2014年郑州宇通产业园品牌策划与规划研究报告（54页）.ppt
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2014年郑州宇通产业园品牌策划与规划研究报告（54页）.ppt
1、国内市场品牌集合店研究 大纲 品牌集合店沿革 中国大陆品牌集合店发展历史 品牌集合店主要六大分类 品牌集合店优势与劣势 品牌集合店与电商间关系 品牌集合店与传统主力百货店差异 国内品牌集合店发展趋势与可行性 案例研究 国内主要快时尚品牌调研 品牌集合店沿革 集合店起源于欧美，最初名称为精选店 (select shop)，历史可以追溯到1929年， 由法国设计师Lucien Lelong创立了第一家 买手店铺。 1950年代起买手制独立精品店和高端精 品百货迅速发展。发展历程中也延伸出各种 主题类型的集合店 品牌集合店即“品牌概念店”，系多品 牌操作之战略与管理，一兼店铺中汇集多个 品牌（系列）
2、产品，凝聚不同风格及设计的 品牌，有针对性的提供顾客服务，塑造一站 式消费体验环境 集合店的用意在于将店内产品线做横向 延伸或纵向的集合，提升商品整体丰富度 中国大陆品牌集合店发展历史 随着流行资讯普及与人们生活品质的提 高，品牌意识随之崛起，对于品牌的商品和 品质有了更严苛的要求，消费者也愿意尝试 新奇潮流产品和服务，然而目前国内各大商 场林立且同质性过高而复杂，新兴的消费族 群难以找到自己想要的品牌。 当前整体零售业的不景气，在消费意愿 不强、客流偏弱的环境下，一般而言，牺牲 毛利的过度促销并不能带来期望的销售提升 。相对而言而品牌集合店自有活动的力度和 效果更能妥善的利用，吸引消费者眼球
3、。 流行资讯 品牌意识 消费意愿 市场混乱 国内商场营运不同于国外，不是由零售 商主导而是由地产商主导的，购物中心建成 之初地产商急于招商租店铺，因此并没有精 准地考虑自己的定位，前期定位失误，经营 过程中才发现百货店与自己的定位不符，遭 遇其主力百货店与自身品牌重叠性过高问题 ，此问题造成品牌间恶性抢业绩，商场租金 不高和品牌商反弹等后续效应。 现阶段品牌商和百货商沿用的多是联营 、租金或扣点的模式，百货商基本上掌握经 营、促销的话事权，品牌商自行提供商品， 常会遇到百货活动与品牌商自身商品活动无 法衔接，双方无法有效给予彼此适时的支持 。 品牌集合店六大分類 类别 店铺规模（平米） 模式 品牌关联性 代表品牌 多品牌集合店 300-1000 集合多个同属性品牌， 定位清楚且客层明确 品牌在店内分布相对 独立有各自陈列空间 it、丝芙兰 精品买手制 400-800 透过买手团队的设计 和
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