黄山国际艺术中心项目整体营销推广策划报告（153页）.ppt
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黄山国际艺术中心项目整体营销推广策划报告（153页）.ppt
1、|黄山|国际艺术中心|营销推广|策划| |上实|2010-10-19| 中国 一宅 一院 一天地 对于每一个人 都不仅仅是一条血脉 他更是一种自豪 一个文明赖以传承的世界 一种源于东方 的精神载体 一个朝思暮想的心灵花园 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 壹 目 标 导 向 贰 城 市 解 读 叁 板 块 解 读 肆 人 群 解 读 伍 形 象 定 位 陆 高 屋 建 瓴 附 一 市 场 综 述 附 二 户 型 建 议 目目 录录 4 目 标 导 向 壹壹 5 文 化 复 兴 的 中 国 东 方 人 自 己 的 居 住 潮 流 黄 山 现 代 中 式 风 格 别 墅 精 细 化 的 产
2、品 营 造 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 6 。 大 盘 卖 规 模 与 成 长 小 盘 卖 风 格 和 速 度 。 7 我们的目标 。 塑造一个高屋建瓴的品牌 追求一个快速丰厚的收益 人群指向 文化意象 品牌意象 名利双收名利双收 8 思维路径思维路径 九方国际艺术中心价值观九方国际艺术中心价值观 黄山人的价值观黄山人的价值观 策略核心策略核心 联结品牌定位和生活者价值观的联结品牌定位和生活者价值观的“终极意义终极意义” 感性主张和理性价值的交融感性主张和理性价值的交融 9 从三个维度探寻黄山人的价值观从三个维度探寻黄山人的价值观 城市解读 人群解读
3、 板块解读 10 城 市 解 读 贰贰 11 作为一座国际性旅游城市，黄山是中国三大区域文化（藏学、敦煌作为一座国际性旅游城市，黄山是中国三大区域文化（藏学、敦煌 学、徽学）发源地之一，具有得天独厚的文化艺术氛围及基础。学、徽学）发源地之一，具有得天独厚的文化艺术氛围及基础。 城市概况： 城市概况： 行政区划行政区划：辖三区四县， 屯溪区、黄山区、徽州 区、祁门县、休宁县、 歙县、黟县； 城市规模城市规模：市区面积249 平方公里，人口17万 城市交通城市交通：合铜高速、 徽杭高速、新安江穿境 而过，黄山机场通达全 国各地 城市亮点城市亮点：博大精深的 徽文化底蕴、秀丽的自 然风光 徽杭高速 合铜黄高速 市政府 市政府 机场 合铜黄高速 12 黄山经济快速发展，近年来平均增长达黄山经济快速发展，近年来平均增长达12.16%12.16%，20092009年人均年人均GDPGDP 达达1797
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