安徽省中华·时代之窗综合性商业步行街项目策划案（24页）.doc
-
资源ID：79781
资源大小：77KB
全文页数：23页
-
资源格式：
DOC
下载积分：
15金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
安徽省中华·时代之窗综合性商业步行街项目策划案（24页）.doc
1、一、 策划背景 本项目形态为一个融餐饮、娱乐、购物、休闲四位一体的综合性 商业步行街。作为蚌埠新区的首个开发项目，其不仅仅是一个商业项 目的运作，其对于新区 CBD 的塑造，对于蚌埠城市形象的提升，都具 有十分重要的意义。 “确保合理规划，加快项目去化；完善新区功能，提“确保合理规划，加快项目去化；完善新区功能，提 升城市形象”，是我们策划本项目的主导思想。升城市形象”，是我们策划本项目的主导思想。 为此，我们本项目营销推广的思考方向是： 1、以“中华时代之窗（步行街）”的推广案名为运作法，既为项目 的整体形象定位，又赋予该项目深邃的市场内涵，提高可传播效能和 可推广要求。 2、整合本项目的多
2、维卖点，主导本项目的 综合性和稀缺性等销售特 征，强调务实和可信的营销推广思路，并相应提出一些务实且创新的 营销方案。 二、 推广（案）名：中华时代之窗（步行街） 1、中华：从字面上看大气磅礴，给予受众听觉和视觉的强大冲 击力，便于刺激消费者记忆；同时选用“中华”二字可以点明该 商业步行街的产品定位，即以国内的一线品牌为主，摈弃小到蚌 埠牌和大到世界牌的不合理定位，目标受众直指中华牌。 2、时代：寓意蚌埠将要改变原来的工业城市和交通枢纽的单一 形象，而通过该项目，延伸波及到整个 CBD 区域，乃至整个新 城区，以点带面，一个新蚌埠呼之欲出，这是一个改变蚌埠命运 和扭转未来乾坤的变革的时代。 3
3、、窗：用“窗”来表示一个项目的最前沿、最敏感、最高端的 地位，这个窗口可以是改革开放成果展示的窗口，也可以是人民 生活水平提高的窗口，还可以是蚌埠向未来发展的窗口，给人以 无限遐想的空间。 三、案名深化 1、 从“安徽蚌埠”到“中华蚌埠” （1）从地级市到直辖市，蚌埠展开“增高”工程； （2）以中华的名义，打造蚌埠未来的“身份证” （3）以中华一线品牌，为步行街加定语 2、 中华大时代，也是蚌埠的大时代 （1）城市将从单一的交通枢纽多元化脉络伸展 （2）今日蚌埠，商街起步，举城市之重 （3）新的城市、新的 CBD、新的商业街，沸腾蚌埠 3、 关于 WINDOW 的再理解 （1）改革开放成果展示的窗口 （2）人民生活水平改善的窗口 （3）未来安徽“样板市”的窗口 4、 步行街希望 100，信心 100 （1）塑造城市靓点，延长生活时点 （2）和“退岁政策”亲密接触” （3）“沸点理论”：CB
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
