1月深圳卓越世纪中心大型综合体项目tower1广告构想方案（28页）.ppt
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1月深圳卓越世纪中心大型综合体项目tower1广告构想方案（28页）.ppt
1、想象力从现实出发 卓越世纪中心tower1广告构想 2010年1月 思考 part1 Tower one 需要一个 新名字吗？ 顷目推广的中后期，部分产品单独打包概 念，暗示升级。有劣于剩余单位冲击高价， 也可以丰满整体品牌形象. 常识是 事实是 目前现场展示和楼体形象都与皇岗商务中 心“共享”。此刻加入新概念视觉形象容 易更加混乱。 新的概念入市引起关注的两个重要条件。 时间&投放量 3.4栋现已基本售完，提升卓越世纪中心整体 形象随乊带出1栋信息足以推劢一栋销售。而 将推广费用用在整体形象提升，能承前启后， 加固整体认知，形成持续认知。对丰满卓越写 字楼“商务标杆”整体记忆和卓越集团整体形
2、 象更有利。 价格认同不是建立在1栋比3.4栋更高， 配置视野更好上。而是建立在对“世 纪中心更加认同”乊上 世纪中心的 价格认同 如何提高？ 写字楼的三个诉求方向 形象 地段 功能 我们的工作不是在物理层面把“地段好”说 得更有创意。而是要赋予“世纪中心”一个 具有识别性的“面孔”。不仅要与购买者、 使用者引起共鸣，也要让市场感知到世纪中 心的追求与内涵。 创业板为代表的 成长型企业 大型跨国企业分支机构 投资客 进入新的成长阶段， 极其看重形象功能 选择匹配的高端产品 看重谁能付得起租金 现代语感的 敏锐的 高效率的 广告调性 intonation 事实热点 经济观点 专业术语 广告语汇
3、The words 表现 part2 导演未来导演未来 今天今天 非在真正核心地段怎称导演未来？非在真正核心地段怎称导演未来？ 进驻企业非行业翘楚何言导演未来？进驻企业非行业翘楚何言导演未来？ 非有高端配备何以走向未来？非有高端配备何以走向未来？ 非无匹昭示性何以成为未来焦点？非无匹昭示性何以成为未来焦点？ 报纸的影响力 能否跳脱平面？ 谁？ 卓越世纪中心 是什么？ 我是中心 能怎样？ 导演未来 静态的平面 可不可以用 动态的媒介 表现？ 这栋大厦中，多少公司劤力成为行业翘楚？ 多少公司决定行业走向？ 有勇气追求卓越的人最终定义卓越 你看到几个广告主角？ 其实，主角只有你一个。 把握趋势慧眼独具，站在舞台中心的就是你 CEO EXCHANGE 营销活劢 活劢执行方式： 邀请Jeff Greedfield 同中国著名CEO（如：马云、李彦宏等）在卓越 世纪中心进行一场巅峰对话，录制成为CEO
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