1、创新者生 守旧者死”“ 橙珲.綦江项目 创作传播方案 写在前面的话 如果，以常规的标准来看这个项目, 我们必将变成常规综合体中，常规的一员。 而常规，对于今天的市场，与前有虎狼的对手竞争，只能肉搏。 我们，不普通，不在于产品，在于自我界定。 01. 形象界定_在商业IP中找个性 苹果生，诺基亚死苹果生，诺基亚死 2007年，苹果颠覆了手机行业 这仅仅是个开始 苹果生，诺基亚死 ” “ 重庆百货的始祖重百，纷纷退出历史舞台 深圳天虹关门，成都太平洋百货告别春熙路 购物中心开始去百货化 当大体量挑战者压境 当上海从不缺巨无霸 4万方K11却火过景点 体验式商业生 传统百货死 上海 K11 翻新不足
2、4万平方米的新世界百货 在短短一年内，在大众点评上海综合 商场排行人气和口碑居榜首。 20的零售及餐饮品牌，首次入驻上 海，商铺租金增长70%，办公楼租金增 长30%，人流量自试营业以来平均每月 高达100万次。 实体商业更多演变成约会 遛弯的功能。 一个独具一格高端的体验型商业项目， 除了产品本身的标准之外， 清晰鲜明“品牌形象”则必不可少， 这关乎到一个商业的直观印象，也利于口碑传播， 亦如，成都太古里，上海K11。 K11为什么可以吸引那么多品牌商家？ 为什么全国潮人都去太古里？ 除了商业配置标准，业态构成之外， 它同时具备了自己独具一格的体验环境场所。 同一件单品，买家秀和在太古里的店
3、里，感觉是截然不同的 体验感，有活动，有互动，让实体商业成为交流的场所 人与商业，人与人，人与城市的交流 体验是网络、传统百货无法比拟的 02. 市场界定_在市场环境中找机会 綦江，大象之争 綦江商都 长松步行街 美一百货 国和商都 时代商场 名扬广场 凯旋天街 新世纪 九龙广场 建材家居市场 老城 临街门店、百货为主 不缺人流、商业守旧 万达广场 红星美凯龙 爱琴海购物公园 时代广场 半岛千山国际 开发区 传统综合体，专业市 场为主。缺主题，失 风向，被东部新城抢 占市场 东部新城 新商业中心 大品牌、大体量 不缺商业，缺新意 大时代背景下，綦江商业仍停留在守旧的层面 百货为主，传统式盒子商业盛行，高端体验式商业严重缺失。 綦江，不缺商业 但缺有新意、有体验、自带流量的 新一代商业IP 綦江大商业模式进化 第5代体验式商业登场 引领綦江传统商业模式全面升级 占领高地 填补空白 传统综合体
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