山东红星美凯龙凯利mall购物中心商业项目营销策动案（40页）.ppt
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山东红星美凯龙凯利mall购物中心商业项目营销策动案（40页）.ppt
1、 红星美凯龙红星美凯龙凯利凯利MALL MALL 商业项目商业项目 营销策动案营销策动案 2010.4 项目概念定位项目概念定位 【产品塑造方向产品塑造方向 】 寒亭门户：寒亭门户： 潍坊第一站，是面向潍坊进入寒亭的展示中心潍坊第一站，是面向潍坊进入寒亭的展示中心 商业标志：商业标志： 是山东地区最大的美凯龙家居旗舰店是山东地区最大的美凯龙家居旗舰店 鲁中地区家居商业旗舰鲁中地区家居商业旗舰 （塑造地区性家居主题商业烫金名片） 本项目凭借红星美凯龙为商业核心品牌效应，成为潍坊首个真正意义上的集 合家装、家具、家纺、家饰四大业态功能为一体的富有国际化时尚元素的 “一站式家居主题中心一站式家居主题
2、中心”，闪耀成为潍坊家居行业明星代言; 依托项目近12万平方米各种家居产业链的优化组合，项目所发挥的辐射范围、 产生的商业功能、创造的商业价值可以与潍坊以外的鲁中地区相呼应。将本 项目打造成为鲁中经济圈的成功家居商业旗舰。 项目核心诉求项目核心诉求 红星美凯龙红星美凯龙 国际家居主题连锁国际家居主题连锁 （家居文化与国际同步，家居生活与国际接轨家居文化与国际同步，家居生活与国际接轨） 充满国际化时尚元素的“红星美凯龙”利用项目规模大型化，资源集优 化，品牌高端化，以“全球家居，品牌典范”的名义推动城市家居行业 及家居文化的发展。这里将是山东家居文化的前沿阵地。 项目细分诉求项目细分诉求 凯利凯
3、利 家纺软装饰直营中心家纺软装饰直营中心 （国际家文化，精彩居生活国际家文化，精彩居生活 ） 是山东首家以家纺软装饰定位和命名的大型专业市场，集合山东内外知 名家纺、软装品牌店，实行统一经营战略，集中专业管理，成立行业商 会，发挥商品多样化，品牌化，市场价格优势化，管理专业化等多重优 势，构建家纺行业专属的直营中心，其致力于为各类客户提供全方位、 个性化的整体软装饰解决方案，成为山东最具影响力的家纺家饰主题商 业中心。 项目细分诉求项目细分诉求 城市历史文化展示窗城市历史文化展示窗 潍坊城区形象大门潍坊城区形象大门 （传承城市历史，浓缩城市文化传承城市历史，浓缩城市文化） 此外为迎合潍坊旅游市场的发展，在项目营建及推广诉求中可适当融入 城市游乐线的内容，融合大观园风筝、杨家埠木版年画等具有反映城市 精神和寒亭特色的传统文化，将文化展示、休闲娱乐，购物，旅游观光 融为一体，使其成为各地游客城
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