湖南常德和瑞·欢乐城综合体项目前期定位及营销策略报告（169页）.ppt
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湖南常德和瑞·欢乐城综合体项目前期定位及营销策略报告（169页）.ppt
1、1 CHANG SHACHANG SHA 【和瑞欢乐城】 营销策略报告 2014年1111 2 CHANG SHACHANG SHA 引子引子 目标目标 目标下背景目标下背景 目标与背景之下项目系统解决方案目标与背景之下项目系统解决方案 一：定位引领一：定位引领重塑城市商业格局，引领城市商业新高度 二：营销创新二：营销创新搭建全新价值体系，运用全营销模式，实 现项目叫好叫座。 附件附件 提案体系提案体系 Analyze System 3 CHANG SHACHANG SHA 引子： 古有商贾，易物于市； 城市兴在于商； 商之起必以雷霆之势造一城繁华，改一城风貌； 4 CHANG SHACHAN
2、G SHA 全新商业崛起，改变城市风貌全新商业崛起，改变城市风貌 0808年之前年之前 火车站商圈还是以服装为火车站商圈还是以服装为 主传统零售商圈；主传统零售商圈； 1、缺乏规模化集约运作、分散； 2、缺乏统一商业化运作、无章； 3、缺乏高端商家化进驻、低档； 如今，它已经成为株洲人民如今，它已经成为株洲人民 的“骄傲”的“骄傲” 通过导入平和堂、王府井商业， 从整体上改变区域原因商业格局，托 起株洲区域商业架构，引领株洲商业 发展全新模式； 5 CHANG SHACHANG SHA 我们敏锐的捕捉这个城市升级的需求 我们需要有使命 我们更要有担当 在商之于桃花源里的城市之外，再树一个标杆，
3、再造常德人的骄傲 6 CHANG SHACHANG SHA 做好整体运作，成就常德全新商业模式典范全新商业模式典范； 成为常德中高阶层购物、餐饮、娱乐的第一选择第一选择 造就一座城市的永恒坐标永恒坐标，及常德市对外展示的形象窗口形象窗口 成为常德人民的骄傲骄傲！ 2015年完成商业销量销售超超90%90%。 项目目标：项目目标： 7 CHANG SHACHANG SHA 引子引子 目标目标 目标下背景目标下背景 目标与背景之下项目系统解决方案目标与背景之下项目系统解决方案 一：定位引领一：定位引领重塑城市商业格局，引领城市商业新高度 二：营销创新二：营销创新搭建全新价值体系，运用全营销模式，实 现项目叫好叫座。 提案体系提案体系 Analyze System 8 CHANG SHACHANG SHA 我们是个什么项目？我们是个什么项目？ | | 项目基本认知项目基本认知
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