1、年终盛惠” 活动传播方案 BY YuePu 传播背景 一场品牌专属活动即将到来 天猫超市年终盛惠 零食 家清 个 护 粮油 传播目标 品牌向 1 2 传播天猫超 盛惠活动号召 1 品牌传播 “ 天猫超市， 开启我的超级生活！ 千千万万种人使用天猫超市 他们的生活被细微且巨大的改变着 天猫超市已经不仅仅是一种购物方式 更是一种超级生活方式 这种超级生活，可能是更便捷的、更贴心的、更具陪伴性的 但无论哪一种， 都能让你轻松搞定繁琐生活，进而品尝生活 “ 天猫超市， 开启我的超级生活！ 搞定生活，让你成为更好的自己 主题传播内容 天猫超市，开启我的超级生活! 1、创意视频 2、创意海报 开启我的超级
2、生活 开启我的超级生活 传播阵地：热门视频网站 传播阵地：微博/微信 创意视频 我们都是生活里的小人物 都一样躲不开喜怒哀乐 离不开油盐酱醋 而天猫超市让不美好的小日子变美好， 让美好的小日子更美好 这就是我想要的超级生活 情侣 主妇 闺蜜 白领 视频天猫超市，开启我的超级生活 创意概述： 视频描述几大代表性受众的故事，让网友从中看 到自己，在天猫超市寻找到自己的超级生活。 视频脚本示意 妻子出差篇 黑暗中房门从外面被打开，一只手在墙上摸索着打开了灯。 他站在玄关环顾四周，家具和生活用品东倒西歪， 早上忘关的窗户往里呼呼地吹着冷风。 旁白：妻子出差的第五天 他打开冰箱门，从存量所剩无几的冰箱中
3、拿出空水瓶晃了晃， 坐到马桶上，一抽纸发现卫生纸只剩最后一小片，烦躁地乱抓头发。 旁白：生活乱七八糟 门铃响起，他从天猫超市送货员手中接过一箱快递。（镜头切换） 他悠闲地躺在沙发上，喝着咖啡看着电视。 旁白：但她的照顾一直都在 此时收到妻子的短信： 天猫超市已经送到了吧，我猜你一定狼狈得不成样子 无论走到哪，心一直在这里， 天猫超市，开启我的超级生活！ 北漂结婚篇 她身穿宽大的白色T恤，坐在洒满阳光的客厅里打包行李。 旁白：来北京的第三年，我准备结婚了 整理得差不多了，她拉开最后一个抽屉，里面是被折叠起来的一堆纸箱。 这些都是天猫超市的快递箱，她原本收拾的动作瞬间放慢， 一张张翻下去，每个快递
4、箱上各自写着一个名字 “ 来自唠叨的妈妈” 、“ 来自严肃的爸爸” 、“ 来自下铺的傻妞” 、“ 来自重庆的 辣妹子” 她轻轻抚摸过每一个字，嘴角随着回忆渐渐上扬。 旁白：很庆幸，北漂这些年，从不知孤独的滋味 男朋友探头进来问：收拾好了吗？ 她的思绪被打断，抬头微笑回应：好了，我们走吧。 （镜头扫到地面，天猫超市的快递盒子静静地躺在打包好的行李箱中。） 真正的牵绊，不会被距离扯断， 天猫超市，开启我的超级生活！ 颓废青年篇 半夜办公室只剩他一人，敲击键盘发出沉闷的声响，电脑屏幕上打出了“ 辞职信” 字眼。 旁边堆着吃完了的外卖，连母亲打来的关怀电话也皱着眉头匆匆应付了事。 旁白：我辞职了，一点
5、也不意外，失败什么的早就习惯了 正午，窗外的阳光被灰暗的窗帘阻隔，整个脏乱的卧室一片阴沉，他从床上懒懒的爬起来， 没有洗漱就冲了一碗泡面，打开电脑开始玩游戏。 旁白：我依旧把早饭跟中饭当成一顿，依旧不关心今天是晴天还是下雨 突然门铃响起，是妈妈寄来的天猫超市生鲜和牛奶，他仿佛看到母亲站在厨房里为他切着 水果，招呼他过去尝尝。 旁白：可是这样，最对不起的就是妈妈了 他拉开窗帘，阳光有些许刺眼。他微微闭上了眼睛，开始迷恋上了这种温暖的味道。 放心吧，我真的一切都好， 天猫超市，开启我的超级生活！ 兄弟重聚篇 保险推销员正向客户推销保险产品；插画师坐在自己的画室里画画；服装店店主整 理着库存；一个市
6、场总监正召集部下开展会议。 忽然，他们同时放下了手里的工作，似乎是要去做什么。只是市场总监在准备离开 时，被部下叫住停止了步伐。 夜晚，一间空旷的教室里，门忽然被打开。保险推销员、插画师、店主走了进来， 放下装有水果与零食的天猫超市盒子，静静地等待着。 走廊外传来了一阵急促的脚步声，市场总监气喘吁吁地冲进来，举起手里的啤酒微 笑示意。三人相视一笑，冲上前抱在一起。 四个男人举起啤酒干杯欢呼。时间回到大学时期，他们也曾经在这个教室里，一起 喝酒畅谈。 最长情的陪伴，一直就在身边， 天猫超市，开启我的超级生活！ 平面海报 视频内容衍生海报 被她照顾了这么些年 自己独立生活的能力 都快没有了呢 天南
7、地北飞来的快递箱呵 让从没有收集癖的我 也丌忍心就这样把它们丢下 好好吃饭 好好长大 29岁失业中的我 也依然听妈妈的话 无论走到哪，心一直在这里， 天猫超市， 开启我的超级生活！ 真正的牵绊，不会被距离扯断， 天猫超市， 开启我的超级生活！ 放心吧，我真的一切都好， 天猫超市， 开启我的超级生活！ 2 活动传播 “ 天猫超市， 超级派对！ 在天猫超市的专属活动日里， 多品类、超优惠的促销内容随时可以让网友HIGH起来， 天猫超市“ 年终盛惠” ， 让无聊生活可以随时变成一场超级派对！ “ 天猫超市， 超级派对！ 生活，因天猫超市而精彩 主题传播内容 天猫超市，超级派对! 1、创意视频 2、创
8、意海报 3、互动H5 派对病毒 派对病毒 拯救无聊派对 传播阵地：热门视频网站 传播阵地：微博/微信 传播阵地：微信 创意视频 没有下午茶的会议 没有啤酒的球赛 没有海鲜的聚会 没有预算的家庭主妇 这些无聊又无奈的时刻 我该拿它怎么办？ 视频派对病毒 创意概述： 每个受众群体都有无聊至极的一刻，这一刻只想 撕碎生活，给身心来一场狂欢，视频采用先抑后 扬手法，展现无聊一刻，天猫超市扭转你的生活。 视频脚本示意 派 对 病 毒 之 无 聊 会 议 凌晨一点的办公室，每个人都面如死灰， 听着老板喋喋不休的批判， 口水还不时地喷到小南的脸上， 小南不只一次感到窒息， 偷偷打开手机， 当他手指点入天猫超
9、市年终盛惠时，发出了响亮音乐，整个会议室瞬间被点亮， 立刻灯火通明， 人们纷纷抬起头，欢呼起来， 就连严肃的老板也跳起骑马舞 给无聊生活一个消失的理由，包括老板 天猫超市，超级派对 派 对 病 毒 之 无 聊 球 赛 每到周末，他们就会守在电视机前看球赛，像个小男生， 这是他们共同的爱好， 但是今天整个看球中，没有一个人讲话， 没有啤酒来欢庆进球，没有零食陪大家度过胜利的前夕 就在这时，先锋球员突然临门一脚，就在最后进门的一秒， 天猫超市年中盛惠的活动出现在电视屏幕上， 啤酒零食刺激他们的眼球，让一群男生瞬间就嗨起来 没有吃喝的进球，不如有吃有喝的出线， 天猫超市，超级派对 平面海报 视频内容
10、衍生动态海报 Gif海报会议篇 画面一： 凌晨一点昏暗的会议室里，老板喋喋不休地训 话，口水喷洒而出。员工围坐在会议桌旁，有 的昏昏欲睡，有的低头玩手机，有的盯着老板 走神。 文案： 老板喋喋不休像唐僧，开会漫无尽头被逼疯！ 画面二： 老板喋喋丌休像唐僧，开会漫无尽头被逼疯 天猫超市年终盛惠信息从天而降，整个会议室 被点亮，众人欢乐地吃起了零食，老板瞬间消 失。 文案： 给无聊生活一个消失的理由，包括老板。天猫 超市，超级派对！ 给无聊生活一个消失的理由，包括老板 天猫超市，超级派对 Gif海报看球篇 画面一： 一群男生围在电视前看球赛，有的靠在别人身 上，有的半躺在地上，有气无力。此时先锋球
11、 员一脚踢起足球。 文案： 看球赛直播无精打采，东倒西歪管他结果是不 是失败！ 画面二： 看球赛直播无精打采，东倒西歪管他结果是丌是失败 足球爆开，出现天猫超市年终盛惠的信息，男 生们手举啤酒纷纷欢呼。 文案： 没有吃喝的进球，不如有吃有喝的出线。天猫 超市，超级派对！ 没有吃喝的进球，丌如有吃有喝的出线 天猫超市，超级派对 海报风格示意 互动H5 H5拯救无聊派对 创意概述 让玩家从第一视角进入一个史上最无聊的派 对，看丌下去了？那就用天猫超市来拯救他 们吧！ H5示意 2.【派对现场】 展现无聊的派对现 场 。 大 家 都 无 法 high起来。 1.【开始页面】 拯救无聊派对 郁闷一:
12、玩家即将参加一 个狂欢派对。 想醉没酒喝 郁闷二: 肚子饿没有零食 （左右滑动查看全景） 郁闷三: 衣服脏了没纸擦 半圆形桌子围坐出现4个 人，头上分别显示丌同 需求，对应天猫超市纸 盒提供的物品。 3.【拯救派对】 从 天而 降落天猫超 市 纸盒 ，里面装满 零食、饮料等等。 玩 家通 过将物品一 一 提供 给需要的人 点燃派对。 4.【派对狂欢】 人们激情被点燃， 派对启动，全场 high爆。 超级派对模式 全面开启 5.【发邀请函】 天猫超市向玩家发出 活动邀请。 参加派对 奔走相告 链接至活动页面 分享给好友、朋友圈 文案： 1.快和我一起来派对狂欢吧， 包你吃丌尽的零食饮料！ 2.前方高能！一场零食雨即将 来袭。 T H A N K Y O U !
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