2014年重庆世茂照母山壹号住宅项目传播专案（63页）.ppt
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2014年重庆世茂照母山壹号住宅项目传播专案（63页）.ppt
1、世茂世茂 照母山壹号照母山壹号 20142014传播专案传播专案 重庆及时沟通 跳蚤团 前期策略沟通结论： 案名：世茂 照母山壹号 项目调性：亲和、轻松、对味客群 说到客群，他们选择我们项目的原因， 归根到底，是为了一种生活状态的改善。 为自己，更为自己的父母，孩子，和爱的人 他们希望 可以与孩子放野照母山，可以与孩子放野照母山， 将新结识的每一只飞鸟都装进相机。将新结识的每一只飞鸟都装进相机。 可以陪父母遛一遛公园，可以陪父母遛一遛公园， 让自己的臂膀成为他们的拐杖。让自己的臂膀成为他们的拐杖。 可以拉着妻子的双手，可以拉着妻子的双手， 在薰衣草花田里再来次中年告白。在薰衣草花田里再来次中年
2、告白。 可以让一切世间的美好，可以让一切世间的美好， 成为全家生活的收藏。成为全家生活的收藏。 如果房子是一份礼物， 他们希望用此来犒赏所有家人， 让全家人住的更舒适，过的更亲密。 而世茂 照母山壹号， 就是一个这样的项目。 中央生态居住区，多维交通，20分钟市中心 与城市更 亲密 5000亩照母原山，五大公园环绕，山水满城 与自然 更亲密 百万方商业集群，文体医卫尽汇，坐拥梦享 与生活更 亲密 八大主题园林，五星城堡会所，鼎级法式墅区 与享受更 亲密 6.3米面宽，3.5米挑高，三代同堂阔绰尺度 与家人 更亲密 一个能满足他们所有改善需求， 一个能让促进亲密关系的自然墅区。 所以，项目定位：
3、所以，项目定位： 中国特别亲密居住区中国特别亲密居住区 这就是我们项目必须坚持的基调。 在这个基调上，与客群对话， 才能实现最大的打动和说服。 接下来，看我们全案的传播铺排。 第一阶段第一阶段/ 传播任务传播任务 品牌入市，制造话题， 迅速引起市场对世茂品牌和项目的高关注 传播主题传播主题 让重庆认识并记住世茂 传播方案：话题传播传播方案：话题传播 报纸：制造悬念，引发话题 围墙：以最具说服力的新闻报道，佐证品牌 软文：制造话题，进行品牌与项目炒作 线下：以品牌手册，输出豪宅工法体系 为什么一定要用话题传播？为什么一定要用话题传播？ 看二个不怎么让人高兴的事实。 来之前，我翻了下今天的重庆时报。 总共12张，总计34个广告，其中地产广告12篇， 半版5个，正版6个，跨版1个。 每天，一份报纸在我们手上停留的时候不会超过5分钟， 如果不出众，一篇广告的寿命，只有三秒钟。 再来看看我们竞品的广
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