1、 沃尔玛市场分析报告沃尔玛市场分析报告 2 目录目录 1 提出问题提出问题 企业发展概况企业发展概况 2 3 营销环境分析营销环境分析 主要竞争分析主要竞争分析 4 5 6 决策与实施总结决策与实施总结 沃 尔 玛 管理模式与营销策略管理模式与营销策略 Page 4 提提 出出 问问 题题 怎么解决沃尔玛在中国存在 的经营问题? 强大的物流信息系统为什么 在中国难显优势? 沃尔玛在中国如何实现本土化， 改善战略单一化? Page 5 企业发展概况企业发展概况 1962 1990 1996 2001 2012 山姆山姆沃尔顿在美国沃尔顿在美国 阿肯色州创立沃尔阿肯色州创立沃尔 玛玛 成为美国第一
2、成为美国第一 大零售商大零售商 进入中国，在深进入中国，在深 圳开设第一家沃圳开设第一家沃 尔玛购物广场和尔玛购物广场和 山姆会员商店山姆会员商店 在在财富财富杂志公杂志公 布的世界布的世界500强企强企 业排名中位居榜首业排名中位居榜首 推出名为推出名为 “现金支付”“现金支付” 的新功能的新功能 Page 6 公司宗旨公司宗旨 “帮顾客节省每一分钱”“帮顾客节省每一分钱” Page 7 外部环境分析 经济环境 自然环境 文化环境 科技环境 新 兴 零 售 业 态 新 兴 零 售 业 态 出 现 出 现 服 务 业 的 服 务 业 的 发 展 发 展 绿 色 产 业 绿 色 产 业 , 绿
3、色 绿 色 营 销 营 销 沃 尔 玛 的 环 保 沃 尔 玛 的 环 保 理 念 理 念 教 育 水 平 教 育 水 平 价 值 观 念 和 消 价 值 观 念 和 消 费 观 念 费 观 念 快 速 高 效 的 物 流 快 速 高 效 的 物 流 配 送 配 送 物 流 信 息 技 术 的 物 流 信 息 技 术 的 应 用 应 用 “ 无 缝 ” 供 应 “ 无 缝 ” 供 应 链 的 应 用 链 的 应 用 Page 8 内部环境分析内部环境分析 1.有形资源 财务资源 组织结构 自然资源 2.无形资源 人力资源 名誉资源 管理系统 1.快速高效 的物流配送 中心 2.有效地信 息收集系统 3.评定员工 的能力 1.顾客需求 管理 2.供应商关 系管理 3.物流配送 体系管理 4.供应链信 息系统管理 Page 9 零售产业进入零售产业进入 门槛低门槛低,随处可见随处可见 当地本土
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