云南腾冲地产新项目广告推广策略提案（28页）.pptx
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云南腾冲地产新项目广告推广策略提案（28页）.pptx
1、如何推广？如何推广？ 推广原则：推广原则： 线上线上：话题性传播为主，形象性广告为辅，树立高端形象。 线下线下：渠道拓展与现场体验并重，促成销售。 线上广告：户外线上广告：户外 户外（调性画面示意） 线上广告：报纸、杂志线上广告：报纸、杂志 报版（调性画面示意） 报版2 杂志（调性画面示意） 杂志2（调性画面示意） 道旗（调性画面示意） DM（调性画面示意） 线上话题传播线上话题传播 2012 2012 川川滇人物志滇人物志 活动构思活动构思 云南本地四川籍高端经济领域的人物、企业家、经济学家等，项 目可以借安泰品牌来进行 “2012 2012 川滇人物志川滇人物志”的活动，邀请他 们不定期在
2、项目现场举行关于经济形式、信心提振及应对 之道的研讨、讲座。联合媒体形成系列性、联动性的深度高调炒 作，使项目的高端形象深入人心，并保持持续关注。 圈层体验活动圈层体验活动 国外庄园旅游（仅针对买房业主） 活动活动 欧洲风情体验游欧洲风情体验游 1）活动时间活动时间：9月26日10月28日 2）活动地点活动地点：法国酒庄或英国庄园 3）活动目的活动目的： 结合项目产品风格多样，欧洲文化的传播，对买房业主定制“出国游”活动，一方便 加大刺激动机，为项目的成交提供更多机会；另一方面提升安泰品牌，对老业主的感恩 回馈。 4）活动形式：活动形式： a) 前期在项目现场举行与中国旅行社联合推出的“欧洲风
3、情体验游”启动仪式。 b) 自启动仪式当天起，凡购买或已购买项目的任一产品的客户，都可以参加由安泰携中国 旅行社专门设计的“欧洲风情体验游”活动。 c) 邀请媒体记者到场采访报道，并安排相应的新闻报道。 d) 通过广告、电话和海报等通知客户到场参观； 线下渠道拓展线下渠道拓展 渠道建议渠道建议 1 1、巡展、巡展 A、腾冲本地 B、外地拓展 C、安泰各地项目 2 2、定向推广、定向推广 1、巡展 1）腾冲内五星级酒店进行巡展推介（物料派发+推介活动） 2）外地客户拓展 A.云南省内各地举办巡展，宣传项目主张，及所提倡的生活方式。 B.走出腾冲，向广州、深圳、上海等外地片区，五星级酒店等高 端场所进行有针对性的定向推介（物料派发+推介活动）。 3）在安泰各地顶级项目的售楼处设小型展点（物料派发）。 2 2、定向推广、定向推广 1）抓住周边客户 A.大型企业定向推广，传播以产品可用作
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