1、2016年1月 广西区域 广告创作规范要求 一、重点注意事项及 常见错误案例分析 一：集团logo与项目logo不可同时输出 如若必须输出项目案名与集团logo时，项目案名可直接以文 字形式输出，同一画面不可同时出现两个凤凰logo。 错误案例错误案例 正确示范 重点注意事项 二：项目logo不可与“给您一个五星级的家” 组合输出 “给您一个五星级的家”只能与集团logo组合输出，若需与 项目案名同时输出时，案名必须以文字的形式体现，不可与 项目凤凰logo组合输出。 错误案例错误案例 正确示范 重点注意事项 错误案例一 物料：户外牌、展板 存在问题： 1）户外牌设计稿未报区域创作统筹和总部审
2、批 2）项目名不清晰，主标排版混乱，设计不规范。 各区域错误案例示意 错误案例二 物料：海报 存在问题： 1）制作时白边未裁切，即开始张贴发布，影响项目形象。 2）张贴不平整，品质感差。 3）凤凰logo重复。 各区域错误案例示意 错误案例三 物料：网络、桁架、展架等 存在问题：热销阶段主题输出没有考虑客群利益，自说自话， 消费者无法理解，看不懂。 各区域错误案例示意 二、创作稿件 流程管理 所有项目案名、全新VI、户外、报广，必须严格按 照审批流程报总部审批。提交总部审批的广告文件必 须附上确认后的项目核心价值点，以供创作把控。 所有报总裁及主席的创作类文件必须先经徐总、程 总审批，同意后方
3、可递交审批。 所上报的审批文件（尤其是报主席、总裁的文件）, 必须在文件抬头中注明清楚针对的宣传对象，如宣传 对象为政府还是购房客户等，避免误会及延误审批效 率。 项目案名、全新VI、户外、报广必须报总部审批 基于制作成本的考虑，为避免事后修改造成经济损 失，在广告创作过程中，重要物料，如VI、围墙、灯 旗、户外的设计稿，必须线下提交至广告创作部对应 小组创作负责人把控品质，再执行出街。 如广告部发现问题提出修改意见，项目不执行修改, 导致创作出品质量不高或有较大错误的，酌情给予 500-2000元/人不等的处罚。 vi及重要物料必须线下与广告创作部沟通 三、出街物料 须打样确认 项目所有印刷物料须打样确认 为实现广告出街效果的最优化，印刷物料必须打 样确认，由当盘主策及营销第一负责人把控品质。 若因没有打样，导致广告出街效果品质差的，第 一次对当盘主策及营销第一负责人给予警告，第二
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