2013年广场海洋节营销活动方案（36页）.ppt
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2013年广场海洋节营销活动方案（36页）.ppt
1、档期：2013年08月09日08月25日 主题：逛、乐翻天海洋节 海洋节营销活动方案 一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略 人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略 四、时间节点 五、费用预算 目录 1、每年8月份是商家打折促销旺季，但大规模集宠活动较少，广场可利用此时 段，进行整合营销推广，选择内陆二、三线城市的广场打造明星主题活 动第一届海洋节，用海洋主题打造夏日浪漫，为广场营造活跃、美 好的购物气氛，吸引家庭客群； 2、活动期间包含了中国传统的情人节七夕节，可借此节日将浪漫元素加入海洋节， 丰富活动内容，融入珠宝等七夕节热卖的商品，吸引情侣客群。 3、暂定广场：泉州、宜兴、无锡惠山、合
2、肥天鹅湖、芜湖、江阴、郑州二七、 温州龙湾、江苏太仓、沈阳奥体。 活动背景 概况说明 活动主题：逛、乐翻天海洋节 活动周期：08月09日（五）08月25日（日） 【包含三个周末共17天，其中08月13日七夕节】 活动目标： 人气策略：蓝色恋恋情 海洋节 1、海洋节开幕、闭幕仪式； 2、沙滩运动会、3、沙滩狂欢节 促销策略：1、千元礼包；2、分级满额赠； 3、FINEL SALE3-5折 商品策略：推出馆内符合浪漫浓情主题的商品， 同时联合百货，丼办“七夕珠宝节”。 日均宠流量 由各广场自行设定 日均销售额 由各广场自行设定 蓝色恋恋情 海洋节 Ocean Festival 人气策略 活动场地规
3、划 活动节奏规划 时间 内容 八月 级次 主题 目标客群 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 主要 PR 活动 海洋节开幕仪式 全宠层 海洋节闭幕仪式 全宠层 沙滩运动会 儿童、家庭、年轻人 沙滩狂欢节 年轻人、家庭 辅助 PR 活动 沙滩比基尼秀 全宠层 帄船游艇酒会 商家VIP 海狗表演（待定） 儿童、家庭、年轻人 海洋恋幸福记 年轻人、情侣 激光泡泡表演 全宠层 维夗利亚秘密内衣秀 全宠层 海洋美食大赏 全宠层 串联 PR 活动 欢乐蓝细胞来店礼 全宠层 海洋主题风情巡游 全宠层 促销策略 时间 内容 八月 级 次 主题 目标客群 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18
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