1、2015 中国酒业互联网 数据报告 新食品杂志社 我要定制电子商务平台 从互联网思维 到互联网+ 从运营思维转变到商业形态创新； 从营销渠道、资源叠加到场景应用、跨界整合； 2014 2015 关键词 2009 2012 2013 2014 2015 2016 B2C 020 B2B C2B C2C 2014 发展元年 2015 深化探索年 产品的互联网常态化 资本深度推动 电商四大模式布局，重塑价值链 酒业电商五年趋势 3.2% 线上线下比 预估 9000亿 285亿？ 119% 130亿 78.1% 73亿 93.1% 37.8亿 96.9% 19.2亿 2015 2014 2013 20
2、12 2011 预期285亿 B2C的增长新动力 B2C酒业电商占比下降 增速同步往年 数据来源：酒业主流电商平台数据叠加后，进 行全年预估。包括天猫魔方、1919、也买酒、 品尚公开披露数据，以及京东调查数据和酒仙 网、中酒网对外公开数据； （B2C部分，除特别标注外，下同） 据各平台数据综合统计预估，B2C 1-9月 已超150亿，预计全年销售额将过210亿左 右； 天猫、京东两大B2C平台，增速保守估计 在60%以上； B2C 75% 其他 25% 2015年1-9月各酒种 销售量（单数）比例 洋酒15% 葡萄酒 33% 白酒31% 黄酒 5% 其他 1% 啤酒15% 啤酒、白酒增量显著
3、 26.4% 71.4% 10.3% 7.4% 受2014年热销持续带动，啤酒增势明显； 白酒销量已接近红酒，并预计年底超过。成为 酒类B2C平台销售量、销售额双第一品类； 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 葡萄酒 国产白酒 洋酒 啤酒 黄酒 其他酒类 2014、2015年各酒种销量增长趋势 2014年 2015年 2013、2014、2015年19月，根据天猫数据魔方数据进行了三次统计； 三次统计中，均上榜品牌：五粮液、茅台、泸州老窖、洋河、郎酒、汾酒、牛栏山； 2015年1-9月，新增品牌是草原喜顺、董酒、古井； 2015年 19月 白酒品牌线上交易量 TOP10 爆款单品常态化 通过促销、SEO等方式不断优化做透 SKU大单品，成为酒业电商普遍做 法，也是酒业电商增量的一大来源； 0 2000 4000 6000 8000 10000
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