2017美地产品牌新媒体传播推广方案（61页）.pdf
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2017美地产品牌新媒体传播推广方案（61页）.pdf
1、 美 的 地 产 品 牌 新媒体传播思考 平台优化 事件营销 提案目录 第一部分：平台优化 公众号现状 信息输出为主 展示内容较多 用户互动较少 美的地产品牌 应该是个什么样的形象 ？ 几个案例 杜蕾斯 打造成人格化的杜杜形象 在微博微信等平台进行传播 龙泉寺的贤二机器人 贤二机器人 塑造呆萌的贤二形象 以可读性强的故事传播佛教理念 关键词： 人格化（形象）IP 互动（与用户） 趣味传播（故事性） 人格化的互动平台 平台定位 美的地产 微信订阅号 平台优化 美的地产 生活+ 美的+ 5M+ 智慧故事馆 品牌 项目 爱心公益跑 线上活动 美的合伙人 5M 客服 订阅订阅订阅订阅订阅平台优化平台优
2、化平台优化平台优化平台优化号：美的地产号：美的地产号：美的地产号：美的地产号：美的地产 1 1 1 1 1+ + + + +、美的、美的、美的、美的、美的 ： 品牌：美的地产品牌介绍 项目：美的全国项目展示 2 2 2 2 2+ + + + + 、生活、生活、生活、生活、生活 ： 爱心公益跑：周期性社群类参与活动 线上活动：发起活动H5 美的合伙人：业主老带新 客服：为促进便捷有效的沟通服务，建立沟通服务窗口 3 3 3 3 35M5M5M5M5M+ + + + + 、： ：升级后的展示5M5M 智慧故事馆：输出大眼仔的故事，传达价值点5M 美的地产 微信订阅号 智慧故事馆 智慧故事馆 将的大
3、眼仔形象5M 以四格漫画的形式 通过趣味性的故事 在线上持续输出 第二部分：事件营销 （围绕美的产品升级发布会进行思考）5M 事件一：一千封情书的表白 洞察 建筑作为载体，是冰冷，没有温度的 切入点 5M智慧健康社区提供全体系、多功能的服务 可以说，就是一位充满又体贴的暖男5M智慧温柔 结合点 建筑是载体 相当于苹果电脑的硬件配置 5M是系统 相当于苹果软件系统ios 只有软硬件的完全结合 才是最完美的解决方案 创意点 将以暖男的拟人形象输出5M 通过对宁波标志性建筑进行表白 制造话题 引发全城关注 传播铺排 第一波 悬念话题 引发关注 宁波城市地标建筑 惊现男子街头用情书表白 第二波 话题扩散 持续发酵 情书表白出现至社区、市中心等全区域，配合新闻炒作，引发热烈讨论 第三波 话题爆破 落地项目 揭秘神秘表白男即大眼仔，落地发布会现场，由大眼仔输出5M健康社区价值点 第四波 事件收口 房精
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