房地产开发2013年昆明小屯项目推广案(176页）.ppt
-
资源ID：66985
资源大小：18.32MB
全文页数：176页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
房地产开发2013年昆明小屯项目推广案(176页）.ppt
1、发展商：地产 提 案：深圳响法 时 间：2013.08 “小屯项目”整合推广构想 为 颠 覆 而 来 这里没有老表！ （一个楼盘对城市的影响力！） 黄土坡， 站在西山上思考黄土坡 小屯项目广告策略发展 2013年，在“十二五”背景下五华区升级蜕变。 又一力作上演：城中村里的百万社区！ 本案广告策略的核心到底是什么？ 我们拥有太多的优势和卖点，也有其它问题：我们拥有太多的优势和卖点，也有其它问题： 优势：优势： ：央企实力大牌 本案：黄土坡绝佳地段 背景时机：五华区全面升级阶段 交通：非常发达，咽喉之地 体量：百万方大社区 配套：全方位 区位：人口稳定，产业成熟 价格：适中 问题：问题： 黄土坡
2、片区居住品质差，黄土坡片区居住品质差， 人们印象不好，有排斥感人们印象不好，有排斥感 天时，地利，人和皆有，这是强势项目！ 本案广告策略核心： 策略核心：不仅是包装推广我们所有的优势， 而真正的问题是：要让人刷新过去，从心理上接受现在 的黄土坡、认可本案。解决心理问题是本案的核心。 破题 让人们重新认识让人们重新认识黄土坡，把过去彻底的抹去！ 版块不足：版块不足： 有一定的排斥感！有一定的排斥感！ 脏、脏、 乱、乱、 低、低、 老、老、 缺缺 环境环境 人群人群 层次层次 配套配套 氛围氛围 黄土坡关键词黄土坡关键词 没关系：这并不影响我们对项目价值的判断！ 广告任务： 第1步 推倒过去 建立
3、信任 塑造项目方向 让人群获得归属感 第2步 第3步 第4步 推倒过去 第1步 推倒黄土坡 过去深入人心的不良印象！ 案例启示： 野鸭湖 这则广告启示我们：逃避或者掩盖不足是没有用的， 只有正确的去面对才会有好的结果。 响法的态度：响法的态度： 否则：事倍而功半！否则：事倍而功半！ 直面现状，绝不逃避和掩盖直面现状，绝不逃避和掩盖 响法的做法：响法的做法： 大刀阔斧大刀阔斧 ! 否则不能震撼人心！否则不能震撼人心！ 黄土坡，该扫扫了黄土坡，该扫扫了 我们的口号：我们的口号： 黄土坡，翻篇了！黄土坡，翻篇了！ 我们的口号：我们的口号： 这里没有老表了！ 黄土坡，黄土坡， 我们的口号：我们的口号： 除此之外的正面攻势：借政府的力量说话！除此之外的正面攻势：借政府的力量说话！ 五华区发展规划摘要五华区发展规划摘要 五华科技产业园五华科技产业园 “141”发展模式发展模式 “十
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
