1、2 0 1 0 年远洋地产东北事业部品牌推广计划2 0 1 0 年远洋地产东北事业部品牌推广计划 2 0 0 9 和大连一起远洋2 0 0 9 和大连一起远洋 2009和大连 一起远洋 和大连 一起远洋 共同成长， 相伴一生 共同成长， 相伴一生 “影响力影响力” 表现 城市影响城市影响 行业影响 项目影响 城市公益城市公益 城市建设城市建设 城市规划城市规划 城市功能城市功能 汶川公益LED短片 携手今日我就业解决大学生就业 福兴里城市新貌远洋风景 西拓北进，助推城市发展远洋自然 滨海山体公园开放红星海世界观 滨海路开通红星海世界观 沙滩节狂欢，非常大连，丰富城市旅游功能 2009和大连 一
2、起远洋 和大连 一起远洋 共同成长， 相伴一生 共同成长， 相伴一生 “影响力影响力” 表现 城市影响 行业影响行业影响 项目影响 逆市招聘业内精英，稳定行业军心 业绩飘红，冠鼎大连，助推行业复苏 事业部陆志军总裁出任大连房地产开发协会营销工作委员会主任 大连“广厦杯”独揽四项大奖 全国“广厦杯”获奖 2009和大连 一起远洋 和大连 一起远洋 共同成长， 相伴一生 共同成长， 相伴一生 “影响力影响力” 表现 城市影响 项目影响项目影响 行业影响 秋季房交会，创新专利产品，引领住宅品质化进程 零能耗光伏发电，科技领先 红星会馆开放，诠释居住品质升华 远洋地产在东北，华丽转身之后，需要如何表现
3、远洋地产在东北，华丽转身之后，需要如何表现 蜕变后的成熟蜕变后的成熟 产品消化 风险控制 传播整合 成熟表现 产品消化 风险控制 传播整合 成熟表现 关键词：关键词： 成熟表现一：成熟表现一：产品去化产品去化 所有的产品最终都将流入市场，企业的成功需要项目的支撑，项目的成功需要销售力的表现 销售力定义，是否具备U S P （独特的销售主张），即有竞争性的产品力和对目标群的形象力 成熟表现二：成熟表现二：风险控制风险控制 房地产开发商最大的风险，就是“时间” 房地产的利润相当大的程度上集中在资金运转速度上 在任何时刻，都将以成交量和成交速度为重点指标 成熟表现三：成熟表现三：传播整合传播整合 永远都不会出现“充足”的预算进行传播推广 只有通过“一种声音”进行全方位整合传播才能实现效益最大化 成熟的表现成熟的表现 规划建筑（产品力强）+ U S P （一种生活方式的主张）+ 营销传播（整合强力
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