1、中卡世纪中卡世纪 20102010年年1 1月月 版权所有，版权所有， 中卡世纪中卡世纪 一前言 二欢乐谷与迪士尼 三现状分析 四需求及问题界定 五策划要点 六媒介策略 七费用预算 附件: 团队 附件: 中卡简介 版权所有，版权所有， 中卡世纪中卡世纪 2009年11月4日，上海市政府宣布：上海迪斯尼项目已获国家有关部门 批准。数年来围绕这个项目的各种猜测与流言终于尘埃落定。 迪斯尼能否后来居上？欢乐谷有没有能力与之抗衡呢？主题乐园的德比 大战即将在欢乐谷和迪斯尼的竞争中愈演愈烈 版权所有，版权所有， 中卡世纪中卡世纪 二、欢乐谷与迪士尼二、欢乐谷与迪士尼 版权所有，版权所有， 中卡世纪中卡世
2、纪 欢乐谷品牌效应：出道新人欢乐谷品牌效应：出道新人，后势强劲，后势强劲 （1998年诞生于深圳，现在共有深圳、北京、成都、 上海、江苏秦州五家欢乐谷） 在深圳、北京、成都、上海等地，对欢乐谷的评 价也很高。一方面，欢乐谷是标榜“中国制造” 的第一座主题乐园；另一方面，华侨城打造的旅 游地产新型营销模式，也获得了业内的广泛好评。 迪斯尼品牌效应：国际巨星迪斯尼品牌效应：国际巨星 （1955年诞生于美国加利福尼亚州，现共有包括香 港在内的11家主题乐园） 或许有人不知道欢乐谷，但绝对不会有人不知道 迪斯尼。也难怪，已经80岁高龄的米老鼠和他的 朋友们，伴随了几代人的成长。迪斯尼为全球儿 童们构筑
3、的童话王国，丰富了我们童年。长大后， 回到迪斯尼乐园，重温儿时的记忆，也算圆了曾 经的公主王子梦了。 版权所有，版权所有， 中卡世纪中卡世纪 欢乐谷项目特色：惊声尖叫欢乐谷项目特色：惊声尖叫 （全国首台“世界上最古老” 的木质过山车、世界上最刺 激的跌落式过山车等） 迪斯尼项目特色：快乐文化迪斯尼项目特色：快乐文化 （米奇他的朋友们、公主与 王子的童话故事） 版权所有，版权所有， 中卡世纪中卡世纪 类别类别消费人群消费人群需求需求消费行为特征消费行为特征消费人消费人 欢乐谷 孩子 青少年 家庭 减压 体验 游玩 园林建设 规模、设备 青年男女 父母 被动消费为主 迪斯尼全年龄层 减压 体验 游玩 回忆 童贞 园林建设 规模、设备 向往、渴望 自己 主动消费为主 版权所有，版权所有， 中卡世纪中卡世纪 欢乐谷：欢乐谷： 突围！拔得头筹？突围！拔得头筹？ 迪斯尼：迪斯尼： 包抄！后来居上？包抄
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