1、长嘉汇 传播策略再思考 重庆及时沟通 2011.2 政策。前提。 回顾 项目定位、Slogan、Logo及表现 形象体系建立 项目价值输出 一期产品推广 总结 本次提案要点 回顾 应以立体而全面的点线面的角度来解构弹子石 项目，避免以管窥豹或者盲人摸象。 一：世界这个面 关键词：旧城改造 高端滨水建筑 伦敦，金丝雀码头 港区 伦敦的新兴世界级金融区 物理属性（Before） 物理属性（Now） 东京，天王洲 货舱、工业废料堆场 日本著名的滨海休闲生活区 悉尼，达令港 码头、仓库 悉尼最缤纷的旅游和购物中心， 也是举行重大会议和庆典的场所 均为“旧城改造”项目, 均为城市中心地段的滨 水建筑，首
2、先具备了先天的区位优势，改造项目 一旦成功，依据功能分配上的不同，同时形成新 的城市代表。 毫无疑问，他们的今天可能就是我们的明天， 不同的是： 1、对于这个世界，长嘉汇又会形成一个什么样的 城市代表？ 2、对于所在的城市，长嘉汇具体代表了什么样的 城市功能？ 二、长江这条线 在重庆、武汉、南京、上海四座沿江大城市里，只 有重庆的CBD的是在长江上，而且重庆也是长江开始 最有影响力的城市。 只有重庆，才具备长江最佳城市代言人的资格。 所以，我们是长江门户。 三、重庆这个点 100年前重庆正式开埠，重庆近现代史在此演绎；现代工业化工 厂在此起步；民族意识在此觉醒；老舍、茅盾在此讲学；法国水 师兵
3、营仍旧矗立在长江之边；海棠溪至弹子石的南滨路一带成为 外国人的聚居地；抗战时期，达官商贾云集，这一带形成了著名 的“富人聚居区”；20年前是南岸最繁华的区域中心 所以，我们代表着这个城市历史、文化、 人居的再生。 四、项目的面 关键词：关键词： 长江门户长江门户 CBD CBD 活化建筑活化建筑 城市立体景城市立体景 观系统观系统 1、在新重庆的发展机遇下，以“长江门户”的形象面向世界； 2、重庆CBD升级下的150万方住宅、商业、广场、酒店集合； 3、弹子石区域更新的城市再生活化建筑； 4、为城市树立建筑典范的城市立体景观系统打造。 国际 现代 人文 生态 多元 五、项目的线 1.国际 内涵：以国际化的思考与视野，具有前瞻性的打造理念。带来国际化的生 活体验；打造代表重庆国际形象的“大中心”区域，树立区域地位。 外延：在规划上，借鉴招商地产&香港置地国际先进的开发经验，聘请国际 设计大师
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