
是一个美好的节气。
春日九十，分者半，是为春分。
玄鸟至，雷乃发生，始电 农桑通诀 又名日夜分，昼渐长，夜渐短。
这是一个好的兆头。
祈愿一个成于春分的案子能沾上。

12、千年楚风汉韵千年楚风汉韵 一座武汉院子一座武汉院子 泰禾武汉院子推广传播方案 城开泰禾城开泰禾武汉院子武汉院子 目标：10亿销售额蓄客到开盘3个月 区域：蔡甸远城区 奓山镇小奓湖，常福工业园旁，近10号线常福站 市场：无限购限贷 不属于武汉。

13、沈阳万科翡翠公园 2017年度推广案 东方博文广告第三事业部万科翡翠公园项目组 2016翡翠公园推广小结 序 温 故 知 新 推广主线：家 6月9月10月2017年 1月 正式亮相项目发布会售楼处开放开盘 广告端：全媒体覆盖 户外大牌桥体 。

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15、保利城保利城 2017传播策略思路 观念传播 2016，为保利城点个赞，为保利城点个赞 天时天时 开年：品牉联动，开年：品牉联动， 打响反季强销的第一枪。
打响反季强销的第一枪。
全年：乘势政策刺激，全年：乘势政策刺激， 三创群力业绩新高。
三。

16、 2017年整合传播构想 尚美佳中国第二事业部 2016.12.26 天地源悦熙广场 目录Content 一回顾与总结 2016项目推广总结 万达ONE专案研究 二洞察与思考 三表现与执行 媒体内容表现 执行铺排计划 目标研判 策略洞察 诉。

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18、塞 尚 文 创 新疆 郑州 西安 惠风2017西安项目传播 策 略 及 调 性 推 演 方 案 H o w c a n w e t e l l t h e s t o r i e s o f t h e b a y 一公里的城市 视野与故事。

19、 长安远还是太阳远 晋明帝只有几岁的时候，坐在元帝膝盖上。
元 帝问明帝：长安与太阳相比，哪个更远明帝回 答：太阳远。
没听说有人从太阳那边来。
元帝感 到很诧异。
第二天，元帝举行宴会，重新问明帝，明帝回答： 太阳近。
元帝问：为什么与昨天不一样。

20、 写在了解绿城之前 江湖传闻江湖传闻绿城很牛绿城很牛 先前只是知道是做豪宅的，地产的江湖里地位甚高 但具体怎么牛，其实知之甚少 因为接触龙湖湾才开始了解绿城 江湖传闻非虚，认识他你会觉得是一种荣幸江湖传闻非虚，认识他你会觉得是一种荣幸 肃然。

21、 价值观 观点立场信念 解决方案 品牌事实产品或 服务 投射 驱动对话可视化 体验 支持 指导 表达 概念 展示 价值基础 传播 创意 策略 基础 华润置地 2012 2013 2014 2015 16 华润置地深圳公司 总结 城 市人 群。

22、融创观澜湖项目 2017年度推广传播方案 20170420 买家是谁，看上去已经很清楚 4050岁的度假客 可是，我们调查了一下 海棠湾的客户，陵水的客户 整个海南大部分非养老盘 主力客户都是4050岁的度假客 事实摆在眼前 这个庞大的群体。

23、 2017.1.12呈报 红璞公寓品牌整合传播方案 幵丌是所有癿房子，都是用来卖癿 一个只能出租癿公寓 出租形式，决定了目标消贶群癿特殊性 由租房想到的 租房 80后 年轻人 关亍消费者的推论 2017 1980 2017 1989 37 。

24、顺鑫项目雍锦山河传播方案 尽善尽美之前，先说说美中不足。
一缺少定语的顺义 不同的人，不同的顺义。
到底是什么样的顺义双方各执一词。
一部分人另一部分人 国际化的顺义城郊的顺义 临空经济贡献了顺义80的GDP。
游客来了又走，留下的还是原住民。

25、 超 级 项 目 半山半岛半山半岛雅居雅居乐清水湾乐清水湾海花岛海花岛 部分人 度假精品化 第二人生第二人生 大多数人 度假大众化 世界奇迹世界奇迹 少数人 度假奢侈化 富豪图腾富豪图腾 万万 达达 城城 普 及普 及刚需刚需成熟成熟 跑步。

26、 凯旋国际春节返乡季传播方案 等你开拍全家福 背景： 春节临近，一年一度的返乡季到来，黄金销售期即将来临 客群： 深圳广州为主在外打拼的河源人 时间： 2017年1月15日2017年2月15日 面对春节这个重要的营销节点，各大项目 总会吹响。

27、本案执行主题： 中梁，为生活创造价值 被客户清晰认知。
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29、佳华领汇广场公寓传播思路碰撞 从哦到W O W 心生万物 对公寓产品的沉思 还要把 双地铁 名校旁 都会MAX 的概念，再变着花样添油加醋炒一遍给市场吗 还要把公寓包装成投资产品 即买即赚，拎包入住 耳熟能详的陈词忽悠给客户吗 只能说 辉煌。

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31、201612远洋集团2017年全年公关传播规划环境审视策略分析板块协同媒体矩阵CONTENT目录宏观环境国家政策国家政策收紧一城一策抑制资产泡沫2016年，一线城市土地资源稀缺致供地整体回落，成交向非中心区域及远郊区扩散，房企拿地竞争激烈，。

32、不朽2017金地南湖艺境传播策略感 谢 万 科 .中 海 .金 辉 .The best for the best比 高 新 生 态 ,比 浐 灞 丰 盛 .The best for the best一 位 业 主 眼 中 的 褐 石 .Th。

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