2014年上海鸿郡别墅项目基础品牌调性提报（108页）.ppt
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2014年上海鸿郡别墅项目基础品牌调性提报（108页）.ppt
1、 客户：地产（上海） 提报：朗力广告（北京） 时间：2014年6月 鸿郡基础品牌调性提报鸿郡基础品牌调性提报 前 期 共 识 下 的 思 考前 期 共 识 下 的 思 考 Part 1 经过此前的沟通与探讨，就案名与定位达成共识。 案名：鸿郡鸿郡 定位：上海唯此上海唯此 全家庭高尔夫别墅全家庭高尔夫别墅 引言引言-【共识】【共识】 作为别墅项目，slogan要体现出别墅的优雅生活调性； 庭院作为项目的突出特色，庭院生活的情境化表达可作为考虑方向； 本案面对客户是上海高端人群，既有普通高端置业者注重生活品味的共性，同 时又着传统上海人小资、精致的一面。 SloganSlogan的思考方向的思考方
2、向 情调。氛围情调。氛围。文艺。感性。体验文艺。感性。体验。 【Slogan建议】建议】 心之往心之往 花间游花间游 意境醇美，具有浓厚的庭院生活氛围 具有一种令人向往体验的美好冲动 心之往心之往 花间游花间游 【Slogan备选】备选】 庭愿深深庭愿深深 醉了繁花醉了繁花 将项目庭院特色明确化 并以感性的生活体验优美地表达出来 项目品牌精神关键词项目品牌精神关键词 项目项目logo、主色调、基础、主色调、基础VI 广告策略、营销推广广告策略、营销推广 唯美纯粹唯美纯粹 温暖亲情温暖亲情 本质生活本质生活 品牌视觉价值品牌视觉价值 Part 2 方案一方案一 方案二方案二 整 体 推 广 动
3、作 安 排整 体 推 广 动 作 安 排 Part 3 在进入营销推广方式探讨前，先一起琢磨两个事 他山之石他山之石 成都佳兆业广场成都佳兆业广场 销售广告变成售楼员征婚销售广告变成售楼员征婚 一副副美女征婚的巨幅广告挂到了成都200个公交站牌。 长约10米宽约4米的广告牌上都是同一名女子征婚的消息， 一天的广告费用就达到上百万。身着白纱齐肩卷发的美女趴在一匹棕色的骏马上，旁边写着“有房、有车、有存 款2014年，决心给幸福一个交代，找到我的Mr.Right”字样的征婚词。 第一个事：第一个事： 征婚电话是售楼处电话，当天被打爆 关于此楼盘销售人员征婚的微博讨论已达到120000多条。 包括电视台在内的所有成都媒体都集中的进行了报道。 后续系列营销活动接力进行，一个话题用了半年 没有人想看广告，人们只想看那些他们想看的，没有人想看广告，人们只想看那些他们想看的， 当然有
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