株洲美的栗雨湖城市综合体项目提案（364页）.pdf
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株洲美的栗雨湖城市综合体项目提案（364页）.pdf
1、株洲美的栗雨湖项目提案 深圳策达广告深圳策达广告 2010-9-28 目目录录PART 3PART 3定位定位 一、项目初判 二、定位研究 三、价值体系 四、广告主题 PART 5PART 5策略策略 一、任务：推广任务 二、节奏：推广节奏 三、渠道：渠道策略 四、活动：活动策略 PART 1PART 1我们我们 一、策达广告简介 二、策达案例展示 PART 2PART 2美的美的 一、中国的伟大时代 二、长株潭的宏伟蓝图和株洲 的梦想 三、美的地产，与株洲共成长 PART 4PART 4创意创意 一、品牌线规划 二、LOGO方案 三、VI 体系规划 PART 1 我们我们 CEDA. Adv
2、ertising 始于始于1997 与中国万科、招商地产等长期合作的 深圳策达广告公司 广告策达 PART 2 美的美的 我们很荣幸获邀参加株洲美的地产栗雨湖项目的前期营销推广探讨。 在谈方案前，我们不得不首先要谈到关于本项目的3个思考 ? ? ? 第一个思考第一个思考 第二个思考第二个思考 美的栗雨湖项目的意义美的栗雨湖项目的意义 项目的落成对株洲和长株潭区域意味着什么项目的落成对株洲和长株潭区域意味着什么? ? 本项目是一个常规意义的城市综合体项目还是标志着株洲的城市代表本项目是一个常规意义的城市综合体项目还是标志着株洲的城市代表? ? 是长株潭一体化的一张名片还是栗雨中央商务区的又一项目
3、是长株潭一体化的一张名片还是栗雨中央商务区的又一项目? ? 本项目可以成为长株潭地产项目的代言吗本项目可以成为长株潭地产项目的代言吗? ?我们营销推广上要拔高本项我们营销推广上要拔高本项 目吗目吗? ? 美的栗雨湖项目和项目的区位美的栗雨湖项目和项目的区位地段地段 本项目规模本项目规模7070万方万方, , 并且在株洲河西新城区并且在株洲河西新城区, ,我们是考虑区域内客户还我们是考虑区域内客户还 是要求株洲是要求株洲 长株潭长株潭 湖南乃至广州、深圳的投资客群湖南乃至广州、深圳的投资客群? ? 本区域的项目竞争及同价竞争如何考虑本区域的项目竞争及同价竞争如何考虑? ? 美的栗雨湖项目的本身美的栗雨湖项目的本身 项目案名高度如何把握项目案名高度如何把握? ?前期营销推广如何开始前期营销推广如何开始? ? 株洲商业圈如何看待株洲商业圈如何看待? ?高铁和长株潭融城使的本项目与长株潭的关系高铁
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