2013年海南国际旅游岛懒人度假品牌推广方案（49页）.ppt
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2013年海南国际旅游岛懒人度假品牌推广方案（49页）.ppt
1、第一波！初提案 “海南你们都错了” “受不了无聊透顶的度受不了无聊透顶的度 假！快救救我！”假！快救救我！” 海南国际旅游岛/名字听上去/不错 一座岛拿来旅游/一条鱼游到大海 那里蓝天白云/椰林树影/水清沙白 只是/ 金沙滩熙熙攘攘/ 比写字楼的电梯还挤 大家坐着轮椅/背着单反/穿花花绿绿的泳衣 一起看海/一起发呆/一起更无聊 免税店/奢侈品/两万块一条鱼 吃出国际范儿/住出五星气质 帆船游艇高尔夫五星酒店顿顿四菜一汤 我们拖家带口装着大把MONEY 来到咸湿味的天堂 电话里用快乐的语调/微信里PS的美图/ 跟同事亲友及不相干的其他游客证明 哈/我正在美丽的海南国际旅游岛 亲爱的度假主张： 海
2、南不该是匆忙的走马观花的旅游，是度假。 本案做要更有性格的度假品牌。 瞧，谁来了 我们的目标是 颠覆海南岛 解放海南国际旅游岛上 死鱼样度假群 请给我一个海南度假的拯 救者形象的正面POSE 谢谢。 世茂做为海南后来者品牌，要突出重围， 强占位，抢话题。 首先站出来与大环境下传统 做旅游地产的方式， 形成鲜明对比。 海南，我跟你不一样。 请给他一个最恰当的称呼。 用命名代言全岛。 借政府“海南国际旅游岛”定位的 势，让外地人以为这就是海南岛的 最新定位，政府最新的重点。 挑战原有全岛不清晰占位，以更清 晰占位主张，形成代言全岛的形象。 区隔海南传统旅游地产，没竞争， 无区域对手。 形成概念产品
3、系，与未来开发XX项 目形成合力。 做为旅游地产先行者，世茂除深坑 酒店外的又一争议眼球事件。 广告后续延展 用聪明的、懂得享受生活的名流政客代言懒人，演绎他们在懒人岛或上天下海新鲜刺 激，或全家庭出动共度美好时光，或身体或心灵的双重修养的创意生活方式。 他，他，他，他们，都可以成为“懒人概念”再创意的原型。 草图示意 第二波！再提案 “不做平静海！做澎湃海！” “懒人”不能表达项目澎湃海浪、泼墨建筑、生命能量配套等， 充满生命力、充满动感的状态。 我们不做三亚海口等其他项目静静地晒太阳普通游客。 第二波提案是从产品规划本质出发，针对性调整 1.哇，这就我。更有针对性案名，让消费者主动对位更有针对性案名，让消费者主动对位。 2.敢想，敢做，敢干。可执行的价值体系。可执行的价值体系。 3.营销即新闻，广告即体验。漂亮的传播组合拳。漂亮的传播组合拳。 案名： 海 南 国 际 硬 汉 岛 衍 生
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