1、中信凯旋城微博粉丝拓展方案 5月 微博 成功案例分析 微博建设日常运维粉丝拓展 4 成功案例营销分析万科深圳地产项目“2010寻找红人”活动 活动简介： 万科红项目为契合该项目主题，聘请聘请 男女各男女各2 2模特，着红服频繁出现在深圳模特，着红服频繁出现在深圳 的商业旺区的商业旺区，以追求最大的曝光度， 同时户外广告进行推介。 同时，通过“寻找2010红人”的用户 名在新浪微博上全程直播”红人” 的 活动照片，并同时开展转发微博送开展转发微博送 IpadIpad活动活动。 在每天设定的时间以最快转发消息的以最快转发消息的 微博用户为中奖用户微博用户为中奖用户。在微博上公开 公布中奖的用户名单
2、并迅速寄出Ipad。 通过与微博用户的互动，促使微博用 户大量转发消息，以此来更吸引更多吸引更多 粉丝的关注粉丝的关注。 在最后的时候点出主题“万科红 ” 楼盘！在粉丝足够多的情况下，推粉丝足够多的情况下，推 广宣传本项目广宣传本项目，取得较好的推广效果 。 5 成功案例营销分析万科深圳地产项目“2010寻找红人”活动 活动节点铺排 1111月月2626日日 1111月月5 5日日 1111月月1414日日 1111月月1010日日 1111月月2727日日 预热期 在新浪开通微博 活动开始：送Ipad 活动继续：送木偶 开始推广宣传本项目 微博活动持续进行中 6 成功案例营销分析万科深圳地产
3、项目“2010寻找红人”活动 活动开展2222天，共发送微博393393条，吸 引粉丝97439743人。除了派送礼物、聘请模 特、跟拍照片的成本之外，传播的成本传播的成本 非常之小非常之小，与传统媒体相比较，传播成 本几乎可以忽略不计。在吸引到足够量在吸引到足够量 的粉丝之后，就可以持续进向他们推送的粉丝之后，就可以持续进向他们推送 项目的信息项目的信息。通过粉丝之间消息的转发 ，传播的途径将呈现几何级的迅速增长 ，从而更广泛地将项目信息传播出去， 最大范围地吸引潜在购买者。不管是从 活动内容、组织还是其他方面，这是一 个成功的房地产项目微博营销案例，非 常值得借鉴。 主体不明确主体不明确：前后主体不 一致导致有自吹自擂之嫌 ：在前期是以“寻找红人 ”官方的姿态发布消息;在 “寻找红人”活动结束之 又是以一个潜在购房者的 口吻发布项目信息，完全 低估了微博用户的智慧。 这非常让
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