成青铜骑士成都浣花香高档豪宅楼盘项目提报（121页）.ppt
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成青铜骑士成都浣花香高档豪宅楼盘项目提报（121页）.ppt
1、定调浣花香定调浣花香 青铜骑士 2010 6 29 目录： 第一章第一章 确定正确的推广思路确定正确的推广思路 第二章第二章 确定正确的价值传播体系确定正确的价值传播体系 第三章第三章 确定正确的形象调性确定正确的形象调性 第一章第一章 确定正确的推广思路确定正确的推广思路 在与几方多次沟通项目推广调性后， 包括大家所说的做豪宅，做贵气，做。 以及几方皆有提到整个项目以住宅亮相的建议后， 一切似乎又回到了青铜骑士第一次提案的出发点。 现在，我们一起坚定一个总体推广原则： 卖高价，做高端，业态分开推广的营销推广策略卖高价，做高端，业态分开推广的营销推广策略 明明确整体推广原则确整体推广原则 明确
2、如何打造高端的策略方向明确如何打造高端的策略方向 高端的塑造有2种方式： 一种是立足产品品质，即是所谓的“豪宅”做法 一种是我们，做差异化的高端，做项目独一无二的高端气质， 物以稀为贵，立足于项目总体价值 稀缺稀缺 核心价值的稀缺，带来最高层次的利益承诺核心价值的稀缺，带来最高层次的利益承诺 就是：生活方式的稀缺就是：生活方式的稀缺 人文，资源，地段，建筑等价值的全面稀缺， 最终归于一种稀缺的生活方式： 骨子里的成都。 不是盖碗茶在其它地方喝不到 而是喝盖碗茶的原味环境和韵味越来越少 不是安逸在成都其他地方找不到 而是这种安逸的格调在其它地方越来越少 不是属于成都的人文传承找不到 而是成都的人
3、文脉络在这里才能找到归宿 不是成都其它地方找不到大都会的繁华 而是具有成都韵味的繁华只有这里才能找到 一种以现代的视角，高端的姿态 对成都生活的更高层次的彻底回归 这是一种关系到成都这个城市的 过去与现代、传承与未来、本土与世界的人文思考 是本项目气质与调性的大基调是本项目气质与调性的大基调 因此，我们应站在更高的角度塑造高端因此，我们应站在更高的角度塑造高端 “集体情节”才是一个项目的影响力所在 “城市代言”才是一个项目的标杆性所在 “文化传承与创新”才是一个项目高端性所在 项目形象基调关键词： 人文人文 现代现代 高贵高贵 品位品位 时尚时尚 第二章第二章 确定正确的价值传播体系确定正确的价值传播体系 综上所述，“浣花香”三个字，在这样的策略推广思路指 引下，将赋予项目怎样的形象气质？做怎样的价值体系构 建和包装传播？ 浣花香 “二十里中香不断，青羊宫到浣花溪” 浣花香，一个“香”字了
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