2015年成都儿童业态调查报告（18页）.pptx
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2015年成都儿童业态调查报告（18页）.pptx
1、成都儿童业态调查报告 儿童业态：购物中心的“必备良药” 95% 5% 2011年面积年面积占比占比 其他 儿童业态 85% 15% 2015年面积年面积占比占比 其他 儿童业态 在电商和品牌同质化的双面夹击之下，越来越多的购物中心把营销策略 的重心放在体验式业态上，儿童体验业态则又成为重中之重。据公开数据显 示，“儿童商业”在各大购物中心中所占的比重，已由2011年的5上升到 了2015年15的水平。 儿童业态细分：零售仍为主力但占比大幅下降，儿童游乐与儿 童教育快速崛起 85% 5% 5% 1% 1% 2% 儿童零售 儿童教育 儿童游乐 儿童拓展 儿童摄影 职业体验 母婴服务 儿童餐饮 从购
2、物中心各类型儿童业态比重变化可以看到，业态配比正由过去单一的儿童零 售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母 婴服务等业态领域扩展，类型趋于多元化。儿童零售业态比重下降至42%；儿童娱乐 业态丰富性增强，寓教于乐的职业体验、运动拓展迅速发展；近两年，儿童教育比重 显著上升达到21%。 42% 21% 13% 6% 5% 5% 2% 6% 儿童零售 儿童教育 儿童游乐 儿童拓展 儿童摄影 职业体验 母婴服务 儿童餐饮 2011 2015 儿童零售：同质化严重，基础品牌已成为购物中心标配 儿童奢侈品 （仅环球中心） 国际品牌，仅少量（万 象城、凯德、环球中心 等）
3、配置 国内二线品牌，购物中心基础配置 国内一线品牌，多数购物中心 配置 儿童零售重点品牌：好孩子 成都门店数量：近20家 门店面积：200-500 经营内容：分婴儿推车、童装玩具、洗护用品、辅喂用品、妈妈用品等五大类 商品单价：童装（200-500），婴儿推车（1000-2500），童车（1000-3000） 装修风格：婴幼儿偏暖色温馨；儿童类偏简洁运动 儿童零售重点品牌：KIDS LAND 成都门店数量：10家 门店面积：200-400 经营内容：玩具（主要）、婴童用品、儿童服饰 商品单价：玩具（100-500），婴童用品（300-1500），儿童服饰（200-500） 儿童零售重点品牌：玩具反斗城 成都门店数量：5家 （万象城、IFS、金牛凯德、环球中心、鹏瑞利） 省内其他门店：泸州华润万象汇（蛮吸引人气，但看得人多，买的人少） 门店面积：500-1000 经营内容：玩具（绝对主要）单
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